کارفرما: شرکت کاوشگران صنایع معدنی راشا
موضوع پروژه: طراحی برند ، ریبرندینگ
خدمات: بازطراحی لوگو، طراحی هویت بصری، طراحی و اجرای برندبوک
هویت بصری شرکت کاوشگران صنایع معدنی راشا از ابتدا شکل گرفته بود، اما با گذشت زمان و همراستا با رشد سازمانی و نیاز به ارائه حرفهایتر در فضای صنعتی، تصمیم بر آن شد که این هویت مورد بازسازی و بازتعریف قرار گیرد. هدف اصلی این بازطراحی، ایجاد یک ساختار منسجم و قابل اتکا برای پرزنت برند در سطح صنعتی و بینالمللی بود؛ به همین منظور، پروژه بازسازی هویت بصری به آژانس تبلیغاتی پالادیوم سپرده شد تا با رویکردی استراتژیک، انسجام و قدرت ارتباطی برند راشا را تقویت کند.
در فاز اولیه پروژه، طی جلسات تحلیلی و بررسی دقیق ارزشها، مأموریتها و چشمانداز شرکت راشا، مشخص شد که این مجموعه همواره بر نوآوری، توسعه ظرفیتها و نمایش توانمندیهای فنی خود تمرکز داشته است. با این حال، لوگوی اولیه برند به دلیل استفاده از المانهای متعدد و پیچیده، در انتقال پیام برند دچار شلوغی بصری و کاهش خوانایی شده بود. بر همین اساس، تصمیم گرفته شد مسیر طراحی به سمت سادهسازی، مینیمالسازی و ایجاد یک هویت بصری قدرتمند اما ساده حرکت کند؛ بهگونهای که در عین سادگی، مفهوم ظرفیت بالا و پتانسیل گسترده شرکت را نیز منتقل کند.
بازطراحی هویت بصری و سادهسازی ساختار برند
در فرآیند بازطراحی، لوگوی جدید شرکت راشا با رویکردی مینیمال و مفهومی طراحی شد تا بتواند بدون ازدحام بصری، پیام اصلی برند یعنی «توانمندی، نوآوری و مقیاسپذیری» را منتقل کند. این تغییر رویکرد باعث شد هویت بصری برند از یک ساختار پیچیده به یک زبان بصری مدرن، حرفهای و قابل توسعه تبدیل شود؛ زبانی که قابلیت استفاده در تمامی بسترهای صنعتی، دیجیتال و سازمانی را داشته باشد.
 |  |
تدوین برندبوک جامع و نظاممند راشا
پس از نهاییسازی ریبرندینگ و تثبیت ساختار جدید لوگو، نیاز به یکپارچهسازی تمامی اجزای هویت بصری در قالب یک مرجع استاندارد احساس شد. در همین راستا، طراحی برندبوک جامع شرکت کاوشگران صنایع معدنی راشا آغاز شد. این برندبوک فراتر از یک راهنمای بصری ساده طراحی شد و بهعنوان یک سند استراتژیک هویت برند، تمامی اصول گرافیکی، دستورالعملهای استفاده از لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی، و استانداردهای طراحی در رسانههای مختلف را پوشش داد.
نتیجه پروژه و ایجاد انسجام هویتی برند
خروجی نهایی این پروژه، شکلگیری یک هویت بصری یکپارچه و قابل اتکا برای برند راشا بود که امکان استفاده استاندارد از عناصر برند را در تمامی نقاط تماس فراهم میکند. برندبوک طراحیشده توسط آژانس تبلیغاتی پالادیوم، علاوه بر ایجاد انسجام بصری، به راشا کمک کرد تا در ارائههای سازمانی، ارتباطات صنعتی و معرفی توانمندیها، تصویری حرفهای، ساده و در عین حال قدرتمند از خود به نمایش بگذارد.
