شرکت تولیدی کندر (واش لند)

واش لند چیست؟

پروژه طراحی هویت بصری و برندبوک واش لند از مجموعه برندهای شرکت تولیدی محصولات شوینده و پاکیزگی کندر است. شرکت تولیدی محصولات شوینده و پاکیزگی کندر، یکی از شرکت‌های بزرگ و جزو اولین شرکت‌ها در حوزه تولید محصولات شوینده و بهداشتی است. این شرکت با بیش از دو دهه فعالیت، برندهای معروفی ازجمله: آ ب ث، آ ب ث++ ، لایف‌کر، دنتاکر، هوم‌کر و پونل را درون برند خود تأسیس کرده است.
در حال حاضر شرکت کندر بیش از ۳۰۰ نوع محصول تولید می‌کند که هم نیاز داخلی را برطرف کرده است و هم بخشی از آن‌ها را به کشورهای دیگر صادر می‌کند.

شرکت کندر برای این که بتواند با رقبایی که برای مشتریان رده بالا و گرید A تولید محصول می‌کنند مانند برند سافتلند و… رقابت کند، نیاز به وارد کردن برندهای جدیدی به سبدتولیدی خود داشت. و یکی از این برندها که قرار است بخش بالایی جامعه را پوشش دهد برند واش لند است. این برند قرار است در ابتدا پودر شوینده، و سپس محصولات بیشتری را در سبد تولیدی خود داشته باشد.
طراحی لوگو برند واش‌لند در ابتدا به کمک یک شرکت تبلیغاتی ارمنستانی انجام شده بود اما لوگو به تنهایی نمی‌توانست موضوع برند را به خوبی پوشش دهد و تنها بخش کوچکی از هویت بصری برند به شمار می‌رفت بنابراین شرکت کندر با شرکت تبلیغاتی پالادیوم وارد مذاکره شد.

۱. طراحی و اجرای سایر المان‌های گرافیکی و بصری( تکمیل هویت بصری)

اگرچه برند واش لند از قبل، لوگو، رنگ سازمانی و چند المان دیگر داشت اما به دلیل این که قصد گسترش فعالیت خود و همچنین رقابت با دیگر برندهای مشهور را هدف قرار داده بود تصمیم به تکمیل هویت بصری خود گرفت. بنابراین اولین کاری که شرکت تبلیغاتی پالادیوم انجام داد طراحی دیگر المان‌های بصری آن بود تا هویت بصری آن تکمیل شود.

۲. مستندسازی هویت بصری

بعد از تکمیل هویت بصری واش‌لند، نیاز به مستندسازی و یکپارچه کردن هرآن چه در هویت بصری داشت می‌رسید‌. این مستند سازی به شرکت کندر کمک می‌کرد تا بتواند در ادامه و در استفاده از اقلام هویت بصری اش برای معرفی به مخاطبان و همچنین بازاریابی و تبلیغات، سند یکپارچه‌ای را در دست داشته باشد. شرکت پالادیوم تمامی المان‌های هویت بصری کندر را جمع‌آوری کرده و مستندسازی هویت بصری این شرکت را نیز تکمیل کرد.

۳. طراحی شخصیت برند (Brand Personality)

شخصیت برند مسئله‌ای بسیار مهم است که عموماً توسط کارفرمایان نادیده گرفته می‌شود. این شخصیت برند است که می‌تواند مشتریان را بدون تبلیغات به سمت برند خاصی بکشد و حتی آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند. شرکتی که بتواند شخصیت برند خود را اصولی و از ابتدا به‌صورت درست پایه‌گذاری کند می‌تواند از رقبای خود پیشی بگیرد. مانند شرکت کندر که در نظر داشت طراحی شخصیت را برای اولین بار روی برندهای خود انجام دهد که آن را نیز به شرکت تبلیغاتی پالادیوم سپرد.

۴. طراحی برندبوک

برند بوک کتابچه‌ای جامع است که تمامی قوانین سازمانی، تبلیغاتی، قوانین مربوط به لوگو، رنگ سازمانی و هرآنچه که در سازمان دارای روند تکرار شونده و مهمی است را شامل می‌شود. طراحی برندبوک برای تمامی سازمان‌هایی که اهداف بزرگ در سر دارند واجبی است انکار نشدنی.

برند کندر نیز باتوجه به شرکت مبدا که شرکتی با شهرت بسیار است نیازمند برندبوک جامع بود که این برند بوک در نهایت و با تکمیل تمامی اقلام بصری برای شرکت کندر طراحی شد. در این سند یکپارچه، اسناد هویت بصری، المان‌ها، طراحی‌ها و تمامی عملیات گرافیکی برند واش‌لند در قالب یک برندبوک جامع، طراحی و به‌صورت کتابچه‌ی برند بوک تحویل شرکت کندر شد‌. که در نهایت مبنایی خواهد بود برای طراحی محصولات جدید این شرکت.

ادامه همکاری‌ و همراهی در قالب مشاور برندینگ

در حال حاضر شرکت تبلیغاتی پالادیوم به‌عنوان مشاور برندینگ کندر روی موضوع واش‌لند، هم در طراحی بسته‌بندی محصولات کنونی مشاوره‌هایی را به این مجموعه ارائه می‌دهد و هم در توسعه برند و ارائه محصولات تولیدی که در آینده به سبد کالایی این برند افزوده می‌شود، برای بسته‌بندی و همچنین چگونگی ارائه درست محصولات به بازار به این شرکت مشاوره خواهد داد.