تدوین استراتژی محتوا
تدوین استراتژی
ساخت یک امپراطوری آنلاین قدرتمند با تدوین استراتژی محتوا و سئو
اگر صاحب یک کسبوکار بوده باشید و در رابطه با دیجیتال مارکتینگ و تأثیرات بی نظیر آن شنیده باشید، احتمالاً در مورد تدوین استراتژی سئو و محتوا مطالب زیادی شنیدهاید. اگر خواب برای شما هم حرام شده و به دنبال جوابی منطقی برای این نیاز بیزینس خود هستید، بهتر است شعار “محتوا پادشاه است” را سرلوحه کار خود دهید و با کمک مطالبی که در این صفحه در اختیار شما قرار میدهیم، مشکلات احتمالی را در طول این مسیر حل کنید.
همه ما میدانیم که بازاریابی محتوا برای نیاز امروز کسبوکارها چقدر میتواند مهم باشد. ما در جایگاه فعلی خود با برنامه ریزی برای این حوزه میتوانیم از هزینههایی که تابهحال به هدر میدادیم، جلوگیری کنیم. تولید محتوای غیر هدفمند و انجام ترفندهای سئو بدون استراتژی مشخص، میتواند حتی به هدف شما هم ضربه بزند و روز به روز رسیدن به آن را سختتر کند.
اگر پول و زمان اضافی ندارید و میخواهید بدون از دست دادن فرصتها رو به جلو حرکت کنید، میتوانید با تدوین استراتژی سئو و طراحی استراتژی محتوا یک تکان اساسی به کسبوکار خود دهید.
تیمها و افرادی که به صورت حرفهای مشغول طراحی استراتژی محتوا و سئو هستند به خوبی با مفاهیمی مثل آگاهی از مخاطب، طراحی پرسونا، ماهیت کسبوکار و بازار آن، شیوه برقراری ارتباط با مشتری، سفر مشتری و حتی چگونگی ارائه محتوا به شکل مؤثر به صورت کامل آگاه هستند. موفقیت در مسیر بازاریابی محتوا چندان آسان نیست، اما بدون شک با رسیدن به هدف نهایی شما میتوانید گنجی را پیدا کنید که برای شما ماندگار است.

بازاریابی محتوا به زبان ساده
یکی از زیر مجموعههای دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا در واقع تولید محتوای الکترونیک برای رسیدن به اهداف بازاریابی است. شما با توجه به کسبوکاری که مدیریت میکنید، میتوانید از شیوههای مختلف این روش بازاریابی بهرهمند شوید که شاید جذابترین و پرکاربردترین آنها، عبارت باشد از تدوین استراتژی سئو و طراحی استراتژی محتوا.
هدف ما از این نوع بازاریابی درگیر کردن مخاطب با کسبوکار و افزایش تعامل آن است. این بخش از کسبوکار، یک بخش ساده و فرعی نیست، بلکه بخش مهمی از بیزینس است که باید منابع لازم برای آن را حتماً از قبل اختصاص داده باشیم.
ما به عنوان یکی از مجریان طراح استراتژی سئو و محتوا در ابتدای کار معمولاً از اهداف مشتریان خود میپرسیم. مشتریان و کارفرمایان ما معمولاً اهداف متفاوتی در این راستا دارند که برخی از آنها عبارتاند از:
- افزایش اعتماد مخاطبان در فضای آنلاین و جلب اعتمادشان برای خرید
- افزایش میزان سطح آگاهی از برند کسبوکار
- افزایش میزان ترافیک سایت
- افزایش مشتریان بالقوه و لیدها
- افزایش میزان نرخ تبدیل
طراحی و تدوین استراتژی محتوا و سئو به زبان ساده
اگر به دنبال تحقق اهداف خود در زمینه محتوا هستید، باید حتماً برنامه ریزی دقیقی داشته باشید. تدوین استراتژی سئو و طراحی استراتژی محتوا به صورت دقیق و هدفمند، میتواند به شما کمک کند که به اهداف کسبوکار خود دست پیدا کنید.
تولید محتوا بر اساس برنامه و استراتژی از پیش تعیین شده میتواند به ما زمانبندی مشخصی برای انجام فعالیتهایی بدهد که باید آنها را انجام دهیم. شما با برنامه ریزی از مشکلاتی مثل شبکه اجتماعی شلوغ و یک سایت سردرگم کننده خلاص میشوید و میتوانید انتظار گرفتن بهترین نتیجهها را داشته باشید.
کسبوکارهای موفقی که در سراسر دنیا وجود دارند و نام آنها را شنیدهاید در واقع بیزینسهایی هستند که بر روی بازاریابی محتوا خود به شکل درستی سرمایه گذاری کرده و برای مخاطبان خود ارزش قائل هستند. حالا که با کلیت این مسیر و اهمیت آن آگاه شدید، باید در نظر بگیرید که برای طراحی استراتژی محتوا و سئو باید چه مراحلی را طی کنیم؟
صفر تا صد مراحل تدوین استراتژی سئو برای یک کسبوکار
یک تیم حرفهای هنگامی که تلاش میکند برای یک کسبوکار، استراتژی سئو طراحی کند، معمولاً چند مرحله را پشت سر میگذارد. ما در پالادیوم با توجه به تجربههای موفقی که در این حوزه برای بیزینسهای مختلف داشتهایم به این نتیجه رسیدهایم که انجام مراحل زیر به صورت منظم و پله به پله میتواند در طراحی استراتژی محتوا به شکل ایده آل منجر شود:
صفر تا صد مراحل تدوین استراتژی سئو برای یک کسبوکار
یک تیم حرفهای هنگامی که تلاش میکند برای یک کسبوکار، استراتژی سئو طراحی کند، معمولاً چند مرحله را پشت سر میگذارد. ما در پالادیوم با توجه به تجربههای موفقی که در این حوزه برای بیزینسهای مختلف داشتهایم به این نتیجه رسیدهایم که انجام مراحل زیر به صورت منظم و پله به پله میتواند در طراحی استراتژی محتوا به شکل ایده آل منجر شود:


۱
مشخص کردن چیستی مأموریت محتوا به صورت شفاف
در هر فعالیت بازاریابی این گام به شدت مهم است که مشخص کنیم با چه هدفی قصد انجام آن را داریم و میخواهیم چه پیامی را منتقل کنیم؟ با مشخص شدن مأموریت محتوا در ابتدای کار میتوانیم فعالیتهای لازم برای تولید محتوا را در ابتدای کار بدون دل مشغولی دیگری مشخص کنیم.
در نظر داشته باشید که طراحی استراتژی محتوا بدون مشخص کردن هدف و مأموریت از پایه و اساس غلط است!
قبل از شروع تولید محتوا و بعد از مشخص کردن هدفمان، باید راجع به مخاطبی که میخواهیم برای او تولید محتوا کنیم، اطلاعات کاملی بدست بیاریم! اطلاعاتی که میتواند شامل علایق، شخصیت، سن، تحصیلات و هرچیز دیگری راجع به مخاطبان باشد.
تولید محتوای متناسب با هدف در زمان و پلتفرم مناسب برای یک مخاطب مشخص میتواند منجر به رسیدن هدف شود.
۲
ترسیم پرسونای مخاطب بر اساس اطلاعات دقیق
۲
۳
بررسی محتوای موجود برای ارتقا و بروز رسانی
اگر تا قبل از این کسبوکار اقدام به تولید محتوا در شبکههای اجتماعی و سایت خود کرده باشد، تیم پالادیوم این محتواها را بررسی و در صورت نیاز اصلاح میکند. دلیل این اصلاح میتواند تغییر هدف و مسیر محتوای کسبوکار به سمتی باشد که در ابتدای فرایند مشخص شده است.
تدوین استراتژی سئو و محتوا بدون بررسی رقبا و فعالیتهایی که تابهحال انجام داده اند، میتواند موضوع حیاتی باشد. شما نمیتوانید با رقبایتان به مشاجره بپردازید، اگر آنها را نشناسید. شناخت رقبا به طراحی استراتژی محتوا به شکل حرفهایتر کمک میکند.
تیم پالادیوم با بررسی دقیق رقبای کارفرمای خود برای طراحی استراتژی سئو، سعی میکند از همه نظر فعالیتها و نتایج منتهی آنها را پیش بینی کند.
۴
تحلیل رقبا، پاشنه آشیل طراحی استراتژی محتوا
۴
۵
ایجاد یک نقشه برای سفر مشتری در کسبوکار
با طی کردن تمامی مراحل بالا، وارد جزئیات بیشتری میشویم و مشخص میکنیم که کسبوکار با توجه به هدفی که دارد، بهتر است به چه شکل در دنیای بیزینس دیده شود؟ آیا لازم است که کسبوکار با مخاطبان خود یک لحن صمیمی و دوستانه داشته باشد تا اعتماد مشتریانش را جلب کند و یا با لحن رسمی، تخصص خود را به رخ بکشد؟
لحن تولید محتوا و طراحی یک شخصیت برای برند، میتواند بسیاری از سردرگمیهای ما را در این زمینه کم کند.
۶
لحن برند و شخصیت آن به چه صورت است؟
۶
۷
ایجاد تقویم محتوایی برای ارائه به تولید محتوا
یکی از مراحل پایانی تدوین استراتژی سئو، ایجاد یک تقویم محتوایی بر اساس نوع محتوا (متنی، ویدیویی، اینفوگرافیکی و …)، کانال توزیع محتوا (شبکههای اجتماعی، سایت یا …)، موضوع کلی محتوا، تاریخ انتشار آن و … میتواند به تیم اجرایی محتوا کمک کند که به صورت دقیق اطلاع داشته باشد که در هر تاریخی باید چه کاری انجام دهند تا به هدف تعیین شده دست پیدا کنند.
۸
تعیین شاخصهای کلیدی عملکرد برای داشتن یک معیار
۸
با شناخت صحیح مخاطب و تولید محتوای مؤثر برای آن
در ذهن و قلب مشتری ماندگار شوید!
چگونه پرسونای مخاطب را ترسیم میکنیم؟
ما در پالادیوم برای ترسیم پرسونای مخاطب مشتریان خود در ابتدا به ۵ سؤال پاسخ میدهیم؟
- چه کسی
- چه چیزی
- کجا
- چرا
- چه زمانی
ما با توجه به نیاز کسبوکاری که قصد طراحی استراتژی محتوا برای آن داریم، سعی میکنیم با مشاهدات میدانی و مصاحبه مستقیم از افراد مختلف با کمک پرسشنامههای از پیش طراحی شده به سؤالات بالا به شکل اصولی پاسخ بدهیم و یک پرسونای مخاطب ترسیم کنیم.
پالادیوم، طراح استراتژی سئو کسبوکار شما
پالادیوم با بررسی مأموریت محتوا، ترسیم پرسونا مخاطب، ترسیم نقشه سفر مشتری در دنیای آنلاین، تحلیل رقبا به صورت دقیق، ارزیابی و اصلاح محتوای موجود، ایجاد و بررسی کانالهای توزیع محتوا بر اساس هدف کسبوکار، تدوین تقویم محتوایی برای ارائه به تیم مجری محتوا میتواند یک استراتژی ایده آل برای کسبوکار شما طراحی کند.
استراتژی تدوین شده توسط پالادیوم، میتواند شما را به شکل گستردهای در دنیای کسبوکار جلو بیندازد! اگر به فکر طراحی استراتژی محتوا و تدوین استراتژی سئو هستید، اما هنوز هم سؤالاتی برای شما وجود دارد که نتوانستیم در این مطلب به آن پاسخ دهیم، کافیست با ما تماس بگیرید.
اشتراک گذاری
نمونه کارهای تدوین استراتژی محتوا
