تیزر تبلیغاتی

تیزر تبلیغاتی از دیروز تا فردا

آن موقع‌ها که تلویزیون فقط دو شبکه داشت و خبری از اینترنت و ماهواره و اینها نبود، یکی از دلخوشی‌های کوچولوها دیدن تیزر تبلیغاتی محصولات و فیلم‌ها در تلویزیون بود. می نشستی و نگاه می کردی و بعد ساعت ها آن را برای بقیه دوستانت تعریف می کردی. هر چه که می دیدی انگار ذوب می شد و میرفت توی ذهن و روحت و مدام در آن تکرار می شد. تکرار می شد و هم تو و هم همه اطرافیانت را درگیر می کرد. الان اما ماجرا فرق کرده است. یعنی اوضاع حتی با ۱۰ سال پیش هم قابل مقایسه نیست. انواع تیزر تبلیغاتی با کیفیت‌های مختلف ساخته می‌شود و از جاهای مختلف به گوش و چشم مخاطب راه پیدا می‌کند. شاید به همین دلیل است که تبلیغ های قدیمی هیچ جوره از ذهن خانواده های ایرانی پاک بشو نیست. البته هنوز هم تیزرهای تبلیغاتی جذابند. کاری که یک مدل یا یک شخصیت فانتزی و کارتونی در تیزر و کلیپ تبلیغاتی می‌کند، از عهده هزاران هزار تلاش بازاریابی در مسیرهای دیگر هم برنمی‌آید اما به هر حال نباید این تغییر بزرگ را نادیده گرفت.

تیزر تبلیغاتی چطور طراحی می شود

تیزرسازی یک علم و هنر تمام‌عیار است. یعنی اگر قرار باشد که کارتان را به معنای واقعی کلمه عالی انجام بدهید و به قول بروبچز بترکانید، باید هم علم و فن بلد باشید و تکنیک‌های کار را از بر باشید و هم هنر و خلاقیت کافی برای ساختن تیزرهایی داشته باشید که نشان می‌دهند شما اِند (شاید هم عِند!) سلیقه هستید. تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به شکل‌های مختلفی تهیه شوند. مثلا بازیگرهای واقعی داشته باشند، انیمیشنی باشند یا ترکیب انیمیشن و فیلم واقعی در آنها به کار گرفته شود. دست‌ها در ساختن فیلم تبلیغاتی یا کلیپ تبلیغاتی کاملا باز است. به قول فرنگی‌ها، ساخت تیزر تبلیغاتی یک پکیج است. یعنی هم فیلمنامه و سوژه باحال و مناسب می‌خواهد، هم بازیگران درست و درمان می‌طلبد، هم موسیقی و کیفیت فنی آن باید مطلوب باشد و هم مناسب مخاطبش باشد. موارد قبلی که قطعا از نظر شما هم صحیح است و حتما باید در ساخت تیزر تلویزیونی یا ساخت تیزر تبلیغاتی مورد توجه باشد اما این مورد آخر خیلی خیلی مهم است. یعنی در نظر گرفتن مخاطب تیزر و ساخت فیلم و کلیپی مخصوص آن. مثلا فرض کنید که قرار است، تیزری برای محصولی درست کنید که متعلق به افراد مسن و سالخورده است؛ قطعا رنگ و ساز و آوازی که در ساخت محصولی کودکانه استفاده می‌شود، روی این محصول جواب نخواهد داد. پس باید به فراخور محصول و مخاطبان به سراغ انتخاب داستان بروید و به فکر طراحی فضا و به طور کلی ساخت تیزر باشید. مخاطب‌شناسی در ساخت فیلم تبلیغاتی خیلی مهم است. اگر ندانید که قرار است چه کسی پای تبلیغتان بنشیند و آن را ببنید، ممکن است سوتی‌ها و گاف‌های خطرناکی بدهید و با دست خودتان برند بی‌نوایتان را راهی دره‌ای عمیق و سهمگین کنید.

دنیای تیزرهای تبلیغاتی چگونه است؟

ساخت تیزر تبلیغاتی دارای دنیایی به شدت متنوع است. تیزرها می‌توانند موضوعات مختلفی داشته باشند و از جاذبه‌های متنوعی برای جلب مخاطب استفاده کنند. مثلا وجود آدم‌های خوش‌تیپ و خوش‌قیافه در تیزرها گاهی غوغا می‌کند و محصول را آن‌چنان پرفروش می‌کند که فکرش را هم نمی‌کنید. شعر و ترانه یا سناریویی طنز و شاد هم می‌تواند اثرات خوبی داشته باشد. اما نه برای هر محصولی. زمانی می‌توانید روی تیزرها حساب کنید که برند و محصول یا خدمات را خوب شناخته باشید و بدانید که هر موقعیتی به چه تیزری نیاز دارد. تیزرسازی واقعا یک هنر است. اگر اهل سینما باشید حتما دیوید لینچ بزرگ را می‌شناسید و قبول دارید که کارش واقعا درست است. باید بدانید که این کارگردان مهم دنیای هنر هفتم هم در کارنامه کاری‌اش، کارگردانی چند تیزر تبلیغاتی را به عهده داشته است. جالب نیست؟ یعنی کمپانی‌های مهم، آن‌قدر برای تیزرسازی خود ارزش قائلند که حاضرند با صرف بودجه‌ای زیاد به سراغ کارگردانانی بروند که خلاق، باهوش و فهیم هستند. اگر هم اهل کسب و کار هستید میدانید که فیلم های صنعتی بسیار پر استفاده اند و به سادگی نمی توان برای آن ها جایگزین انتخاب کرد.”راه حل چیست؟””اگر به تیزر تبلیغاتی نیاز داشته باشم” البته یادتان نرود که تیزرها فقط برای پخش در تلویزیون یا نهایتا اینترنت و شبکه‌های اجتماعی نیستند. تیم‌های بزرگ کاری می‌توانند برای معرفی خود به مشتریان در جلسات کاری از پخش فیلم تبلیغاتی کمک بگیرند و به قول معروف، عرض اندامی کنند و نشان بدهند که چه کاره هستند و از عهده چه کارهایی برمی‌آیند. اگر به دنبال ساخت تیزر تبلیغاتی هستید و به دنبال تیمی حرفه‌ای می‌گردید، راه دور نروید. پالادیوم همینجا در کنار شماست تا کمک‌تان کند که بهترین تبلیغ‌ها و تیزرها را بسازید. رعایت همکاری از مهم‌ترین ویژگی‌هایی است که پالادیومی‌ها به آن عشق می‌ورزند. حالا منظور از رعایت همکاری چیست؟ یعنی اینکه تبادل نظر با ارباب رجوعی که شما باشید برای ما خیلی مهم است. تیم پالادیوم همیشه طوری تیزر می‌سازد که هم مخاطب خوشش بیاید، هم شما که سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی می‌دهید و هم خود تیم. پس روی ما حساب کنید.