لوگو چیست؟ اهمیت و نقش طراحی لوگوی حرفه ای در برندینگ بازاریابی و تبلیغات

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

وقتی تصمیم به راه‌اندازی یک کسب و کار جدید می‌گیرید، اولین چیزی که به دنبالش خواهید بود نام کسب و کارتان و علامت و نشانی است که همه شما را با آن بشناسند. در این مرحله نیاز به طراحی لوگو خواهید داشت. قطعا کسی نمی‌خواهد مثل دیگران باشد و برای همین مشتریان همواره در پی انتخاب طرحی هستند که قصه‌گوی آن‌ها باشد. طرحی به یاد ماندنی که همواره به آن افتخار کنند. به دنیای طراحی لوگو خوش آمدید.

لوگو چیست
آشنایی با لوگو و انواع آن

طراحی لوگو چیست؟

لوگو نشانی بصری است که هر برند تلاش می‌کند از طریق آن خود را به دیگران معرفی کند. برای افرادی که بلندمدت فکر می‌کنند و می‌خواهند نامی جاودان در عرصه کاری خود ثبت کنند، طراحی لوگو ضرورت دارد. لوگو متن یا تصویری است که کسب و کار فرد را به دنیای بیرون معرفی می‌کند. طراحی لوگو حرفه ای به برند کاراکتر بخشیده و ارزش‌ها و اهداف تجارت را در خود نمایان می‌سازد.

نشان تجاری همواره روی سربرگ، ایمیل، کنار امضای شما و کارت ویزیتتان خواهد بود و همچون یک خالکوبی برند شما را رها نخواهد کرد. همانطور که می‌بینید این آرم نسبتاً کوچک، نقشی تعیین کننده در حرفه آینده شما ایفا می‌کند. پس مهم است که درست انتخاب کنید، تا در انبار برندهای فراموش شده، گم نشوید.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

قطعا افراد دلایل منطقی برای سفارش طراحی لوگو شرکت خود دارند. اولین چیزی که در طراحی لوگوی حرفه ای به ذهن خطور می‌کند اثرگذاری آن بر مخاطبان است، اما این کافی نیست، شما باید بازار، نیازهای آن، رقبا و ترندهای روز را نیز خوب بشناسید. در ادامه اهداف طراحی لوگو را مرور می‌کنیم:

  1. با طراحی لوگو حرفه ای تیر خلاص را به قلب مخاطب بزنید

در درجه اول هدف هر کسب و کاری شناساندن خود به دنیای بیرون است. اسامی ممکن است از یاد بروند، اما کاری که تصویر با ذهن مخاطب می‌کند، حک شدن رنگ و نقش و طرح در حافظه او و ثبت یک لحظه درخشان است. لوگو این قدرت را دارد که شما را گرسنه کند (مثل وقتی که با حرف M قرمز در پیش‌زمینه زرد مواجه می‌شوید [لوگوی رستوران‌های زنجیره‌ای مک‌دونالد]، قطعا همین حالا هنگام خواندن این متن هم با یادآوری تصویر آن آب از دهانتان جاری شده) یا در شما احساس شور و نشاط بودن در جمع را القا کند (مانند لوگوی چیتوز). اگر قرار است نام کسب و کارتان را به دیگران بگویید، حتما نیازمند یک تصویر خواهید بود. اصوات در هوا گم می‌شوند، اما جادوی تصویر، تسخیر چشم، ذهن و البته قلب مخاطب است. طراحی لوگو حرفه ای این کمک را به یک برند می‌کند تا همواره در یاد  بماند.

لوگوی مکدونالدز
لوگوی مکدونالدز
  1. طراحی لوگوی اسم موجب می‌شود سری در سرها دربیاورید

زمانی که وارد این کسب و کار شدید، حتما وضعیت بازار و جایگاه خود در میان رقبا را سنجیده‌اید. یکی از نکات مهمی که باید در طراحی آرم و لوگو مد نظر قرار دهید، وضعیت بازار است. در کسب و کار شما چه سبک لوگویی بیشتر جوابگو است؟ طراحی لوگو یک هلدینگ ساختمان‌سازی قطعا با طراحی لوگو برای پیج اینستاگرام متفاوت خواهد بود. پس مهم است که با رنگ‌ها، سبک طراحی و خط فکری مشاغل نزدیک به خود آشنا باشید. مخاطب باید هنگام مشاهده لوگو به یاد کسب و کار فرد بیفتد، آن را حس کند و خود را نزدیک به آن برند بیابد.

  1. استراتژی برند در طراحی لوگو نهفته است
همچنین بخوانید:
خدمات درمانی: صنعتی پیچیده با ظرافت‌های مخصوص به خود

قطعا هنگام انجام برندینگ کسب و کار خود، استراتژی‌های لازم را با کمک مشاوران بازاریابی و مارکتینگ تدوین کرده‌اید. طراحی لوگو حرفه ای بخشی از این استراتژی است. آن را جدی بگیرید و با یک خط خطی ساده اشتباه نگیرید. کلیه کسب و کارها در استراتژی برند خود نیازمند هویت بصری هستند. این هویت بصری به معنای خاطره بازی، تهییج احساسات و برانگیختن مخاطب است. طراحی حرفه ای لوگو موجب خواهد شد تا مخاطب پس از آنکه کارت و لوگوی شما را دید، دست به اقدام بزند. اقدامی که در کسب و کار و آینده آن تعیین‌کننده خواهد بود. این اقدام، کلیک کردن روی دکمه خرید، ورود به داخل فروشگاه و یا تماس تلفنی به شما است.

  1. طراحی لوگو صدای شما در قالب تصویر است

فراموش نکنید که ارزش‌های هر برند در طراحی لوگوی آن نهفته است. این اثر هنری و در عین حال حرفه‌ای ارزش‌هایی را که شما در پی آن هستید به مخاطب نشان خواهد داد. اگر در زمینه محیط زیست فعالیت می‌کنید، رنگ سبز، برگ و یا هر عنصری از طبیعت در لوگو طراحی می‌شود. برای کسانی که در حوزه کودکان فعالیت می‌کنند، استفاده از رنگ‌های شاد و تصاویر و فونت‌های کودکانه ضروری است. طراح لوگو باید کسب و کار مشتری خود را بشناسد، با ارزش‌هایش آشنا باشد و بتواند آن را در تصویر بازنمایی کند. اینگونه مخاطب بالقوه بالفعل شده و سپس به مشتری وفادار تبدیل خواهد شد.

با انواع طراحی لوگو آشنا شوید

زمانی که به دنیای لوگو‌ها وارد می‌شوید با جهانی از طرح و رنگ مواجه خواهید شد که هرکدام داستان خودشان را دارند. لوگو می‌تواند تنها یک نام باشد، یک تصویر باشد، یا ترکیبی از هر دو. در ادامه انواع لوگو را به شما معرفی می‌کنیم:

  1. طراحی لوگو در قالب نشانه تصویری

پیکتوگرام به تصاویری گفته می‌شود که در قالب یک نماد حرف شما را به مخاطب می‌گویند. مهم است که تصویر گویا، شفاف و سرراست باشد. پس نباید پنهان کاری کرد. مخاطب باید در همان نگاه اول حرف برند را بفهمد. برای همین نباید از تصاویر مبهم و انتزاعی استفاده کرد. تصویر لوگو می‌تواند مشخصا به کسب و کار فرد برگردد، مثلا در طراحی لوگو برای مزون لباس استفاده از عکس محصولات خوراکی بی‌ربط خواهد بود.

در حالت دیگر ممکن است تصویر مورد نظر رابطه غیرمستقیمی با برند داشته باشد، برای مثال در تولید پوشاک، نخ و سوزن سربازانی هستند که در تولید تن‌پوش‌های ما انجام وظیفه می‎کنند. شاید ما در محصول نهایی نخ و سوزن را نبینیم، اما آن‌ها رد خود را بر لباس ما گذاشته‌اند.

طراحی لوگو در قالب نشانه تصویری
تصویر سوزن و نخ نمونه مناسبی برای طراحی لوگو خیاطی است

۲ . طراحی لوگو در قالب نشانه نوشتاری

یکی از روش‌های معمول برای طراحی لوگوی اسم ، استفاده از نشانه نوشتاری است. لوگوتایپ نمونه معروفی است که در آن بجای تصویر از کلمه استفاده می‌شود. نمونه بارز آن کوکاکولا است. یک اسم و یک دنیا خاطره! روش دیگر مونوگرام است. در مونوگرام از یک حرف و یا ترکیب چند حرف استفاده می‌‎شود. اگر به برندهای مطرح لباس دقت کرده باشید معمولا از ترند مونوگرام استفاده کرده‌اند. نمونه آن در طراحی لوگو شرکت های معروفی همچون لویی ویتون، شنل و فندی دیده می‌شود که بجای نوشتن نام کامل برند به حروف اختصاری خود اکتفا کرده‌اند.

همچنین بخوانید:
چک لیست نمایشگاه؛ از برنامه‌ریزی تا اجرا
لویی ویتون، نمونه لوگوی نوشتاری
نمونه لوگوی نوشتاری از لویی ویتون
  1. طراحی لوگو در قالب نشانه ترکیبی

در نهایت شاید مشتری در طراحی لوگو اسم خود به دنبال ترکیبی از هر دو باشد. در این سبک ترکیبی از متن و تصویر برای معرفی کسب و کار به جهان استفاده می‌شود. مثال‌های بسیاری نیز برای این سبک وجود دارد. برای نمونه طراحی لوگو ساعت رولکس از نشان تاج خود به همراه نام برند استفاده کرده است.

نمونه لوگوی ترکیبی از برند ساعت رولکس
نمونه لوگوی ترکیبی از برند ساعت رولکس

اصول مهم در طراحی لوگو

در طول روز تصاویر زیادی از مقابل چشمان ما می‌گذرند. آدم‌ها، مکان‌ها، اشیا و نقش و نگارها. اما برخی کوچه‌ها، برخی رنگ‌ها و اشیا، برای ما تنها پدیده‌هایی بیرونی نیستند. ما آن‌ها را با گوشت و خون خود حس می‌کنیم، لمس می‌کنیم. آن‌ها توانسته‌اند وارد دنیای ما شوند. مشتریان در طراحی آرم خود به دنبال چنین طرحی هستند. خطوط پیچیده و درهم، انتزاعی و گنگ ذهن مخاطب را خسته کرده و به راحتی به زباله‌دان مغز می‌افتند. به یاد داشته باشید، سادگی، زیبایی، گویایی و دقت در طراحی لوگو حرفه ای جایگاه ویژه‌ای به خود اختصاص می‌دهد. برای همین باید با ویژگی‌های لوگو به یادماندنی آشنا باشیم:

  1. هم‌خوانی تصویر و محتوا در طراحی لوگو

تصویر لوگو باید با محتوای کار مشتری همخوانی داشته باشد. برای همین ضرورت دارد تا طراح پیش از آغاز به کار تحقیقات بازار در خصوص برند مورد نظر را انجام دهد.

  1. راز ماندگاری طراحی لوگو

طراحی لوگو یک اثر هنری است که وارد دنیای تجارت شده است. هنر ماندگار است و برای همین ضرورت دارد ضمن مد نظر داشتن ترندهای روز در طراحی لوگو نگاهی بلندمدت به برند داشت. مدها می‌آیند و می‌روند، اما مشتری در پی جاودان شدن است.

  1. طراحی لوگو حرفه‌ ای

طراحی لوگو حرفه ای نیازمند رعایت اصول فنی خاصی است. در واقع این طرح باید هم بتواند به صورت تک رنگ و هم به صورت رنگی، در سایزهای مختلف قابل استفاده باشد، بدون اینکه از کیفیت آن کاسته شود. همچنین آرم باید به صورت آنلاین و در کارهای چاپی به هر دو شکل قابل استفاده باشد. یکی از کارهایی که برخی از طراحان لوگو انجام می‌دهند، استفاده از طرح‌های انجام شده یا کپی کاری است. رعایت اصول حرفه‌ای طراحی لوگو به معنای اصل و اورجینال بودن کار است. هر کسب و کاری خاص است و طراح لوگو نیز آن را به دنیا نشان خواهد داد.

اهمیت طراحی لوگو در برندینگ

با شناختی که اکنون از لوگو بدست آوردیم، اهمیت آن برای ما روشن‎تر شده است. هنگامی که برای انتخاب طرح مورد نظر به سایت طراحی لوگو مراجعه می‌کنید، می‌خواهید برند شما دیده شود، علاوه بر دیده شدن، نام نیکی در ذهن مخاطب ایجاد کند و در نهایت حسی خوب در قلب او حک کند. این اهمیت طراحی لوگو در برندینگ است.

  1. با طراحی لوگوی حرفه ای بازار را به دست بگیرید

گاهی لوگو نیازمند یک خانه تکانی حسابی است. مرور زمان ممکن است موجب شود که طرح قدیمی شود یا شاید تغییر هیئت مدیره یا اهداف، بر ضرورت تغییر لوگو طراحی شده بیفزاید. در این صورت با طراحی لوگوی حرفه ای یک کسب و کار با انرژی بیشتر و سیمایی جدید از نو احیا خواهد شد.

  1. طراحی لوگو حرفه ای موجب وفاداری در برند می‌شود
همچنین بخوانید:
5 نکته کلیدی برای آن که یک عکاسی تبلیغاتی حرفه ای داشته باشید

وفاداری برند عنصر مهمی است که کلیه کسب و کارها برای آن دست و پا می‌زنند. طراحی مجدد لوگو یا طراحی لوگو حرفه ای این کمک را به هر کسب و کاری می‌کند. زمانی که خود را با طرحی تازه، هیجان‌انگیز و پرانرژی به دنیا نشان می‌دهید، مشتریانی که تاکنون از دست رفته‌اند نیز به شما بازخواهند گشت و حتما دوستان خود را نیز با خود خواهند آورد.

  1. طراحی لوگو حرفه ای شما را به رخ می‌کشد

مهم است که لوگوی شما همه جا باشد. در محیط کار، سربرگ، کارت ویزیت، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی. اگر قرار است بازار را دست خود بگیرید، باید همه جا باشید. مشاهده مکرر لوگو در ناخودآگاه ذهن مخاطب حک شده و او را به سمت برند  سوق می‌دهد. استفاده از تکنیک بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ در طراحی لوگو به شما کمک خواهد کرد تا مخاطبتان چشم بسته شما را انتخاب کند، چراکه در ناخودآگاه او حک شده‌اید. اما چطور؟

در طراحی لوگو  به این شیوه هسته آکامبن یعنی انتظار لذت در مخاطب ایجاد خواهد شد.. طرح شما در قشر جلویی مغز که تفکرات پیچیده را کنترل می‎‌کند کار را دست گرفته و در ذهن مخاطب حک می‌شود. برای همین ساختن تصویر ماندگار در بازاریابی عصبی نقش مهمی ایفا می‌کند.

طراحی لوگو با نقاشی متفاوت است
طراحی لوگو با نقاشی متفاوت است

طراحی لوگو با نقاشی زیبا متفاوت است

طراحی آرم و لوگو با وجود اینکه هویتی بصری محسوب می‌شود، اما به معنای یک نقاشی زیبا نیست. برخلاف نقاشی که می‌تواند هدف خاصی را در پی نداشته باشد، اما لوگو دارای هدف مشخصی است. لوگو یکی از عناصر مهم در هویت بصری برند بوده و صرفا آشنایی با اصول نقاشی و ذوق هنری موجب ایجاد یک لوگوی حرفه ای نخواهد شد. لوگو دارای کارکرد عملی و زیبایی‌شناسانه هر دو است. طراح باید با اصول بازاریابی، ترندهای موجود و مخاطبان کسب و کار در طراحی لوگو فارسی و انگلیسی آشنا باشد، در غیر این صورت پروژه طراحی لوگو با شکست مواجه خواهد شد.

هزینه طراحی لوگو حرفه ای چقدر است؟

چه طراحی لوگو ارزان یا گران باشد، در نهایت آینده یک برند را رقم خواهد زد. افراد معمولا برای سفارش طراحی لوگو آنلاین به سایت‌های مختلف مراجعه کرده و کارهای طراحان مختلف را بررسی می‌کند. میزان زمانی که طراحی لوگو نیاز دارد، پیچیدگی آن و تعداد رفت و برگشت‌ها و میزان تخصص طراح قطعا در هزینه نهایی نقش خواهند داشت. برای همین توصیه می‌کنیم که حتما پیش از شروع طراحی لوگو حرفه ای با مشاوران برندینگ مشورت‌های لازم را داشته باشید.

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

امتیاز
5/5

اشتراک گذاری

برچسب ها

تماس با ما

آدرس:
تهران، خ مطهری، لارستان، خ عبده، پلاک ۵۵

ایمیل:
U@thepalladium.agency

تلفن:
۸۸۹۱۶۰۸۴

همراه:
۰۹۰۳۲۳۴۱۰۰۶

 

این مطلب چقدر مفید بود؟

از ۱ تا ۵ به این مطلب امتیاز دهید

متوسط امتیازات 5 / 5. تعداد امتیازات: 4

نفر اول در امتیاز دادن به این مطلب باشید!

نظرات شما

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *