انتخاب رنگ لوگو: معنی و روانشناسی رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ لوگو می‌تواند ویژگی‌های برند شما را برجسته کند و به شما کمک کند تا مخاطبان ایده‌آلتان را جذب کنید. اما انتخاب اشتباه رنگ در طراحی لوگو هم می‌تواند تاثیر کاملا معکوسی بر تصور مخاطب از برند شما بگذارد.
همه‌ی ما چیزهای زیادی در مورد روانشناسی رنگ‌ها و تاثیری که بر ذهن ما می‌گذارند شنیده‌ایم. مثلا اینکه زرد رنگ شادی، انرژیی، وفور و بخشندگی است، چرا که نور خورشید زرد است.
اما آیا واقعا معنی و روانشناسی رنگ در طراحی لوگو نقشی دارد؟ محققان می‌گویند رنگ لوگو تاثیری چشمگیر و قابل اندازه‌گیری بر مخاطب دارد. رنگها نه تنها از نظر زیبایی به برند شما کمک می کنند، بلکه از نظر روانشناختی در سطح عمیق تری با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنند. بنابراین هنگامی که رنگ لوگوی برند خود را انتخاب می کنید، درواقع تصمیم می‌گیرید که کدام احساسات را در مخاطبانتان برانگیزید و چه نوع ارتباطی با آن‌ها برقرار کنید. در نتیجه، بله، رنگ زرد لوگو باعث می‌شود برند شما شاد و قابل دسترس به نظر برسد.
علم بارها ثابت کرده‌است که مغز ما به شکل‌های مختلف به رنگ‌های خاص واکنش نشان می دهد. پس با درک چگونگی تأثیر هر رنگ بر ذهن و احساسات مخاطب، می توانید یک لوگوی تاثیرگذارتر طراحی کنید. بیایید ببینیم که هر رنگ چگونه بر احساسات و ناخودآگاهمان تأثیر می گذارد:

 

مطلب مرتبط:راهنمای جامع انتخاب و طراحی لوگو برای برند

لوگوی قرمز

لوگوی قرمز توجه‌ها را جلب می‌کند و در میان شلوغی‌ها فریاد می‌زند که من اینجا هستم!
اگرچه با این رنگ، لوگوی شما حتما دیده می‌شود، اما قطعا همه‌ی برندها نمی‌توانند از آن استفاده کنند. قبل از هر تصمیمی، بهتر است به سراغ روانشناسی و معنی این رنگ برویم تا از انتخاب لوگوی قرمز مطمئن شویم.

روانشناسی رنگ لوگو: قرمز

رنگ قرمز به طور مستقیم با قلیان احساسات ارتباط دارد. انسان‌ها وقتی احساساتی می‌شوند، قرمز می‌شوند. این بزرگترین نکته‌ی روانشناسی در مورد رنگ قرمز است.
قرمز اولین رنگی است که نوزادان می‌بینند. در بعضی از تئوری‌ها آمده است که شناسایی رنگ قرمز در بشر ریشه‌های عمیقی دارد. انسان‌های نخستین با تشخیص اولین نشانه‌های سرخی روی درختان، از فصل شکوفه‌ها و میوه‌ها با خبر می‌شدند.

معنی رنگ لوگو: قرمز

قرمز نماد شور، هیجان و خشم است. در بحث معنی رنگ لوگو، قرمز ویژگی‌ها و احساسات مشخصی را از برند شما به مخاطب منتقل می‌کند.
معنی رنگ قرمز در طراحی لوگو: انرژی، عشق، حرارت، شور، اشتیاق، خشم، گرسنگی، سلامتی، هیجان و زندگی

انتخاب رنگ لوگو – قرمز در طراحی لوگوی برندهای معروف

اگر برند پر سرو صدا، جوان و پرجنب و جوشی دارید، در انتخاب رنگ لوگو به قرمز فکر کنید. اما اگر برندتان بالغ، جدی و کلاسیک است، لوگوی قرمز انتخاب ایده‌آلی برای شما نخواهد بود.
چه به تنهایی، و چه در کنار رنگ‌های دیگر، استفاده از رنگ قرمز در لوگو قدرتمند و چشمگیر است.بسیاری از برندهای صنایع غذایی، رستوران‌ها و برندهای صنعت سرگرمی از لوگوی قرمز استفاده می‌کنند.
حالا ببینیم کدام برندهای معروف رنگ قرمز را برای لوگوی خود انتخاب کرده‌اند:

 

لوگوی آبی

آبی به عنوان پادشاه رنگ‌های کلاسیک در بیش از نیمی از لوگوها وجود دارد. پس اگر قصد استفاده از رنگ آبی را در لوگوی خود دارید، باید راهی برای متمایز شدن پیدا کنید!

روانشناسی رنگ لوگو : آبی

رنگی به وسعت آسمان و اقیانوس‌ها، اگر هم بخواهد، نمی‌تواند چیزی جز اعتماد را تداعی کند. پس اگر برندتان اعتماد و اطمینان را تضمین می‌کند، یک لوگوی آبی رنگ می‌تواند برای شما بهترین گزینه باشد.
بهتر است برای برندهای غذا از رنگ آبی استفاده نکنید چرا که این رنگ به هیچ عنوان جزو رنگ‌های تحریک کننده‌‌ی اشتها نیست.
از آن‌جایی که طیف‌های روشن‌تر آبی، آسمان بهاری را تداعی می‌کنند، علاوه بر احساس اعتماد، می‌توانند تداعی‌گر نشاط و بازیگوشی نیز باشند.

معنی رنگ لوگو: آبی

رنگ آبی نماد اعتماد و بلوغ است. اگر می خواهید جدی گرفته شوید، لوگوی آبی را جدی بگیرید!
معنی رنگ آبی در طراحی لوگو: حرفه‌ای‌گری، اعتماد، اقتدار، احترام، خرد، وفاداری، معنویت، کمال، پیچیدگی و رازآلودگی

انتخاب رنگ لوگو – آبی در طراحی لوگوی برندهای معروف

رنگ آبی در لوگوی برندهایی استفاده می‌شود که در عین حرفه‌ای بودن و وفاداری، احساس امنیت را منتقل می‌کنند. این رنگ توسط برندهای مختلف کامپیوتر و تکنولوژی، امور مالی و بانکی و امور دارویی استفاده می‌شود.
برندهای معروفی که انتخاب لوگوی آبی را ترجیح داده‌اند، عبارتند از:

لوگوی زرد

در سطوح پایین طراحی لوگو، عموما لوگوی زرد را در برندهای فست فود می‌بینیم. اما این رنگ لوگو که از جنس آفتاب است، قطعا حرف‌های زیادی برای گفتن دارد.

روانشناسی رنگ لوگو: زرد

در روانشناسی رنگ لوگو، زرد یک دوستی گرم، نزدیک و صمیمی را در یک روز آفتابی خوشایند تداعی می‌کند.
زرد سرشار از نشاط است نشاطی قابل دسترس از جنس پرتوهای خورشید. یک لوگوی زرد می‌تواند صمیمیت، در دسترس بودن و مقرون به صرفه بودن برند شما را به مخاطبانتان یادآوری کند.

معنی رنگ لوگو: زرد

رنگ زرد جزو معدود رنگ‌هایی است که در طیف‌های مختلف، مفاهیم کاملا متفاوتی ایجاد می‌کند. زرد روشن و ملایم، مانند آفتاب و مزارع گندم و گل آفتاب گردان، خالق سرزندگی و نشاط است. اما طیف‌های عمیق‌تر و تیره‌تر زرد، مانند طلایی، ارزشمندی و قدمت را تداعی می‌کنند.
در بحث معنی رنگ لوگو، زرد ویژگی‌ها و احساسات مشخصی را از برند شما به مخاطب منتقل می‌کند.
معنی رنگ زرد در طراحی لوگو: صمیمیت، سرخوشی، جوانی، انرژی، شادی، حرارت، نوآوری و مثبت‌گرایی

انتخاب رنگ لوگو – زرد در طراحی لوگوی برندهای معروف

عموما برندهای غذا یا برندهایی که به نوعی پویایی دارند یا نیروی محرکی در ذاتشان نهفته است رنگ زرد را برای لوگو انتخاب می‌کنند.
زرد به هیچ عنوان نماد بلوغ یا لوکس بودن نیست، بنابراین اگر قرار است برند شما چنین مفاهیمی را منتقل کند، منتظر بررسی رنگ‌های بعدی باشید.
برای انتخاب رنگ لوگو، زرد گزینه‌ای جسورانه است که البته مورد توجه خیلی از برندهای معروف قرار گرفته است:

لوگوی مشکی

لوگوی مشکی، لوگوی مدرن!
این یک باور عام در ذهن صاحبان کسب و کار است که در ادامه‌ی مبحث لوگوی مشکی میزان صحت آن را بررسی می‌کنیم:

روانشناسی رنگ لوگو : مشکی

ما رنگ‌ها را می بینیم چون طول موج مشخصی از نور هستند که چشم ما می تواند آن‌ها را تشخیص دهد. در مقایسه با چیزی به قدمت نور، مشکی رنگی مدرن است. به علاوه، عدم وجود نور، نوعی احساس راز و رمز را در لوگوی مشکی رنگ منتقل می‌کند.

معنی رنگ لوگو: مشکی

رنگ مشکی در دنیای کار، نماد حرفه‌ای‌گری و جدیت تلقی می‌شود و می توان از آن برای ایجاد احساس ظرافت و قدرت استفاده کرد. برندهایی که رنگ مشکی را انتخاب می کنند به دنبال این هستند که بیانیه‌ای قدرتمند ارائه دهند و حس اقتدار و احترام را منتقل کنند.
معنی رنگ مشکی در طراحی لوگو: قدرت، هوش، مدرنیته و لوکس بودن

انتخاب رنگ لوگو – مشکی در طراحی لوگوی برندهای معروف

مشکی رنگ دنیای مدرن است. اگر می خواهید ظاهری شیک، مدرن و لوکس داشته باشید، لوگوی خود را مشکی پوش کنید. اما اگر برندی مقرون به صرفه و اقتصادی دارید، از مشکی فاصله بگیرید.
ترکیب سیاه و سفید که نور و روشنایی را در کنار هم قرار می‌دهد، حس و حال عجیبی دارد و منحصر به فرد بودن را تداعی می‌کند.
مشکی معمولا توسط برندهایی انتخاب می‌شود که می‌خواهند حس رازآلود بودن را منتقل کنند یا محصولاتی با کیفیت و ارزشمند تولید می‌کنند. حالا ببینیم کدام برندهای معروف رنگ مشکی را برای طراحی لوگوی خود انتخاب کرده‌اند:

لوگوی سفید

زمانی می‌توانید یک لوگوی سفید داشته باشید که رنگ دیگری در پس زمینه وجود داشته باشد. در این حالت، آن رنگ نقش اصلی را ایفا کرده و بیان ویژگی‌های برند بر دوش آن خواهد بود.
اما زمانی که از رنگ سفید به عنوان رنگ دوم و در کنار رنگ اصلی استفاده می‌شود، آن را روشن‌تر، شاداب‌تر، جوان‌تر و اقتصادی‌تر نمایش می‌دهد.

روانشناسی رنگ لوگو : سفید

وقتی لباس‌ها را می‌شوریم، آن‌ها سفید می‌شوند! بنابراین ما پاکیزگی را با سفیدی مرتبط می‌دانیم. علاوه بر آن، ما عروس را با رخت سفید به خانه بخت می‌فرستیم و این سعنی ذهن ما به شکل ناخودآگاه رنگ سفید را با جوانی و معصومیت وصل می‌کند.

معنی رنگ لوگو: سفید

سفید نماد پاکی است. لوگوی سفید احساسات جالبی را به مخاطب منتقل می‌کند.
معنی رنگ سفید در طراحی لوگو: پاکی، خلوص، شفافیت، جوانی و معصومیت

انتخاب رنگ لوگو – سفید در طراحی لوگوی برندهای معروف

…

لوگوی نارنجی

ترکیب زرد و قرمز! نارنجی ویژگی‌های هر دو رنگ را به ارث برده است.
نارنجی پرنشاط و بازیگوش است. معمولا طراحان لوگو از رنگ نارنجی غافل می‌شوند. رنگی که به اندازه‌ی قرمز پرانرژی است و جلب توجه می‌کند اما به اندازه آن پرتکرار نیست.
اگر برندی لوکس یا جدی دارید، لوگوی نارنجی که پیام‌آور نشاط و انرژی است، نمی‌تواند برای شما انتخاب مناسبی باشد.

روانشناسی رنگ لوگو: نارنجی

در روانشناسی، رنگ نارنجی ارتباط معنایی ویژه‌ای با “تغییر” دارد. پاییز نارنجی که حد فاصل بین تابستان و زمستان است و آسمان نارنجی در زمان طلوع و غروب خورشید نماد تغییر در ذهن ما هستند.
استفاده از رنگ نارنجی در لوگو می‌تواند این پیام را به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطب ایجاد کند که پای کمی “تفاوت و تغییر” در میان است و احتمالا با برندی متفاوت مواجه شده است.

معنی رنگ لوگو: نارنجی

از منظر روانشناسی رنگ، لوگوی نارنجی ویژگی‌ها و احساسات زیر را از برند به مخاطب منتقل می‌کند:
پر جنب و جوش، بازیگوش، شاد، موفق، متفاوت، هنرمند و پرانرژی و پرهیجان

انتخاب رنگ لوگو – نارنجی در طراحی لوگوی برندهای معروف

برندهای معروفی لوگوی نارنجی را برای خود انتخاب کرده‌اند:

لوگوی سبز

رنگ سبز معمولا با ویژگی‌های شخصیتی بسیاری از برندها ارتباطی ندارد. اما ریشه‌های فرهنگی عمیق این رنگ، امکان استفاده از لوگوی سبز را در هر برندی فراهم می‌کند.

روانشناسی رنگ لوگو: سبز

از آن‌جایی که گیاهان بعد از یک زمستان طولانی، سبز می‌شوند و به زندگی برمی‌گردند، ذهن ما سبز را رنگ زندگی و رشد تلقی می‌کند. در بعضی از فرهنگ‌ها رنگ سبز با پول ارتباط تنگاتنگی دارد (مثلا در امریکا که دلار سبز است).

معنی رنگ لوگو: سبز

سبز = آبی + زرد
آرامش آبی و سرخوشی زرد به خوبی در سبز دیده می‌شوند. اما تاثیر طبیعت بر ذهنیت ما از این رنگ بسیار بیشتر از رنگ‌های آبی و زرد است. یعنی ویژگی‌هایی که رنگ سبز می‌تواند به مخاطبان منتقل کند، اغلب ویژگی‌های طبیعت هستند.
معنی رنگ سبز در طراحی لوگو: طبیعی، سالم، تجدید شدنی، بارور و سرشار، شاداب، آرام، همساز، هماهنگ و متوازن

انتخاب رنگ لوگو – سبز در طراحی لوگوی برندهای معروف

انتخاب رنگ سبز برای لوگو انتخاب جسورانه‌ی خیلی از برندها بوده است:

لوگوی بنفش

پیشرفته و باهوش!
برای برندهایی که می‌خواهند فضایی سلطنتی و کمال‌گرا خلق کنند، لوگوی بنفش یک انتخاب ایده‌آل است. بنفش رنگ خلاقیت است. رنگی که علاوه بر اینکه لوکس است، هوشیاری جذاب و چشمگیری دارد. و همین ویژگی‌های این رنگ، آن را به انتخابی ایده‌آل برای برندهای آرایشی و محصولات گرانقیمت تبدیل کرده است.

روانشناسی رنگ لوگو : بنفش

در گذشته، باتوجه به امکانات موجود، ساخت رنگ بنفش کاری گران و پرهزینه بوده است. از این رو لباس‌ها و وسایل بنفش رنگ بسیار گران قیمت بوده‌اند. این مساله موجب شد تا از نظر روانشناسی، رنگ بنفش به عنوان رنگی اشرافی و مجلل در ذهن ما هک شود.
با این حال رنگ بنفش یک رنگ جدی محسوب نمی‌شود. اگر برندی مدرن، بازیگوش و لوکس دارید، از لوگوی بنفش غافل نشوید.

معنی رنگ لوگو: بنفش

بنفش = آبی + قرمز
وقتی نجابت و اصالت آبی با شور زندگی در قرمز ترکیب می‌شود، خرد در بنفش متولد می‌شود.
معنی رنگ بنفش در طراحی لوگو: هوشیار، متفکر، صادق، مجلل، معتبر و باکیفیت

انتخاب رنگ لوگو – بنفش در طراحی لوگوی برندهای معروف

انتخاب رنگ بنفش برای لوگو انتخاب جسورانه‌ی خیلی از برندها بوده است:

لوگوی صورتی

طیف‌های متنوع صورتی، از کالباسی تا صورتی نئونی، از زنانه‌ترین رنگ‌ها هستند و سه ویژگی شخصیتی مشترک را با خود به ارمغان می‌آورند: مدرن، جوان و لوکس!

روانشناسی رنگ لوگو : صورتی

بیایید ببینیم چرا رنگ صورتی را دخترانه و زنانه می‌دانند؟
صورتی ترکیب قرمز و سفید است. چه رنگی بهتر از صورتی با ترکیب شور قرمز و آرامش سفید می‌تواند زنانگی را به تصویر بکشد؟

معنی رنگ لوگو: صورتی

همانطور که گفتیم، صورتی ویژگی‌های سفید و قرمز را به ارث می‌برد. برندهایی که از رنگ صورتی در لوگو استفاده می‌کنند، می‌توانند حس انرژی و شادی را در کنار آرامش حفظ کنند و این همان چیزی است که صورتی را به رنگی مناسب برای برندهای زنانه تبدیل کرده است.
معنی رنگ صورتی در طراحی لوگو: آرام، پرحرارت، عاشق، زیبا، مدرن، جوان، لوکس، زنانه و معصوم

انتخاب رنگ لوگو – صورتی در طراحی لوگوی برندهای معروف

…

لوگوی قهوه‌ای

با توجه به این که رنگ قهوه‌ای در طراحی لوگو کمتر مورد استفاده می‌گیرد، با انتخاب یک لوگوی قهوه‌ای، خیالتان از اینکه رنگی متفاوتی را انتخاب کرده‌اید، راحت می‌شود. اما این تمام ماجرا نیست!
آیا می‌دانید یک لوگوی قهوه‌ای چه وجهه‌ای را برای برند شما به ارمغان می‌آورد؟

روانشناسی رنگ لوگو : قهوه‌ای

قهوه‌ای رنگ زمین است و لوگوی قهوه‌ای، جدیت مشکی را با نرمش و تعادل زمین گره می‌زند. برندهایی که می‌خواهند ویژگی قابل اعتماد بودن خود را به مخاطبانشان نشان دهند، می‌توانند رنگ قهوه‌ای را انتخاب کنند.

معنی رنگ لوگو: قهوه‌ای

مقتدر و سرسخت اما گرم و صمیمی!
در بحث معنی رنگ لوگو، قهوه‌ای ویژگی‌ها و احساسات مشخصی را از برند شما به مخاطب منتقل می‌کند.
معنی رنگ قرمز در طراحی لوگو: طبیعت، اعتماد، اطمینان، جدیت، امنیت و صمیمیت

انتخاب رنگ لوگو – قهوه‌ای در طراحی لوگوی برندهای معروف

…

لوگوی خاکستری

نه تاریک و سیاه، نه روشن و سفید! خاکستری نقطه‌ی بلوغ است.
انعطاف‌پذیری خاکستری آن را به یکی از رنگ‌های محبوب دنیای طراحی لوگو تبدیل کرده است. برندهای زیادی برای نمایش ویژگی‌های خود لوگوی خاکستری را انتخاب می‌کنند.

روانشناسی رنگ لوگو : خاکستری

در روانشناسی رنگ لوگو، خاکستری، روشنایی و تاریکی و خیر و شر را همزمان درون خود جای داده است که آن را بالغ جلوه می‌دهد. از طرف دیگر، سایه‌ها خاکستری‌اند و موجب می‌شوند تا رازآلودگی را به این رنگ نسبت دهیم. بیایید به معانی جالب رنگ خاکستری در طراحی لوگو نگاهی بیاندازیم.

معنی رنگ لوگو: خاکستری

مانند مشکی، خاکستری هم احساس جدیت، اما جدیتی نرم‌تر و آرام‌تر را منتقل می‌کند. از این رو، لوگوهای خاکستری چهره‌ای بالغ، باوقار، حرفه‌ای و کلاسیک دارند. برای رمز و راز بیش‌تر، خاکستری تیره و برای برندی دست‌یافتنی‌تر، خاکستری روشن را انتخاب کنید.
معنی رنگ خاکستری در طراحی لوگو: عملگرایی، بهره‌وری، جدیت، رازآلودگی کلاسیک

انتخاب رنگ لوگو: خاکستری در طراحی لوگوی برندهای معروف

در انتخاب رنگ لوگو، خاکستری می‌تواند ……….

عوامل موثر در معنی رنگ لوگو

معنی رنگ لوگو از نقطه‌ی اشتراک سه چیز به دست می‌آید: علم، هنر و فرهنگ!
اینکه مشتریان شما به رنگ لوگوی شما چه واکنشی نشان می‌دهند، هم تحت تاثیر سه چیز است: زیبایی شناسی، ارتباطات معنایی فرهنگی و تکاملی.
زیبایی شناسی: درست مثل نوت‌های موسیقی، بعضی از رنگ‌ها هم در کنارهم هارمونی زیبایی تشکیل می‌دهند و بعضی از آن‌ها با هم در تضادند.
ارتباطات معنایی فرهنگی: همه‌ی ما با توجه به فرهنگی که در آن پرورش پیدا کرده‌ایم، یاد گرفته‌ایم که رنگ‌ها را به چیزهای مختلفی مرتبط کنیم و از آن‌ها در ذهنمان نماد بسازیم. سفید در بسیاری از نقاط جهان نماد پاکی لباس عروس است، اما در بسیاری از قبیله‌های افریقایی، لباس عروس رنگارنگ است. همچنین مشکی در بسیاری از فرهنگ‌ها عزا را تداعی می‌کند در حالی که در بسیاری از فرهنگ‌ها قرمز و سفید نماد عزاداری هستند.
ارتباطات معنایی تکاملی: برداشت‌ها و ادراک ما از مفاهیم در گذر زمان شکل می‌گیرد. مثلا قرمز نماد جهانی شور، حرکت و احساسات است.

مطلب مرتبط: انواع لوگو

انتخاب رنگ لوگو و حرف آخر

قبل از انتخاب رنگ لوگو، به پیامی که می‌خواهید کسب و کارتان به مخاطبان منتقل کند فکر کنید. می‌خواهید چه صفات و ویژگی‌هایی از برندتان را برجسته کنید؟ سرعت؟ ظرافت؟ جسارت؟
مهم‌ترین مساله‌ای که در انتخاب رنگ لوگو باید درنظر گرفته شود، آن دسته از ویژگی‌های شخصیتی برند شماست که برای مشتریان هدفتان جذاب است. رنگ لوگوی برندتان باید نشان دهنده‌ی شحصیت او باشد تا بتواند تاثیر درستی بر مخاطب خود بگذارد.
زمانی که دقیقا می‌دانید هویت برندتان چیست و قرار است چه ویژگی‌هایی را به مخاطب منتقل کند، لیست بالا را که شامل رنگ‌ها و صفات آن‌هاست، مقابل خود بگذارید و از میان آن‌ها انتخاب کنید.

منابع : Logo colors: what’s best for your brand و The Meaning Behind Logo Colors