با انتخاب شکل لوگو می‌توانید چیزهای زیادی را درباره برندتان به ذهن مخاطب منتقل کنید. ویژگی‌هایی مانند دوستانه یا جدی بودن برند، علمی یا هنری بودن، سنتی یا مدرن بودن، همه و همه می‌توانند در معنی شکل هندسی لوگوی شما مستتر باشند. مانند انتخاب رنگ لوگو، اهمیت شکل لوگو نیز در معنی آن و پیامی که به مخاطب منتقل می‌کند، بسیار مهم است. اشکال هندسی معنای زیادی در طراحی ارائه می دهند و می توانند واکنش‌های احساسی متفاوتی را در بیننده ایجاد کنند. شکل‌ها فقط ظاهر یک لوگو را تغییر نمی دهند، بلکه نحوه درک آن را نیز تغییر می دهند.
وقتی در حال بازی با دوست‌تان هستید، ترجیح می‌دهید که چه چیزی به سمت شما پرتاب کند؟ یک جسم گوشه دار و تیز یا گِرد؟ جواب روشن است! اگر چه لوگوها به سمت مخاطبان پرتاب نمی‌شوند، اما ظاهرا حس مشابهی را ایجاد می‌کنند. با انتخاب شکل لوگوی دایره یا بیضی، در واقع چند پیام کلیدی را به مخاطبتان منتقل می‌کنید:
احساسات و عواطف مثبت: لوگوهای دایره و بیضی استعداد زیادی در انتقال پیام‌های حسی مثبت دارند. شکل‌های منحنی مانند دایره‌ها و بیضی‌ها دوستانه‌تر و منعطف‌تر از دیگر شکل‌های هندسی هستند. به عبارت دیگر این شکل‌ها خصلت ملایم‌تری دارند و مردم را بیشتر به سمت خود جذب می‌کنند. به طورکلی انحنای تدریجی یک لوگوی دایرهای حس ملایمت، نرمش و انعطاف را به مخاطب منتقل می‌کنند.
اتحاد و مشارکت: استفاده از دایره در لوگو می تواند نشان دهنده اجتماع، دوستی، عشق، روابط و اتحاد باشد. حلقه ها دارای مفهوم ازدواج و مشارکت هستند.
بازیگوشی: لوگوی دایره برای انتقال حس بازیگوشی مثلا در برندهای مربوط به کودکان یا حیوانات نیز به کار گرفته می‌شوند.
نوستالژی: سابقه استفاده از اشکال دایره در تمبرها باعث می‌شود که لوگوهای دایره برای انتقال حس نوستالژی مورد استفاده قرار بگیرند.
انتخاب شکل لوگو: مربع و مستطیل
آیا همه‌ی برندها ویژگی‌های مانند ملایمت و انعطاف دارند که بخواهند آن را با لوگوی دایره و بیضی منتقل کنند؟ قطعا خیر! مفاهیمی مانند دقت، ثبات، قابلیت اطمینان، حرفه‌ای گری، قدرت، تکنولوژی و ظرافت می‌توانند به کمک اشکال هندسی زاویه‌دار مانند مربع، مستطیل و مثلث در لوگو نمایان شوند. لوگوهای زاویه‌دار می‌توانند نماد بلوغ و هوش در لوگوی شخصی باشند.
ساختار و تعادل: در حالی که دایره‌ها و اشکال منحنی بیشتر در طبیعت دیده می‌شوند، مربع و مستطیل بیشتر در سازه‌هایی که به دست بشر ساخته شده‌اند، یافت می‌شوند. ما هر روز با مربع‌ها و مستطیل‌ها سروکار داریم، آن‌ها به دلیل چهارچوب و زوایایی که دارند، در ذهن همه‌ی ما نماد ساختار و سازماندهی هستند. این شکل‌ها از نظر روانشناسی، احساس ثبات، تعادل و قابلیت اطمینان را به ذهن انسان منتقل می‌کنند که آن‌ها را برای طراحی لوگوی برندهایی با این ویژگی‌ها مناسب می‌کند.
اقتدار و حرفه‌ای گری: لوگوهای چهارگوش همچنین در معنای عمیق‌تر، قدرت، کارایی و حرفه‌ای بودن را تداعی می‌کنند. گوشه‌های تیز و لبه‌های محکم در لوگوی مربع و مستطیل، جسورانه‌تر خود را ابراز می‌کنند و اقتدار و اطمینان را به رخ می‌کشند. به همین دلیل برندهایی از لوگوهای چهارگوش استفاده می کنند که معمولا دارای سابقه‌ای حرفه‌ای هستند.
استفاده از لوگوهای مربع و مستطیل مانند شمشیر دولبه است. این لوگوها همانطور که تاثیرگذاری خوب و پررنگی دارند، گاهی نیز ممکن است در میان انبوه زوایای فضاهای معماری و سازه‌های امروزی به راحتی نادیده گرفته شوند!
بسیاری از برندهای معروف در انتخاب شکل لوگو، لوگوی مربع را ترجیح داده‌اند. اگر شما هم به انتخاب لوگوی مربع فکر می‌کنید، بیایید ببینیم که این لوگوها چه پیامی را به مخاطب می‌رسانند؟
انتخاب شکل لوگو: مثلث
در انتخاب شکل لوگو، لوگوی مثلث که چندان هم متداول نیست، با مفاهیمی مانند ثبات، نبوغ، هنر و عرفان ارتباط نزدیکی دارد.
ثبات: در دنیای واقعی، مثلث نماد ثبات است. به پایه‌ی پل‌ها، تکیه‌گاه‌ها و حتی اهرام مصر توجه کنید، تمامی این سازه‌ها استقامت و پایداری خود را مدیون مثلث‌ها هستند. انعطاف در طراحی و معنی: لوگوی مثلث در عین حال که ثبات اشکال هندسی زاویه‌دار را دارد، در طراحی نیز انعطاف‌پذیری منحصر به فردی ارائه می‌دهد. آیا می‌دانید که با تغییر جهت مثلث، ظاهر، احساس و معنای کاملا متفاوتی به دست می‌آورید؟ مثلث ایستاده که گوشه‌ی آن به سمت بالاست، ثبات، ایستادگی و قدرت مردانه را تداعی می‌کند. در حالی که مثلث سر و ته که گوشه‌ی آن به سمت پایین است، نماد پویایی، تحرک و ارتباط زنانه است. مثلث‌ها می‌توانند به جای حروف A و V در لوگو بنشینند.
بازیگوشی: علاوه بر تمام این‌ها، شیب تند ضلع‌ها، هندسه‌ی جذابی به مثلث بخشیده است که آن را به نمادی برای بازیگوشی و شیطنت تبدیل کرده است.
رازآلودگی: و در آخر، مثلث‌ها عنصر رازآلودگی دارند. در افسانه‌ها ردپای مثلث‌ها در مسائل رازآلود، پیشگویی‌ها، جادوها و طلسم‌ها دیده می‌شود.
در میان انبوهِ لوگوهای دایرهای، انتخاب یک لوگوی مثلثی می‌تواند کاری کند که بدرخشید. برندهای معروفی مانند Chevron ، Delta و CAT از شکل مثلث برای نمایش نوآوری، ثبات و جهت در لوگوی خود استفاده می کنند.
انتخاب شکل‌های دیگر لوگو
لوگوی بی‌قاب یا ارگانیک
گاهی لوگوها هیچ قالب و ساختار مشخصی ندارند. از آن‌جایی که این لوگوها تنها تصویری از یک شیء طبیعی هستند، آن‌ها را لوگوی ارگانیک می‌نامند. حس “خلوص”ی که لوگوی ارگانیک به مخاطب منتقل می‌کند را هیچ شکل دیگری از لوگو منتقل نمی‌کند. اگر کسب و کار شما دارای ویژگی‌های بکر و خالص است، از لوگوی ارگانیک غافل نشوید.
شکل مارپیچ در طراحی لوگو
اگرچه استقاده از مارپیچ‌ها در طراحی لوگو چندان متداول نیست، بهتر است در مورد این شکل جالب بیشتر بدانیم. در لوگوی بسیاری از برندها مارپیچ می‌تواند بیانگر درون‌نگری و تحول‌گرایی باشد. در برندهایی که مهارت رهبری نقشی کلیدی و محوری دارد، مارپیچ می‌تواند نماد تمرکز باشد. در شرکت‌های بازاریابی و فناوری، مارپیچ‌ها می‌توانند استراتژی و جریان را به خوبی نمایش دهند.
خطوط عمودی در طراحی لوگو
جهت شکل‌ها و خطوط در لوگو می‌توانند درک ما را از آن تغییر دهند. خطوط عمودی معمولا برای نمایش یک شکل یا هدایت چشم در جهت‌های بالا و پایین مورد استفاده قرار می‌گیرند. یک لوگو با خطوط عمودی درست مانند یک ستون در زمین، می‌تواند احساس شکوه، قدرت و برتری را تداعی کند. خطوط و اشکال عمودی معمولا با قدرت، شجاعت، تسلط و پیشرفت ارتباط مفهومی دارند. اگر برند شما چنین مفاهیمی را در بر می‌گیرد، می‌توانید به استفاده از خطوط عمودی در طراحی لوگو فکر کنید.
عامل تاثیرگذار دیگر در شکل و مفهوم لوگو، خطوط افقی هستند. برخلاف لوگوها با خطوط عمودی که حس برتری در آن‌ها غالب است، خطوط افقی در لوگو احساس آرامش، امنیت و تواضع ایجاد می‌کنند و لوگو را عریض‌تر جلوه می‌دهند. خطوط افقی همچنین می‌توانند نماد سرعت نیز باشند که در لوگوی زیر، برای یک شرکت تحویل کالا به کار برده شده است.
