بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی به ۶ روش

بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی درواقع بخش مهمی از بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ به شمار‌ می‌رود. در بازاریابی محتوا، شما دانش و اطلاعات خود را درباره‌ی صنایع معدنی در قالب محتوا با مخاطبانتان به اشتراک می‌گذارید که این امر باعث آشنایی مخاطب با مهارت شما در حوزه صنعت و اعتماد بیشتر به شما می‌شود.

شما می‌توانید با ایجاد یک وبلاگ در کنار وب‌سایت کاریتان و با اشتراک‌گذاری انواع محتوا مثل مقاله، عکس، فیلم، اینفوگرافیک، کتاب‌های الکترونیکی و… بازاریابی محتوا را در کنار انواع دیگر بازاریابی داشته باشید. من در این مقاله قصد دارم انواع بازاریابی محتوا و چگونگی استفاده صحیح از آن را با شما به اشتراک بگذارم.

آیا بازاریابی محتوا در صنایع معدنی ضروری است؟

برای پاسخ به این سؤال ابتدا باید شاخه‌های فعال در حوزه صنایع معدنی را باهم بررسی کنیم. کسب‌وکارها در حوزه صنایع معدنی به چند گروه تقسیم می‌شوند: تولیدکنندگان مواد معدنی، ارائه‌دهندگان خدمات معدنی، سازنده تجهیزات صنایع معدنی، شرکت‌های پیمانکاری یا اجرای پروژه‌های معدنی.

فعالیت شما در هرکدام از این شاخه‌ها که باشد اگر بتوانید به‌خوبی با محتوای مناسب خدمات یا کالای معدنی که ارائه می‌دهید را به‌خوبی برای مخاطب تحلیل کنید و با جزئیات کامل در اختیار مخاطب قرار دهید می‌توانید ارتباط خودتان با مخاطبان و همچنین اعتماد آن‌ها را به کسب‌وکار خودتان بیشتر کنید که این کار همان بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی بوده و البته در بستر وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌ها قابل انجام است.

انواع بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی

۱) محتوای متنی:

بازاریابی محتوا به روش متنی درواقع همان مقالات و نوشته‌هایی است که اگرچه در ظاهر با هدف آگاه‌سازی و آموزش مخاطب برنامه‌ریزی و اجرا می‌شوند اما درنهایت به مخاطب این مفهوم را القا می‌کنند که شما یک شرکت معتبر و دارای سطح علمی بسیار بالا در حوزه صنایع معدنی هستید و همین امر اعتماد مخاطب و تصمیم خرید را در او افزایش می‌دهد.

به همین دلیل شاید نیازی نباشد که سرتاسر مقالات آموزشی خود از تبلیغات برای شرکت‌ یا برند خود استفاده کنید. مثلاً می‌توانید مقاله‌ای درباره انواع سنگ‌شکن‌ها منتشر کرده و در انتها یک پاراگراف را به معرفی کسب‌وکار خود و نحوه ارتباط مخاطب با شرکت اختصاص دهید.

۲) محتوای ویدیویی:

اگر محتواهای ویدیویی به‌خوبی سناریو چینی شده، دارای محتوای به‌اندازه و درست باشند و درنهایت در دسته‌بندی‌های مناسب قرارگرفته و منتشر شوند می‌توانند مخاطبان هدف شما را بیشتر کرده و در شکل‌گیری ارتباط بهتر و قوی‌تر شما با مخاطبانتان نقش اساسی داشته باشد.
به‌طور مثال شما می‌توانید با استفاده از محتوای ویدئویی، سنگ‌شکن‌های فشاری و ضربه‌ای را باهم مقایسه کرده و کاربرد، مزایا و معایب هرکدام از دستگاه‌ها را به مخاطب شرح دهید.

شاید بتوان محتوای ویدیویی را یک قدم فراتر از محتوای متنی دانست. محتواهای ویدیویی می‌توانند شامل فرایند تولید یا ارائه خدمات شما باشند که به این نوع محتواها ویدیو‌های صنعتی گفته می‌شود و شرکت‌های تبلیغاتی می‌توانند همه مراحل ساخت آن‌ها را برای شما به عهده بگیرند.

۳) محتوای تصویری:

محتواهای تصویری درواقع همان عکس‌ها یا عکس نوشته‌ها هستند که در زمان کوتاه‌تری اطلاعات نه‌چندان طولانی را به مخاطبان منتقل می‌کنند. از محتواهای عکسی می‌توانند در مواقعی که کاری انجام‌شده و می‌خواهید رزومه‌ای از خود برجای بگذارید استفاده کنید.

به‌طور مثال اگر تاکنون در نمایشگاه‌ها و رویدادهای مهم کشوری و بین‌المللی شرکت کرده‌اید می‌توانید تصاویر آن را در قالب محتواهای تصویری به اشتراک بگذارید. این محتوا باعث می‌شود مخاطب به تخصص شما در حوزه صنایع معدنی پی برده، اعتمادش به شما بیشتر و شما در نظر مخاطب یک شرکت فعال در عرصه‌های کشوری و بین‌المللی خواهید بود.

محتواهای تصویری را می‌توانید علاوه بر وبلاگ‌های شرکتی، در فضاهای مجازی و سوشال مدیا‌ها مانند لینکدین، واتس‌آپ و… هم به اشتراک گذاشته، مخاطب را با کسب‌وکار خودتان درگیر کرده و احتمال خرید را افزایش دهید.

۴) محتواهای گرافیکی:

محتواهای گرافیکی، محتواهایی هستند که به‌صورت گرافیکی طراحی می‌شوند. محتوای گرافیکی به دو نوع محتوای گرافیکی متحرک و غیر متحرک دسته‌بندی می‌شوند که در ادامه به توضیح هر دودسته خواهم پرداخت.

الف. محتوای گرافیکی غیر متحرک:

البته به این نوع از محتوا به‌صورت ساده‌تر محتوای گرافیکی گفته می‌شود که شامل طراحی پوسترها، بروشور‌ها، بیلبوردهای تبلیغاتی و… است. کاربرد این‌گونه از بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی بیشتر از نوع دعوت به شرکت یا مشارکت خواهد بود. به‌طور مثال شما می‌توانید با استفاده از بروشورها از مخاطبان حوزه صنایع معدنی بخواهید از غرفه شما در نمایشگاهی که شما در آن شرکت می‌کنید بازدید کنند و در آن اطلاعات زمانی و مکانی نمایشگاه و غرفه را ذکر کنید.

یک نمونه‌‌ی دیگر از استفاده از محتوای گرافیکی، تبلیغات بیلبوردی در سایت‌های مخصوص تبلیغات شرکت‌های حوزه صنایع معدنی است. این نوع تبلیغات از نوع تبلیغات کلیکی هستند که در مبحث سئو برای شرکت‌های صنعتی و معدنی به‌طور مفصل به آن‌ها پرداخته‌شده است.

ب. محتوای گرافیکی متحرک:

از انواع محتواهای گرافیکی متحرک نیز می‌توان به ویدیو گرافیک و موشن‌گرافیک و المان‌های ثابت گرافیکی مانند استاپ موشن و اینفوگرافیک‌ اشاره کرد.

از این نوع محتوا می‌توان برای ارائه اطلاعات از نوع اعداد و ارقام مهم مربوط به حوزه‌ صنایع معدنی یا شرکت شما به‌خصوص در نمایشگاه‌ها و سوشال مدیاها بهره برد.
به‌طور مثال شما می‌توانید با استفاده از اینفوگرافیک‌ها فرایندهای مختلف تولید محصولات در شرکت خودتان را با مخاطب به اشتراک بگذارید.

۵) محتواهای صوتی:

یکی از محتواهایی که به‌تازگی رونق گرفته است، محتواهای صوتی است. از این نوع محتوا می‌توان به پادکست‌ها و محتواهای رادیویی تخصصی اشاره کرد.

یکی از مزایای محتواهای صوتی، استفاده از آن‌ها در همه شرایط خواهد بود مثلاً مخاطب می‌تواند در مواقع رانندگی یا زمانی که در حال ورزش کردن یا فعالیت‌های جسمی که نیازی به تمرکز ندارند به این پادکست‌ها گوش بدهد. کانی مگ، ماینکست، رادیو معدن و… نمونه‌هایی از پادکست‌ها و رادیوها در حوزه صنایع معدنی هستند.

۶) محتواهای عمیق تخصصی:

محتواهای عمیق تخصصی شاخه‌ای از محتواهای متنی هستند که به‌طور خلاصه و عمیق به مطالب تخصصی در حوزه صنایع پرداخته‌اند. این محتواها مانند خلاصه یا چکیده مقالات علمی، به دلیل تخصص و عمق زیاد مطالب آن‌ها، کمتر از انواع دیگر محتواها نوشته‌شده است اما نوشتن و ارائه چنین محتواهایی برخلاف آن‌که دشوار است، مخاطب بیشتری را جذب می‌کند زیرا به او مفهوم توانمندی و قدرت علمی و عملی شرکت شما را القا می‌کند.

از این نوع محتواها می‌توانید علاوه بر وبلاگ یا وب‌سایت شخصی خودتان در مجلات و منابع تخصصی که این‌گونه محتواها را منتشر می‌کنند استفاده کنید.

خصوصیات بازاریابی محتوای موفق

برای استفاده مؤثر از بازاریابی محتوا چند نکته را باید رعایت کنید:

۱. زمان ارسال مقالات و در کل پست‌های وبلاگ یا سوشال مدیا باید به‌صورت منظم و بافاصله زمانی یکسان باشد. مثلاً یک بار در هفته رأس یک ساعت خاص. برای این کار می‌توانید از یک تقویم محتوایی استفاده کنید که تمام اطلاعات لازم در آن درج‌شده باشد.

۲. سعی کنید از همه قالب‌های محتوایی که پیش‌ازاین گفته شد استفاده کنید تا بتوانید با مخاطبان با سلایق بیشتری ارتباط برقرار کنید و مفاهیم موردنظرتان را به‌درستی به آن‌ها منتقل کنید.

۳. ازآنجایی‌که برای بازاریابی محتوا برای سایت نیز به سئو نیاز دارید، سعی کنید کلمات کلیدی متناسب با محتوا و همچنین متناسب با شرکت‌های حوزه صنایع معدنی را پیدا و در مقاله استفاده کنید. البته باید این نکته را نیز در نظر بگیرید که اگرچه موتور جست‌وجو به محتوای شما امتیاز می‌دهد اما اگر فقط برای موتور جست‌وجو بنویسید به‌طوری‌که مخاطب از نوشته‌ی شما نه‌تنها بهره‌ای نبرد بلکه از ازدیاد استفاده از کلمات کلیدی و لینک‌ها در سایت شما خسته شود، در درازمدت زحمات شما به هیچ تبدیل خواهد شد زیرا الگوریتم‌های موتور جست‌وجویی مانند گوگل با توجه به نحوه تعامل مخاطب با سایت شما و میزان رضایت آن‌ها از مقالات، صفحات را رتبه‌بندی می‌کند.

۴. برای استفاده از تصاویر و ویدیوها حتماً مطمئن شوید که آن‌ها از کیفیت عالی برخوردار باشند زیرا کیفیت بالای تصاویر، میزان مهارت شما در حوزه کسب‌وکارتان را به مخاطب نشان می‌دهد.

جمع‌بندی

بازاریابی محتوا در واقع یک نوع بازاریابی درون‌گرا یا (Inbound marketing) است به این معنا که شما در این نوع از بازاریابی نیازی به تبلیغات زیاد نخواهید داشت و همان‌گونه که گفته شد می‌توانید در حد یک اشاره کوچک شرکت‌ صنعتی خود را معرفی کنید؛ اما باید توجه داشته باشید که برای موفقیت در بازاریابی محتوا برای شرکت های صنعتی و معدنی باید از همه انواع بازاریابی استفاده کرده و در این راه استمرار کافی داشته باشید.

آژانس تبلیغاتی پالادیوم می‌تواند در مورد بازاریابی محتوای درست و موفق برای شرکت‌های صنایع معدنی به شما کمک کند. شما می‌توانید با استفاده از شماره تماس ۰۹۰۳۲۳۴۱۰۰۶ با مشاوران این حوزه ارتباط گرفته و از آن‌ها مشاوره رایگان دریافت کنید.