طراحی برند بوک
طراحی برند بوک
طراحی برند بوک، چرایی و چگونگی
افراد مختلف وقتی شروع به راه اندازی یک کسب‌وکار یا پروژه می‌کنند، طراحی برند بوک جزء ده اولویت اول آنها هم نیست!
“معمولاً اشخاصی که دانش کمی راجع به علم بیزینس و مدیریت کسب‌وکار دارند، طراحی برند بوک را کاری خسته‌کننده، زمان بر و حتی غیر ضروری می‌دانند.”
در دنیای امروز، جایی که رقابت بین برندها روز به روز فزاینده‌تر می‌شود، داشتن یک برند بوک جامع و دقیق، به‌عنوان نقشه‌راهی برای هویت برند شما، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. اما چرا باید وقت و منابع خود را برای طراحی برند بوک صرف کنید؟ پاسخ ساده است: برند بوک به شما این امکان را می‌دهد که هویت برندتان را به‌طور منسجم و مؤثر حفظ کنید و از ناهماهنگی‌ها و اشتباهات جلوگیری نمایید. این ابزار به‌عنوان راهنمایی برای تمامی جنبه‌های بصری و محتوایی برند شما عمل میکند، از لوگو و رنگ‌ها گرفته تا لحن و زبان مورد استفاده، و باعث می‌شود که برند شما در تمامی نقاط تماس با مخاطب، تصویری یکپارچه و قوی از خود ارائه دهد.
در ادامه، به بررسی مراحل دقیق و استراتژیک طراحی برند بوک خواهیم پرداخت. از تحلیل نیازها و اهداف برند گرفته تا توسعه اصول طراحی و تدوین راهنمایی‌های اجرایی، هر مرحله به‌طور خاص برای ایجاد یک برند بوک کارآمد و حرفه‌ای انجام می‌شود. با نگاهی دقیق به روند طراحی، شما خواهید فهمید که چگونه این ابزار می‌تواند به‌طور مؤثر هویت برند شما را تقویت کرده و شما را در دستیابی به اهداف بازاریابی و ارتباطی‌تان یاری رساند.
مقالات مرتبط
برندبوک به زبان ساده
هر بیزینسی که دوست دارد پیشرفت کند و در دنیای جدیدی گام بردارد، لازم است که حتماً هویت و ارزش‌های برند خود را به مشتریانش معرفی کند. برند بوک یا کتابچه برند به زبان ساده، داستان کسب‌وکار شماست که برای مشتری یا مخاطب تعریف می‌شود. این کتابچه راهنما می‌تواند مجموعه‌ای از قوانین، نحوه کار، هدف اصلی بیزینس و موارد این چنینی باشد. در واقع یک بیزینس به کمک طراحی برند بوک خود می‌تواند همه جنبه‌های برند را پوشش دهد. به عنوان یک مدیر بیزینس شما نیاز دارید تا یک راهنمای استراتژیک در کمپین بازاریابی، روابط‌عمومی، بازاریابی محتوا، تبلیغ خدمات و محصولات داشته باشید.
طراحی برندبوک به صورت اصولی، می‌تواند اهداف زیر را به همراه داشته باشد:
- ارتقا جایگاه برند و کسب‌وکار در بازار
- کمک به اطلاع رسانی اهداف کسب‌وکار به اعضای آن
- سازگاری استراتژی‌های مختلف با هویت و ارزش برند
- کمک به ایجاد یکپارچگی در هویت بصری و محتوایی برند
- تسهیل فرآیندهای بازاریابی و تبلیغاتی
چرا کسب‌وکار شما نیاز به طراحی برند بوک دارد؟
هر برندی که می‌شناسید، باید یک برند بوک داشته باشد! می‌پرسید چرا؟ برندها برای پیشرفت در دنیای کسب‌وکار نیاز دارند که عناصر بصری خود را یکپارچه کنند و در این رابطه به شکل مؤثری قدم بردارند. بدون توجه به اندازه بیزینس، برند بوک می‌تواند اهداف خود را دنبال کند! می‌پرسید چطور؟
فرض کنید که در یک مجموعه کوچک، هویت بصری آن توسط یک فرد طراحی شده باشد! طبیعی است که آن فرد در مورد هویت بصری لوگو، سایت، کارت ویزیت و … اطلاع داشته باشد، اما اگر کسب‌وکار در سال‌های آینده رشد کرد چه اتفاقی می‌افتد؟ اگر نیروهای سازمان به قدری زیاد شدند که هر بخش برای تولید محتوا فرد خاصی را در نظر گرفت، چطور؟
همه افراد سازمان چطور می‌خواهند در مورد دستورالعمل‌های سازمان و هویت بصری آن اطلاع کسب کنند؟ رنگ‌ها، اندازه، محل لوگو و فونت چگونه طراحی و بررسی شده است؟ همه این موارد جزو برند بوک هستند که باید یکبار آن را طراحی کرد.
یا تصور کنید کسب‌وکار شما در حال گسترش است. تیم‌های مختلف با ایده‌ها و سبک‌های گوناگون وارد صحنه می‌شوند. در این میان، اگر هر بخش بر اساس سلیقه شخصی خود محتوا و عناصر بصری تولید کند، چه اتفاقی می‌افتد؟ هویت بصری برند، که باید یکپارچه و هماهنگ باشد، به مرور زمان کم‌رنگ می‌شود و پیامی نامنظم به مخاطبان ارسال میکند.
این‌جا است که برند بوک نقش حیاتی خود را ایفا میکند. برند بوک به عنوان یک راهنمای جامع، تضمین میکند که تمام اجزای بصری و محتوایی برند شما در یک راستا و با یک زبان مشترک به مخاطبان ارائه شوند. این کتابچه به همه افراد تیم کمک میکند تا بدون توجه به تفاوت‌های فردی، بر اساس اصول و قواعدی که در ابتدا برای برند تعریف شده، عمل کنند.
به این ترتیب، به کمک طراحی برند بوک برند شما نه تنها در حال حاضر بلکه در آینده نیز، چه در دوران رشد سریع و چه در زمان ورود افراد جدید به سازمان، هویتی منسجم و یکپارچه خواهد داشت. و این انسجام یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازارهای رقابتی امروز است.
چرا پالادیوم باید برندبوک شما را طراحی کند؟
طراحی المان‌های منحصر به فرد و خلاقانه
تمرکز بر اهداف و چشم‌انداز شما
استراتژی‌محور بودن در هر قدم
تقویت و پرورش هویت برند شما
ارائه راهکارهای اختصاصی و شخصی‌سازی‌شده
تعامل نزدیک و مشاوره حرفه‌ای در طول پروژه
ما با خلق المان‌های بصری و محتوایی منحصر به فرد، به برند شما شخصیتی متمایز می‌بخشیم. در هنگام طراحی برند بوک، تمرکز ما بر درک عمیق از اهداف، چشم‌انداز و استراتژی کسب‌وکار شماست تا اطمینان حاصل کنیم که هر عنصر از برند بوک، در راستای رسیدن به این اهداف طراحی شده است. علاوه بر این، ما به هویت برند شما به عنوان یک دارایی ارزشمند نگاه می‌کنیم و به شکلی دقیق و استراتژیک آن را تقویت و پرورش می‌دهیم. با طراحی برند بوک آن هم توسط ما، برند شما نه تنها دیده می‌شود، بلکه در ذهن مشتریان ماندگار خواهد شد.
اگر به دنبال سفارش برند بوک به یک مجموعه حرفه‌ای هستید که متناسب با نیاز شما، طراحی برند بوک را انجام دهند، ما می‌توانیم با توجه به تجربه‌های زیادی که در این حوزه داشته‌ایم به شما کمک کنیم. نمونه برند بوک های موفقی که توسط پالادیوم طراحی شده، می‌تواند نشان دهنده تخصص ما در این زمینه باشد.
اگر سؤالی در این رابطه دارید و یا علاقه‌مندید با یک کارشناس در این حوزه مشورت کنید، می‌توانید با ما تماس بگیرید.
مراحل طراحی برند بوک در پالادیوم
کارفرمایانی که طراحی برند بوک خود را به پالادیوم می‌سپارند، تجربه‌ای ویژه و بی‌نظیر از طراحی برند را خواهند داشت. پس از طی مراحل دقیق و کارشناسانه، از تحقیقات اولیه تا طراحی و تجزیه و تحلیل عمیق، نتیجه نهایی یک کتابچه برند منحصر به‌فرد و کامل است. با ما همراه باشید تا برند شما به بهترین شکل ممکن به تصویر کشیده شود و هر مرحله، از ایده‌پردازی تا تحویل نهایی، با دقت و حرفه‌ای بودن اجرا شود.
طراحی برند بوک بعد از گذراندن مراحل زیر تکمیل می‌شود:
۱) گام اول: تعریف مأموریت برند به شکل واضح
اولین گام برای طراحی برند بوک، تعریف واضح و دقیق مأموریت کسب‌وکار است. البته این تعریف کار چندان ساده‌ای هم نیست و نیاز به ساعت‌ها صحبت، گفتگو و جلسه دارد. متأسفانه کسب‌وکارهای زیادی وجود دارند که هدف واضحی ندارند.
ما در پالادیوم سعی می‌کنیم با کمک به کسب‌وکار یک هدف واضح برای بیزینس بچینیم و آن را به شکل شفافی تعیین کنیم. هرچقدر که این گام را بهتر برداریم، می‌توانیم انتظار نتیجه بهتری را هم داشته باشیم!
۲) گام دوم: ترسیم چشم‌انداز برند
چشم‌انداز برند، می‌تواند همچون یک راهنما مسیر پیش روی بیزینس را ترسیم کند. یک هدف واضح، استراتژیک و اهداف میان مدت و بلند مدت در کنار یکدیگر می‌توانند چشم‌انداز را نشان دهند. چشم‌انداز داشتن برای هر کسب‌وکاری ضروری است و می‌تواند شامل سه بخش مهم کسب‌وکار (بخش اجرایی، بازاریابی و امور مالی) باشد.
پالادیوم در این قسمت از طراحی برند بوک، تحت عنوان مشاوره به کسب‌وکار برای طراحی و ترسیم چشم‌انداز می‌تواند کمک کند.
۳) گام سوم: تعریف و طراحی پرسونای برند
می‌خواهید برند شما چه هویتی داشته باشد؟ به چه صورتی شناخته شود؟ صفاتی که می‌خواهید به برند شما نسبت داده شود، کدام است؟ به عنوان مثال ما در پالادیوم، پرسونای برند خود را این‌گونه تعریف کردیم:
تیمی تشکیل شده از نیروهای جوان، خلاق و با استعداد و نیروهای پخته، مسئولیت‌پذیر و با تجربه که در راستای افزایش فروش خدمات و محصولات و برندسازی کسب‌وکارهای مختلف گام بر می‌دارند!
هرچقدر که در رابطه با برند، اهداف واضح‌تری وجود داشته باشد، احتمال موفقیت در دنیای کسب‌وکار بیشتر خواهد بود.
۴) گام چهارم: ترسیم پرسونای مخاطب
برای چه کسی می‌خواهید برند بوک را طراحی کنید؟ کسب‌وکار شما خدمات خود را به چه کسانی ارائه میکند؟ چه افرادی علاقه‌مند به خرید محصولات شما با عشق و علاقه هستند؟ با ترسیم پرسونای مخاطب و مشخص کردن کسانی که قصد دارید به آنها خدمات ارائه کنید، می‌توانید انتظار داشته باشید که مخاطبان بیشتری را برای کسب‌وکار خود جذب کنید.
در پالادیوم به خوبی این مسئله را درک کردیم و همیشه سعی داشتیم با مشخص کردن دقیق و واضح پرسونای مخاطب به کسب‌وکار کمک کنیم که در این راستا عملکرد قابل قبولی داشته باشد.
۵) گام پنجم: مشخص کردن کاربرد لوگو
اینکه لوگوی کسب‌وکار در کجا قرار بگیرد، موضوعی بسیار مهم و حیاتی است! هر کسب‌وکاری احتمالاً برای طراحی لوگو با یک تیم یا فردی همکاری داشته، اما این باید برای افراد درون سازمان مشخص باشد که در چه شرایطی باید از لوگو استفاده کنند و هر لوگو برای چه جایگاهی در نظر گرفته شده است!
جدا از بحث مشخص کردن کاربرد لوگو، باید پالت رنگی، تایپوگرافی برند و موارد این چنینی که به عنوان زیر مجموعه این بخش قرار می‌گیرند به خوبی در طراحی برند بوک لحاظ شوند.
۶) گام ششم: تعیین لحن برند
در این بخش معمولاً توصیه می‌شود که یکسری از کلمات را برای برند خود انتخاب کرده و در رابطه با آن عملکرد درستی را به خرج دهید. شما می‌توانید برای این کار، پرسونای برند و مخاطبان هدف خود را نگاه کنید و در این رابطه بررسی داشته باشید که چه لحنی مناسب برند شماست.
۷) گام هفتم: چارچوب بندی تصاویر
از چه تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و نمودارهایی می‌توان استفاده کرد؟ برند بوک باید شامل اطلاعاتی در مورد زمان و چگونگی کاربرد تصاویر، نحوه ویرایش و رنگ‌های هماهنگ با آنها باشد! پالادیوم با ارزیابی رقبا و تحلیل بازخورد دریافتی از تصاویری که قبلاً از آنها استفاده شده، چارچوب‌بندی تصاویر را مشخص میکند و در هنگام طراحی برند بوک آن را در نظر می‌گیرد.
۸) گام هشتم: استراتژی سوشال مدیا
با ارائه یک استراتژی دقیق و متناسب برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، به شما کمک می‌کنیم تا حضور دیجیتال برندتان را به اوج برسانید. از تحلیل عمیق بازار و شناخت مخاطبان هدف گرفته تا انتخاب بهینه پلتفرم‌ها و برنامه‌ریزی محتوای جذاب، ما تمامی جزئیات را به دقت بررسی و طراحی می‌کنیم. با این استراتژی، پیام برند شما به‌طور مؤثر به مخاطبان منتقل می‌شود و تعاملات آنلاین به‌طور هماهنگ و هدفمند پیش می‌رود. با پالادیوم، برند شما در دنیای دیجیتال به‌طور برجسته و تأثیرگذار ظاهر خواهد شد، و فرصت‌های جدیدی برای موفقیت در فضای رقابتی شبکه‌های اجتماعی به‌دست می‌آورد.
۹) گام نهم: نمایشگاه‌ها و رویدادها
پالادیوم به شما کمک میکند تا درخشش برندتان در این فرصت‌های کلیدی به‌طور کامل و مؤثر مدیریت شود. ما با طراحی و چیدمان خلاقانه غرفه‌ها، انتخاب دقیق مواد تبلیغاتی و تولید هدایای ویژه، به‌طور جامع به نیازهای برند شما پاسخ می‌دهیم. با تحلیل اهداف و استراتژی‌های خاص برند، استراتژی‌ای مناسب و هماهنگ برای هر رویداد و نمایشگاه ارائه می‌دهیم تا برند شما به‌طور برجسته و به‌یادماندنی در میان رقبا خودنمایی کند. با همراهی پالادیوم، هر نمایشگاه و رویداد به فرصتی طلایی برای تقویت تصویر برند و برقراری ارتباط‌های مؤثر تبدیل می‌شود.
۱۰) گام دهم: تعریف ست اداری
با بهره‌گیری از استایل‌ها، رنگ‌ها، و طراحی‌های منحصر به فرد، پالادیوم تضمین میکند که هر قطعه از ست اداری شما از کارت ویزیت گرفته تا سربرگ، پاکت‌ها و دیگر ملزومات؛ همگی یک هویت بصری مشترک را نمایان کنند. این هماهنگی نه تنها به افزایش اعتبار و حرفه‌ای بودن برند کمک میکند، بلکه باعث می‌شود هر بار که مخاطبان با این ست اداری برخورد می‌کنند، برند شما به شکلی منسجم و متمایز در ذهن آنها ماندگار شود. ما با دقت به جزئیات و طراحی منحصربه‌فرد، اطمینان می‌دهیم که ست اداری شما بازتاب‌دهنده‌ای دقیق از هویت و ارزش‌های برندتان باشد.
۱۱) گام یازدهم و آخر : پاسخ به نیازهای خاص برند (طراحی برای ویژگی‌های منحصر به فرد)
هر برند و شرکتی نیازهای خاص و منحصر به فرد خود را دارد که باید در طراحی برند بوک به دقت در نظر گرفته شود. این نیازها ممکن است شامل طراحی‌های ویژه‌ای باشند که به شکلی خاص و منطبق با ویژگی‌های برند شما باشد. از طراحی بسته‌بندی که هویت برند شما را در قفسه‌ها متمایز میکند، تا طراحی گرافیک ماشین‌های سازمانی و لجستیک که هویت برند شما را در حرکت و در جاده‌ها به نمایش می‌گذارد، هر کدام از این جزئیات به شکلی منحصر به فرد و اختصاصی طراحی می‌شوند تا به درستی نمایانگر شخصیت برند شما باشند. ثبت این طراحی‌های خاص در برندبوک نه تنها به حفظ انسجام بصری کمک میکند، بلکه به برند شما این امکان را می‌دهد که در تمامی جنبه‌های ارتباطی و عملیاتی، همان احساس و تصویر برند را منتقل کند.
پالادیوم نه تنها به عنوان یک مشاور معتبر و باتجربه در کنار شماست، بلکه با خلق بهترین طراحی‌ها، اطمینان می‌دهد که تمامی این نیازها به شکلی خلاقانه و حرفه‌ای برآورده شوند. با توجه به جزئیات و ویژگی‌های خاص برند شما، پالادیوم طراحی‌هایی بی‌نظیر و متناسب ارائه می‌دهد که برند شما را به بهترین شکل ممکن در تمامی نقاط تماس به نمایش می‌گذارد.
هیچ جزئیاتی از قلم نمی‌افتد
برند بوک شما، تمامی ابعاد هویت برند را با دقتی بی‌نظیر در بر می‌گیرد.
چه چیزهایی در برندبوک وجود دارد؟
برند بوک، داستانی است که روح برند شما را به تصویر می‌کشد و باید شامل تمام عناصر کلیدی باشد که هویت برندتان را تعریف میکند. این سند جامع باید با معرفی مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند آغاز شود، سپس به المان‌های بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی و راهنمای استفاده از آنها بپردازد. همچنین باید لحن و شخصیت برند در ارتباطات مختلف مشخص شود تا اطمینان حاصل شود که همه‌ی پیام‌ها و تعاملات در راستای استراتژی برند قرار دارند. در نهایت، دستورالعمل‌های کاربردی برای حفظ هماهنگی و یکپارچگی برند در تمامی نقاط تماس با مشتریان ارائه می‌دهد، تا برند شما در هر لحظه و در هر کجا قابل شناسایی و ماندگار باشد.
برندبوک می‌تواند با توجه به حوزه کسب‌وکاری که برای آن طراحی می‌شود، عناصر گوناگونی داشته باشد، اما ضروری‌ترین بخش‌های یک برندبوک به صورت کلی عبارت‌اند از:
معرفی برند به شکل داستان‌گونه!
برند باید به شکل یک داستان همه پسند تعریف و شکل گیری هویت بصری آن توضیح داده شود! بدون توجه به نقطه شروع کسب‌وکاری که دارید و شرایط فعلی آن، درک مسیری که می‌خواهید طی کنید و یا به کارمندانتان توضیح دهید، کار به شدت دشواری خواهد بود.
یک داستان درباره برند می‌تواند تأثیرات عمیق و گسترده‌ای بر روی مخاطبان داشته باشد. داستان برند، نه تنها هویت و ارزش‌های برند را به تصویر می‌کشد، بلکه احساسات و ارتباط عاطفی با مخاطبان را نیز برمی‌انگیزد. این داستان می‌تواند به برند کمک کند تا شخصیت و مأموریت خود را به‌طور ملموس و قابل فهم ارائه دهد، و در نتیجه، باعث ایجاد یک تصویر قوی و متمایز در ذهن مخاطبان شود.
چشم‌انداز و مأموریت برند
چشم‌انداز و مأموریت برند، همچون ستاره‌ای روشن در شب تاریک، مسیر حرکت را برای همه اعضای تیم مشخص میکند. چشم‌انداز، هدفی دوردست و الهام‌بخش است که برند به سوی آن حرکت میکند، در حالی که مأموریت، قطب‌نمایی است که نشان می‌دهد چگونه باید به آن مقصد رسید. این دو با هم نقشه‌ای جامع می‌سازند که برند را به سوی موفقیت هدایت میکند.
در نظر داشتن چشم‌انداز و مأموریت در طراحی برند بوک، به برند کمک میکند تا هویت خود را به‌طور قوی و واضح تعریف کرده و بر اساس اصول و اهداف مشخص عمل کند، که این امر به تقویت اعتبار و تأثیرگذاری برند در بازار کمک میکند.
ارزش‌ها و مزایا
ارزش‌ها و مزایای یک برند، پایه‌های اصلی هویت آن هستند؛ ارزش‌ها، اصول و باورهایی را نمایان می‌کنند که برند به آنها پایبند است و مزایا، نتایج ملموس و مشهودی هستند که از این ارزش‌ها حاصل می‌شود. این دو با هم، دلیل اصلی تمایل مشتریان به برند شما و وجه تمایز شما از رقبا را شکل می‌دهند، و در هر تعامل و تجربه، هویتی یکپارچه و قوی برای برند به وجود می‌آورند.
تأکید بر ارزش‌ها و مزایای برند در برند بوک تأثیرات عمیقی بر موفقیت برند دارد. این تأکید به مخاطبان کمک میکند تا درک بهتری از آنچه که برند شما را متمایز میکند، داشته باشند و به وضوح بفهمند که چرا باید با شما ارتباط برقرار کنند. همچنین، این تأکید به تیم‌های داخلی کمک میکند تا پیام‌ها و استراتژی‌های بازاریابی را بر اساس اصول مشخص و هدفمند طراحی کنند، که به ایجاد هماهنگی و انسجام در تمامی فعالیت‌های برند منجر می‌شود.
پرسونا؛ چهره‌ی نامرئی برند
پرسونای برند، چهره‌ی نامرئی اما قدرتمند است؛ شخصیتی که در هر تعامل و ارتباط با مشتریان خود را نمایان میکند. این پرسونا نه تنها نشان‌دهنده‌ی لحن و رفتار برند است، بلکه ارزش‌ها، باورها و احساسات آن را نیز منتقل میکند. درست مانند یک شخصیت داستانی که با هر واژه و حرکت خود تأثیر عمیقی بر خواننده می‌گذارد، پرسونای برند شما نیز با هر تعامل، تصویری ماندگار در ذهن مخاطبان ایجاد میکند و ارتباطی احساسی و معنادار با آنها برقرار می‌سازد.
جایگاه برند؛ نقطه‌ی ماندگاری داستان
جایگاه برند، نقطه‌ای است که داستان شما در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شود. این جایگاه، نه تنها بیانگر موقعیت برند در بازار است، بلکه تصویری است که برند در ذهن و قلب مشتریان ایجاد میکند. جایگاهی که اگر به دقت تعریف شود، برند را از رقبا متمایز کرده و هویت و ارزش‌های آن را به وضوح نمایان می‌سازد. این نقطه‌ی ماندگاری داستان برند، همان جایی است که مخاطبان با آن ارتباط برقرار می‌کنند و به آن وفادار می‌مانند.
جایگاه برند باید به‌طور واضح و دقیق در برند بوک ذکر شود تا موقعیت برند در بازار به‌خوبی تعریف گردد. این شامل توصیف روشن از جایگاه برند در ذهن مشتریان، ویژگی‌های متمایز آن نسبت به رقبا، و ارزش پیشنهادی منحصر به‌فرد است. همچنین، باید استراتژی موقعیت‌یابی برند و روش‌های بازاریابی برای تثبیت این جایگاه به‌طور مشخص بیان شود.
انتخاب رنگ‌های مناسب برای برند در برندبوک
ضامن به خاطر سپاری برند شما در ذهن مخاطب است!
راهنمای لوگو (به همراه رنگ و سایز)
امضای کسب‌وکار شما، لوگوی آن است! اکثر کسب‌وکارهای مطرح دنیا دارای لوگوهای مختلفی برای کاربردهای گوناگون هستند. آنها نسخه‌های رنگی، سیاه و سفید، نسخه چاپی، نسخه عمومی و به همراه تگ لاین خود را دارند. اگر برند بوک نباشد، طراحی دقیق رنگ، سایز، فرمت لوگوها و … برای یک طراح کار بسیار دشواری خواهد بود. در نظر داشتن راهنمای لوگو در طراحی برند بوک می‌تواند جلوی بسیاری از چالش‌ها را بگیرد.
پالت رنگی برند
برند ایرانسل را با چه رنگی می‌شناسید؟ درست است، رنگ زرد! برند رایتل چطور؟ درست است، رنگ بنفش! هر برندی یک پالت رنگی خاصی دارد که تداعی کننده آن در ذهن مخاطب است. رنگ‌ها برای این که در همه جای برند به خوبی حفظ شوند، در کتابچه برند محفوظ می‌شوند.
پالت رنگی برند برگرفته از ماهیت و شخصیت برند است که به طور استراتژیک انتخاب می‌شود تا احساسات، ارزش‌ها، و پیام‌های مورد نظر را به مخاطبان منتقل کند. این رنگ‌ها می‌توانند الهام‌گرفته از عوامل مختلفی باشند؛ مانند طبیعت، فرهنگ، صنعت مرتبط، یا حتی تاریخچه‌ی برند. هدف اصلی پالت رنگی این است که هویت بصری برند را تقویت کند و در عین حال به ایجاد تمایز و شناسایی فوری برند کمک کند.
فونت کسب‌وکار شما چیست؟
درست مانند هر شخصی که دست خط خاص خود را دارد، هر برند مجموعه فونت‌ها و سبک‌های نوشتاری خاص خود را در دنیای کسب‌وکار دنبال میکند و از آن برای تهیه نسخه‌های چاپی و یا طراحی‌های گرافیکی استفاده میکند.
مجموعه فونت‌های اختصاصی که یک برند دارای آن‌هاست به همراه چگونگی و کاربرد استفاده از آنها به شکل کامل در برند بوک ذکر می‌شود.
تگ لاین، تیترها و یا شعارهای تبلیغاتی
کسب‌وکارهایی وجود دارند که برای معرفی برند خود از تگ لاین به همراه لوگو استفاده می‌کنند! مثلاً برند پارسه که در حوزه آموزش کنکور فعالیت میکند، لوگوی خود و شعارش را ترکیب کرده و به نمایش گذشته است.
البته این تمام کاربرد تیترهای تبلیغاتی نیست، بلکه از آنها در ایمیل به عنوان امضا هم استفاده می‌شود. با توجه به کاربردهای مختلف این جمله از آنها در طراحی برند بوک استفاده می‌شود.
استایل دیجیتال
در دنیای دیجیتال، جایی که هر روز هزاران پیام از طریق وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به مخاطبان منتقل می‌شود، داشتن یک استایل دیجیتال منسجم برای هر برند ضروری است. این استایل، نقشه راهی است که برندها را در خلق محتوای دیجیتال راهنمایی میکند. از انتخاب لحن و زبان گرفته تا تعیین رنگ‌ها و فونت‌های هماهنگ با هویت بصری برند، همه چیز باید در چارچوبی مشخص و هماهنگ باشد.
اما چرا این‌قدر این سرفصل در طراحی برند بوک اهمیت دارد؟ وقتی استایل دیجیتال به‌درستی تعریف شود، هر قطعه محتوا به‌طور مؤثر به مخاطبان برند منتقل می‌شود و تجربه‌ای یکپارچه و متمایز را برای آنها رقم می‌زند. به این ترتیب، برند شما نه تنها پیام خود را بهتر به گوش‌ها می‌رساند، بلکه هویتی قابل تشخیص و به‌یادماندنی نیز ایجاد میکند.
ست اداری؛ عناصر کلیدی برای ارتباطات مؤثر
ست اداری، نه تنها مجموعه‌ای از ابزارهای ضروری برای ارتباطات روزمره است، بلکه قلب هویت برند شما در تعاملات رسمی و غیررسمی را تشکیل می‌دهد. این مجموعه شامل اقلامی چون سربرگ‌ها، کارت‌های ویزیت، پاکت‌های نامه و فرم‌های مختلف است که به‌طور دقیق طراحی شده‌اند تا به بهترین شکل نمایانگر شخصیت و حرفه‌ای بودن برند شما باشند. هر عنصر در این ست، از طراحی سربرگ‌های سازمانی گرفته تا رنگ و لوگو بر روی کارت‌های ویزیت، به‌دقت انتخاب می‌شود تا یک پیام متحد و حرفه‌ای را به مخاطبان منتقل کند. با تعریف یونیفرم یک ست اداری در برند بوک، برند شما قادر است تا ارتباطات خود را به‌صورت مؤثر و با تصویری یکپارچه و به‌یادماندنی مدیریت کند.
رویدادها و نمایشگاه‌ها
در دنیای کسب‌وکار، رویدادها و نمایشگاه‌ها فرصتی بی‌نظیر برای نمایش و معرفی برند به مخاطبان فراهم می‌آورند. این بخش از برند بوک به شما کمک میکند تا در این موقعیت‌های مهم، هویت برند خود را به بهترین شکل ممکن به نمایش بگذارید. از طراحی جذاب و کارآمد غرفه‌ها گرفته تا انتخاب مواد تبلیغاتی و استراتژی‌های ارتباطی، همه چیز باید بر اساس اصول مشخص و هماهنگ با هویت برند شما تنظیم شود. با پیروی از این راهنما، هر رویداد و نمایشگاه به فرصتی طلایی برای تقویت تصویر برند و برقراری ارتباط‌های مؤثر با مخاطبان تبدیل می‌شود، و برند شما در یادها باقی می‌ماند.
هدایا و اقلام تبلیغاتی؛ ابزارهای خلاقانه برای جلب توجه و ایجاد تأثیر
در دنیای برندینگ، اقلام تبلیغاتی به‌عنوان ابزارهایی خلاقانه و مؤثر، نقشی کلیدی در جلب توجه و ایجاد تأثیر ماندگار دارند. این ابزارها، از بروشورها و بنرها گرفته تا هدایای تبلیغاتی، با طراحی‌های منحصر به‌فرد و هماهنگ با هویت برند، به‌طور مستقیم با مخاطبان در ارتباط هستند. هر جزئیات، از انتخاب مواد تا نحوه ارائه، باید با دقت و خلاقیت انجام شود تا برند شما در ذهن‌ها حک شود و پیام‌های شما به‌طور مؤثر منتقل گردد. با استفاده از اقلام تبلیغاتی منسجم و جذاب، برند شما قادر خواهد بود تا تأثیرگذارتر و به‌یادماندنی‌تر در دل مخاطبان جای بگیرد. چگونگی خلق این اقلام، باید بخش مهمی از طراحی برند بوک را شامل شود.
بایدها و نبایدهای برند
یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که در طراحی برند بوک باید به آن توجه شود، همین بایدها و نبایدهای برند است. در این زمینه، توضیحاتی در رابطه با شیوه استفاده لوگو و مواردی که باید از آنها دوری کرد به صورت کامل شرح داده می‌شود.
بایدها و نبایدهای برند به اصول و قوانین اساسی اشاره دارد که راهنمای شما برای حفظ هویت برند به‌طور دقیق و مؤثر است. این سرفصل مشخص میکند که چه اقداماتی برای تقویت و حفظ اعتبار برند ضروری است و چه کارهایی می‌تواند هویت آن را تحت تأثیر قرار دهد. از نحوه استفاده صحیح از لوگو و رنگ‌ها تا شیوه تعامل با مشتریان و تولید محتوا، تمامی جزئیات باید با دقت رعایت شوند. با پیروی از این اصول، برند شما می‌تواند در دنیای پر رقابت امروز، هویتی قوی و یکپارچه داشته باشد و از ناهماهنگی‌ها و اشتباهات جلوگیری کند.
قوانین استفاده از شمایل نگاری؛ هنر هماهنگ‌سازی هویت بصری برند
استایل طراحی گرافیک و عکاسی در برندبوک مثل پالت رنگی و صدای برند، بخشی از هویت بصری شماست که به برند زندگی می‌بخشد. این استایل‌ها تعیین می‌کنند که تصاویر و گرافیک‌های برند شما چگونه باید به نظر برسند و چه احساسی را به مخاطب منتقل کنند. آیا تصاویر شما مینیمال و مدرن هستند یا رنگارنگ و پر از جزئیات؟ آیا گرافیک‌ها با خطوط تمیز و ساده طراحی شده‌اند یا پیچیده و هنری هستند؟ این استایل‌ها نه تنها به یکپارچگی و شناخت سریع برند کمک می‌کنند، بلکه حس و حال خاصی را در ارتباطات بصری برند ایجاد می‌کنند.
ثبت استایل طراحی گرافیک و عکاسی در برندبوک از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا اطمینان می‌دهد که هر تصویر و هر گرافیک، به درستی با هویت و پیام‌های برند شما همخوانی دارد. این هماهنگی بصری، به تقویت شناسایی برند و ایجاد یک تجربه‌ی بصری منسجم برای مخاطبان کمک میکند. وقتی همه چیز از رنگ‌ها و فونت‌ها تا عکاسی و گرافیک، در یک راستا قرار دارد، برند شما به یک نماد بصری قوی و به یادماندنی تبدیل می‌شود که در ذهن مخاطبان ماندگار خواهد بود.
کپی رایتینگ، لحن و صدای سازمان به چه صورت است؟
بخش دیگری که در طراحی برند بوک باید به آن توجه شود، لحن، صدا و یا استایل محتواهایی است که قرار است نوشته شود. در طراحی برند بوک این موضوع باید به خوبی بررسی شود تا همه نویسندگان از کلمات، ساختار جملات، گرامر و حتی علائم نگارشی در قالب یک چهارچوب از پیش تعیین شده استفاده کنند.
لحن، صدا، و استایل برند مثل موسیقی‌ای هستند که برند شما در ذهن مخاطبان نواخته می‌شود. این عناصر تعیین می‌کنند که برند شما چگونه شنیده، حس، و درک شود؛ آیا با لحنی دوستانه و دلنشین یا رسمی و مقتدر؟ لحن و صدا نه تنها به ارتباطات برند شخصیت می‌بخشند، بلکه به ایجاد ارتباطی عمیق و اعتمادساز با مشتریان کمک می‌کنند.
در نظر داشتن استاندارد برای این عناصر در طراحی برند بوک از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، زیرا تضمین میکند که برند شما در تمامی کانال‌ها و نقاط تماس، یک صدای یکپارچه و منسجم داشته باشد. این هماهنگی و یکدستی در ارتباطات، اعتبار و ثبات برند شما را تقویت میکند و تجربه‌ای متمایز و به یادماندنی برای مخاطبان می‌سازد. به این ترتیب، برند شما در ذهن‌ها ماندگار می‌شود و هر بار که مخاطب با آن مواجه می‌شود، حس آشنایی و اعتماد را تجربه میکند.
پرسش‌های متداول
۱) سرفصل‌های برند بوک بر چه اساس تنظیم و تدوین می‌شوند؟
سرفصل‌های کلیدی و اصلی برند بوک بر اساس یک سری استانداردهای مشخص در حوزه برندینگ تعریف می‌شود. در پالادیوم سایر سرفصل‌ها اما با توجه به اهداف، شرایط و ساختار برند و با توجه به جلسات پیش از طراحی تنطیم می‌شود.
۲) طراحی برند بوک چه مدت زمان نیاز دارد؟
. بسته به پکیج انتخابی و تعداد سرفصل ها، طراحی برند بوک بین ۲ الی ۴ ماه زمان خواهد برد.
۳) چگونه نیازها، اهداف و استراتژی برند توسط پالادیوم بررسی می‌شود؟
پالادیوم به منظور دستیابی دقیق به نیاز و اهداف برندها ، تدیون استراتژی و تنطیم برندبوک، برگزاری جلسات دوره‌ای را پیشنهاد میکند که امکان بررسی پیش از طراحی و پس از طراحی را فراهم می‌آورد.
۴) امکان ارائه نمونه برند بوک‌های طراحی‌شده پیشین وجود دارد؟
بله. برای بررسی بهتر آنچه که پالادیوم به عنوان برند بوک ارائه می‌دهد می‌توانید برند بوک‌های طراحی شده را از طریق این صفحه مشاهده کنید.
۵) امکان تغییرات و اصلاحات در طراحی برند بوک وجود دارد؟
بله. البته که در پالادیوم، جلسات با این هدف برگزار می‌شوند تا خروجی برند بوک، نزدیک ترین به سلیقه برند باشد اما امکان ویرایش و تغییر در طول فرآیند طراحی وجود دارد.
اشتراک گذاری
