کارفرما: شرکت صنعتی معدنی پایا فولاد کویر یزد
موضوع پروژه: برند رفرش شرکت صنعتی معدنی پایا فولاد
خدمات: طراحی لوگو، ریبرندنیگ، بازطراحی برند
شرکت صنعتی معدنی پایا فولاد طی سالهای فعالیت خود توانسته بود هویت بصری شناختهشدهای در میان مخاطبان، مشتریان و ذینفعان صنعت ایجاد کند. با این حال، بررسیهای انجامشده نشان داد که برخی عناصر هویت بصری و نحوه استفاده از آنها نیازمند بازنگری و بهینهسازی است تا برند بتواند با استانداردهای ارتباطی و رسانهای امروز همگام شود. از آنجا که ساختار اصلی لوگو از نظر مفهومی و میزان شناختپذیری همچنان ارزشمند و قابل اتکا بود، بهجای اجرای فرآیند پرهزینه و پرریسک ریبرندینگ کامل، رویکرد «برند رفرش» برای این مجموعه انتخاب شد.
در فرآیند برند رفرش پایا فولاد، ضمن حفظ هسته اصلی هویت برند، اصلاحات و بهینهسازیهای لازم بر روی ساختار لوگو، تناسبات بصری، رنگها، تایپوگرافی، کاربردپذیری در رسانههای دیجیتال و انسجام هویت بصری انجام شد. این رویکرد معمولاً در شرایطی توصیه میشود که برند از سرمایه و اعتبار مناسبی برخوردار باشد، لوگوی فعلی همچنان ظرفیت حفظ و توسعه را داشته باشد و در عین حال مقاومت سازمانی یا بازار نسبت به تغییر کامل برند وجود داشته باشد. نتیجه این پروژه، هویتی مدرنتر، منسجمتر و کارآمدتر بود که ضمن حفظ اعتبار و سابقه برند پایا فولاد، امکان حضور حرفهایتر آن را در بسترهای دیجیتال، تبلیغاتی و سازمانی فراهم کرد.
