مشاوره برندینگ صنعتی

با پیشرفت تکنیک‌های برندینگ و تبلیغات، نقش شرکت‌های مشاوره برندینگ صنعتی و تبلیغات روزبه‌روز پررنگ‌تر می‌شود. شرکت‌های متعددی وجود دارند که می‌توانند با تدوین یک برنامه تبلیغاتی سالانه، به ما کمک کنند تا به اهداف تجاری خود دست یابیم و در بازار رقابتی، به‌ویژه در دنیای دیجیتال، برجسته شویم.

باتوجه‌به اهمیت مشاوره در موفقیت برندهای مختلف و تنوع گزینه‌های موجود، انتخاب یک تیم مشاوره مناسب معمولاً چالش‌برانگیز است و به آگاهی بالایی نیاز دارد. در این مقاله تلاش کرده‌ایم با افزایش شناخت نسبت به برندینگ صنعتی و مشاوره در این حوزه، بهترین شرکت مشاوره را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنیم و در کوتاه‌ترین زمان ممکن به اهداف برندینگ دست یابیم.

وظایف مشاوره برندینگ صنعتی

مشاوره برندینگ صنعتی نقش مؤثری در تدوین یک برنامه جامع برای برند دارد. این فرایند به کسب‌وکار ما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شده و با ایجاد هویتی منحصربه‌فرد، جایگاه مشخصی در صنعت خود پیدا کنیم. کلید موفقیت در بازار پررقابت امروز، پیشرفت در دنیای دیجیتال است و عامل تضمین‌کننده آن، داشتن یک استراتژی برندینگ مؤثر محسوب می‌شود؛ بنابراین، یک تیم مشاوره حرفه‌ای باید بتواند به ما کمک کند تا در این مسیر با قدرت ظاهر شویم. در ادامه، به چند مورد از مهم‌ترین وظایف مشاوره برندینگ صنعتی اشاره شده است.

۱. شناسایی مخاطبان هدف

برندینگ صنعتی در مقایسه با سایر کسب‌وکارها فرایندی پیچیده‌تر است و به یک تیم مشاوره مجرب و حرفه‌ای نیاز دارد. یکی از اصلی‌ترین وظایف این تیم، شناسایی افرادی است که در تدوین برنامه برندینگ به‌عنوان مخاطب هدف قرار می‌گیرند.

مشاوران حرفه‌ای ابتدا افراد تأثیرگذار در سازمان‌های مختلف را شناسایی می‌کنند و با درنظرگرفتن جایگاه شغلی، حوزه فعالیت و نوع ارتباط آن‌ها با صنعت ما، مخاطبان ایده‌آل را مشخص می‌نمایند. سپس، برنامه برندینگ و تبلیغات را متناسب با این مخاطبان توسعه می‌دهند.

۲. ساختن هویت برند

یک شرکت مشاوره برندینگ صنعتی باید بتواند متناسب با اهداف و ارزش‌هایی که در صنعت خود پیاده‌سازی می‌کنیم، پیام‌ها و طرح‌هایی پیشنهاد دهد که از نظر بصری جذاب بوده و ارزش‌های برند ما را به‌درستی منعکس کنند. این طرح‌ها باید تاحدامکان منحصربه‌فرد باشند و با اهداف تبلیغاتی، صنعت مورد نظر و هویت بصری برند ما هماهنگ شوند.

همچنین، پیام‌هایی که به‌عنوان هویت برند ما تعریف می‌شوند، باید با ارزش‌های اصلی کسب‌وکار همسو بوده و با ویژگی‌های مخاطبان هدف همخوانی داشته باشند. هویت برند، مهم‌ترین عاملی است که باعث تمایز ما از رقبا می‌شود و باید به‌طورجدی مورد توجه قرار گیرد. این موضوع به‌ویژه در شرکت‌های صنعتی که با مدیران سطح بالا به‌عنوان مخاطبان هدف در ارتباط هستند، اهمیت بیشتری دارد. یک هویت برند قدرتمند می‌تواند به موفقیت نهایی کسب‌وکار ما منجر شود.

۳. طراحی سایت

در عصر دیجیتال، یکی از مهم‌ترین مراحل مشاوره برندینگ، طراحی سایت است. تیم‌های طراحی که تجربه همکاری با شرکت‌های صنعتی را دارند، می‌توانند در این زمینه عملکرد بهتری ارائه دهند. هرچه وب‌سایت ما دارای یک طراحی حرفه‌ای‌تر و کاربرپسندتر باشد، نشان می‌دهد که از تحولات دنیای دیجیتال عقب نمانده‌ایم. در نتیجه، می‌توانیم ارتباط مؤثرتری با مخاطبان هدف خود برقرار کنیم.

۴. مدیریت رسانه‌های اجتماعی

شرکت‌های مشاوره برندینگ صنعتی از اهمیت حضور در رسانه‌های اجتماعی و فضای مجازی غافل نمی‌شوند. آن‌ها باید به‌صورت مداوم در این رسانه‌ها فعالیت داشته باشند تا ارتباط مؤثری با مخاطبان خاص صنعت برقرار کنند. همچنین، استفاده از رسانه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های دیجیتال نقش کلیدی در افزایش دیده‌شدن و آگاهی از برند در دنیای آنلاین امروزی دارد.

۵. طراحی لوگو

یکی از اصول مهم هویت بصری برند و عملکرد حرفه‌ای در این زمینه، طراحی لوگو است. داشتن یک لوگوی منحصربه‌فرد و چشم‌نواز برای معرفی هرچه بهتر هویت و پیام برند ضروری است و نقش مهمی در رقابت بین برندهای مختلف در صنعت ایفا می‌کند. تیم‌هایی که سابقه طراحی لوگو برای شرکت‌های صنعتی را دارند، می‌توانند در این زمینه موفق‌تر عمل کنند و در نهایت به ساخت لوگویی بااصالت و جذاب دست یابند.

انتخاب بهترین شرکت مشاوره برندینگ صنعتی

با گسترش دنیای تبلیغات، انواع مختلفی از شرکت‌ها خود را به‌عنوان مشاوران حرفه‌ای در زمینه برندینگ معرفی می‌کنند. این شرکت‌ها به کسب‌وکارهای صنعتی کمک می‌کنند تا برندهایشان را ایجاد کرده، توسعه دهند و در نهایت در مدیریت هویت برند و ارتقای روزبه‌روز آن تلاش کنند. اما در میان انواع مختلفی از این تیم‌ها که وجود دارد، انتخاب بهترین شرکت مشاوره برندینگ صنعتی کاری سخت و چالش‌برانگیز است.

برای یافتن بهترین شرکت مشاوره برندینگ صنعتی، چند مرحله وجود دارد. در ابتدا، لازم است که تحقیقات کافی درباره شرکت‌های مختلف انجام دهیم تا مشخص کنیم کدام‌یک از آن‌ها تجربه و مهارت کافی را دارد. معمولاً شرکت‌هایی که از شهرت بیشتری در زمینه برندینگ و ریبرندینگ برخوردار هستند، سابقه درخشان‌تری از خود به‌جای گذاشته‌اند و بیشتر می‌توانند در پیش‌بردن اهدافمان به ما کمک کند. همچنین در این مرحله باید دقت کنیم که تجربه و سابقه هر شرکت در چه زمینه‌ای بوده است.

طبیعتاً برای مشاوره برندینگ صنعتی، باید به دنبال شرکت‌هایی باشیم که در کار با صنایع و کسب‌وکارهای B2B موفق‌تر عمل کرده‌اند. در این مرحله همچنین می‌توانیم از کسب‌وکارهای دیگری که از خدمات مشاوره استفاده کرده‌اند، اطلاعات کافی کسب کنیم تا متوجه شویم از چه شرکت مشاوره‌ای، رضایت بیشتری داشته‌اند.

در مرحله بعد، پس از یافتن یک شرکت مشاوره مناسب و برقراری یک جلسه معرفی، لازم است که اهداف خود را تعیین کرده و آن‌ها را به تیم مشاوره منتقل کنیم تا انتظارات ما از ابتدای کار مشخص باشد. پس از تعیین انتظارات، نوبت آن است که تیم مشاوره، برنامه خود را برای رسیدن به اهداف ما ارائه دهد تا اطمینان حاصل کنیم که بهترین شرکت مشاوره برندینگ صنعتی را که متناسب با اهداف ما عمل می‌کند، انتخاب کرده‌ایم.

اما لازم است که بهترین شرکت مشاوره برندینگ صنعتی، ویژگی‌های خاصی داشته باشد که نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن آن‌هاست. در اینجا به چند نمونه از این ویژگی‌ها اشاره خواهیم کرد.

ویژگی‌های تیم مشاوره حرفه‌ای

۱. ارزیابی استراتژی‌های کنونی برند

بهترین تیم مشاوره برندینگ صنعتی باید بتواند استراتژی‌های کنونی برند را به طور دقیق ارزیابی کند. این تیم با بررسی نقاط قوت و ضعف استراتژی‌های فعلی و تحلیل داده‌هایی که از تجربه پیاده‌سازی آن‌ها به‌دست‌آمده، به استراتژی جدیدتر و قدرتمندتری دست پیدا کند. این استراتژی باید بهینه بوده و توانایی توسعه برند را در بلندمدت داشته باشد.

۲. خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت

تیم‌های طراحی سایت در شرکت‌های مشاوره برندینگ صنعتی اگر به طور حرفه‌ای عمل کنند، تنها به ارائه سایت به شکل نهایی اکتفا نمی‌کنند. در صورت نیاز، این تیم‌ها خدمات سئو نیز ارائه می‌دهند تا بهترین نتایج را از بازاریابی دیجیتال به دست آورند. در غیر این صورت، حتی اگر بهترین سایت طراحی شده باشد، پس از مدتی به نقطه‌ای می‌رسد که عملاً هیچ فایده‌ای برای کسب‌وکار نخواهد داشت و افراد کمی به آن مراجعه می‌کنند.

۳. ساخت هویت برند و تحلیل بازخوردها

مسیر ساخت یک هویت معتبر برای برند و اصالت‌بخشی به آن، مسیری طولانی است و نیازمند تجزیه‌وتحلیل دقیق در طول پروژه است؛ لذا تیم‌های مشاوره مجرب باید بازخورد مخاطبان شرکت‌های صنعتی را نسبت به هویت برند سنجیده و با استفاده از معیارهای مناسب، این داده‌ها را تجزیه‌وتحلیل کنند. همچنین، تحقیق در مورد پیشرفت رقبای صنعتی نیز جزء ضروریات است. تیم مشاوره باید تلاش کند تا به طور مداوم جایگاه کسب‌وکار ما را در میان رقبا ارتقا دهد و استراتژی‌های برندینگ را به‌روزرسانی کند.

۴. طراحی برندبوک و همگام‌سازی تیم‌ها

مشاوره برندینگ صنعتی، تنها به معنای مشاوره در حوزه تعیین هویت برند و ارائه آن به صاحبان کسب‌وکار نیست. مشاوران حرفه‌ای به دنبال آن هستند که با طراحی برندبوک، تمام اعضای شرکت صنعتی را در راستای اهداف برند، همگام و همسو کنند و آن‌ها را به سمت یک هویت واحد برای برند سوق دهند. داشتن برندبوک علاوه بر اینکه باعث ثبات هویت برند در سال‌های متمادی می‌شود، می‌تواند به اعتبار شرکت صنعتی ما بیفزاید و بهره‌وری را در تیم‌های مختلف بالا ببرد.

۵. خلاقیت و تفکر استراتژیک

مشاوران برندینگ باید خلاق باشند و با ارائه سوابق کاری خود به ما نشان دهند که قادر به تفکر استراتژیک در موقعیت‌های مختلف هستند. آن‌ها باید آن‌قدر از مسائل تجاری و صنعتی آگاهی داشته باشند و به‌روز باشند که بتوانند شرایط استثنایی را به‌خوبی درک کنند و با مهارت‌های تحلیلی خود ما را در گذر از چالش‌های مختلف یاری دهند.

سخن پایانی

اکثر شرکت‌های صنعتی به دنبال مسیری متمایز در استراتژی‌های برندینگ خود هستند تا بتوانند در میان رقبای خود بهتر ظاهر شوند. حضور یک تیم مشاوره برندینگ صنعتی به ما کمک می‌کند تا کسب‌وکار ما از تخصص لازم برای تدوین برنامه تبلیغاتی سالانه بهره‌مند شود و در مسیر رسیدن به اهداف به شکل بهینه‌تری پیشرفت کند.

یک تیم مشاوره حرفه‌ای با دانش عمیق خود از برندینگ می‌تواند صنایع ما را متحول سازد. هرچه این تیم‌ها خدمات متنوع‌تر و پیشرفته‌تری ارائه دهند، می‌توانیم اطمینان بیشتری کسب کنیم که به موفقیت دست پیدا خواهیم کرد. تنها کافی است با انجام یک تحقیق آگاهانه، بهترین شرکت مشاوره که تجربه مناسبی در حوزه برندینگ صنعتی دارد را انتخاب کنیم.

منبع: A Complete Guide to Hiring Marketing and Branding Consultancy Firms and their Services