مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ

برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ یکی از روش‌های برندینگ و ریبرندینگ است با این تفاوت که برای شخص شما طراحی می‌شود و حول محور شما و ویژگی‌هایتان شکل می‌گیرد. در واقع پرسونال برندینگ یک روش استراتژیک برای تعریف و نمایش ارزش‌های منحصربه‌فرد شماست. در این فرایند، ویژگی‌ها و نقاط قوت ویژه‌ای که شما را از دیگران متمایز می‌کند، شناسایی و به طور مؤثر به نمایش گذاشته می‌شود؛ عناصری که هویت شما را تعریف کرده و تفاوتتان با دیگران را برجسته می‌سازند.

در دنیای رقابتی امروز، ایجاد یک برند شخصی قوی نقشی کلیدی در تعیین میزان شهرت و جایگاه شما دارد. این ویژگی‌ها به شما کمک می‌کنند تا فرصت‌های بیشتری در زمینه‌های شغلی و شخصی جذب کنید. در ادامه، مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ ارائه شده است تا بتوانید با داشتن یک نقشه راه، مسیر ساخت برند شخصی خود را بهتر طی کنید.

اولین قدم: هویت خود را تعریف کنید

هسته مرکزی پرسونال برندینگ، هویت شماست؛ به همین دلیل، اولین گام در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، تعریف این است که چه کسی هستید، چه هدفی دارید و می‌خواهید برای چه چیزی شناخته شوید.

شناخت خود

در این مرحله، باید به سؤالات کلیدی زیر پاسخ دهید:

• نقاط قوت من چیست؟
• ارزش‌های من چیست؟
• در چه موقعیتی می‌توانم بیشترین پتانسیل شخصی خود را به نمایش بگذارم؟
• عالی‌ترین فرصت شغلی برای من چیست؟
• چه چیزی در ارتباط با من منحصربه‌فرد است و در کمتر کسی یافت می‌شود؟

اگر ندانید چه کسی هستید، مانند آن است که در ساخت برند یک کسب‌وکار، ندانید آن کسب‌وکار در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند. برند شخصی شما از شخصیت شما سرچشمه می‌گیرد؛ بنابراین، باید به شناخت عمیقی از خودتان برسید. برای این کار، تمامی خصوصیات و ویژگی‌های خود را به‌دقت فهرست کنید و تلاش کنید نقاط تمایز و برتری خود را کشف کنید. این خودشناسی، پایه و اساس برندسازی شخصی شما خواهد بود و مسیرتان را برای ساخت یک هویت قوی و متمایز روشن می‌کند.

اصالت و پایبندی به ارزش‌ها

یکی از مهم‌ترین نکات در این مرحله، پایبندی به اصالت است. اجازه دهید همان‌طور که هستید دیده شوید. اصالت باعث می‌شود که دیگران بتوانند با شما ارتباط واقعی برقرار کنند. در مقابل، افرادی که صرفاً یک بسته‌بندی غیرواقعی از خود ارائه می‌دهند، کمتر موفق به ایجاد ارتباطی عمیق و پایدار با دیگران می‌شوند. هرچه به شخصیت واقعی خود نزدیک‌تر باشید، می‌توانید الهام‌بخش‌تر عمل کرده و بهتر هویت خود را تعریف کنید.

همچنین، باید به ارزش‌ها و باورهای خود توجه ویژه‌ای داشته باشید. از خود بپرسید (به چه چیزهایی اعتقاد دارم؟) و (کدام اصول، مسیر زندگی من را هدایت می‌کنند؟). این اصول و ارزش‌ها، چارچوبی برای انتخاب‌ها و تصمیمات روزمره شما فراهم می‌کنند. شناخت این ارزش‌ها به شما کمک می‌کند تا بخش مهمی از هویت خود را شناسایی کنید. برای مثال، ارزش‌هایی مانند صداقت، عدالت و نظم می‌توانند بخشی از برند شخصی شما باشند. وقتی به این ارزش‌ها پایبند باشید و آنها را در زندگی روزمره خود به نمایش بگذارید، برند شخصی شما واقعی‌تر، معتبرتر و تأثیرگذارتر خواهد بود.

شناخت موقعیت فعلی

یکی از مهم‌ترین اقدامات تعیین هویت در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، تعیین موقعیت فعلی خود و رقبایتان است. شاید این رویکرد در نگاه اول تجاری به نظر برسد و بیشتر برای کسب‌وکارها کاربرد داشته باشد، اما در واقع شما نیز در برندسازی شخصی به دنبال اهدافی هستید که معمولاً جنبه‌های حرفه‌ای و تجاری دارند. برای این کار، باید به‌دقت رقبای نزدیک خود را شناسایی و تحلیل کنید. برای مثال، از رقبایتان درس بگیرید و ببینید چه عواملی باعث موفقیت آنها شده است. سپس شکاف‌ها و خلأهای موجود در بازار را شناسایی کنید و بررسی کنید چه نیازهایی هنوز پاسخ داده نشده‌اند یا چه زمینه‌هایی برای تمایز وجود دارد.

پس از این تحلیل، موقعیت فعلی خود را در بازار مشخص کنید. از خود بپرسید: (چه چیزی مرا از دیگران متمایز می‌کند؟) و (آیا ویژگی خاصی دارم که به چشم بیاید؟). اگر متوجه شدید که هیچ ویژگی برجسته‌ای برای تمایز ندارید، باید به خلق یک ویژگی متمایزکننده بپردازید. این ویژگی می‌تواند در مهارت‌های خاص، سبک ارتباط، داستان شخصی، یا حتی رویکرد منحصربه‌فرد شما در حل مسائل باشد. این اقدام به شما کمک می‌کند تا جایگاه روشنی در ذهن دیگران داشته باشید و برند شخصی‌تان را بر اساس نقاط قوت و تمایز واقعی خود بنا کنید.

قدم دوم: داستان خود را تعریف کنید.

داستان برند شخصی شما یک ابزار قدرتمند است که شما را به مخاطبانتان در سطح اجتماعی متصل می‌کند. در این مرحله، باید از تجارب خودآگاه باشید و آن‌ها را به طور مؤثر روایت کنید. این تجارب شامل سفرها، چالش‌هایی که بر آن‌ها غلبه کرده‌اید و درس‌هایی که آموخته‌اید هستند. از این طریق، می‌توانید هدف‌ها، ارزش‌ها و آنچه را که می‌خواهید به طور واقعی به دیگران منتقل کنید، به اشتراک بگذارید.

در داستانی که روایت می‌کنید، باید به اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت خود نیز بپردازید و آن را مانند یک قطب‌نما به مخاطبان خود ارائه دهید تا آنها بتوانند به‌راحتی مسیر شما را دنبال کنند و با اهداف معنادار شما ارتباط برقرار کنند. در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، هرچه داستان شما معتبرتر و واقعی‌تر باشد، اعتمادبه‌نفس شما نیز بیشتر خواهد شد و تأثیر مثبتی بر آینده کاری شما خواهد گذاشت. یک داستان جذاب و صادقانه، باعث می‌شود مخاطبان به شما و برندتان اعتماد کنند و ارتباطی پایدار با شما برقرار کنند.

چطور داستان را بنویسیم؟

برای نوشتن یک داستان از برند شخصی خود که مطابق با ارزش‌ها، باورها و اهداف شما باشد، باید چهار مرحله را پیش بگیرید:

تعیین اهداف خود: باید روی هدف‌هایی تمرکز کنید که بیانگر ارزش‌ها و باورهای شما هستند. این مرحله، به قدم اول یعنی تعریف هویت خود، وابسته است. هنگام تعیین اهداف، به دنبال آن دسته از اهداف باشید که شما شخصاً به دنبال آنها هستید، نه آنهایی که برای مخاطبان یا مشتریان شما مهم است. برای این اهداف، باید از زبان خاص خود استفاده کنید تا هویت برند شخصی شما به طور طبیعی و صادقانه به نمایش گذاشته شود.

چشم‌انداز خود را در نظر بگیرید: باید مشخص کنید که چه چیزی موفقیت شما را در زندگی تعیین می‌کند و معیار اندازه‌گیری این موفقیت چیست. موفقیت شما می‌تواند در زمینه‌های مختلفی مانند حوزه شغلی، مالی، تحصیلات، اجتماعی، جسمانی یا روانی باشد. این چشم‌انداز به شما کمک می‌کند تا مسیر برند شخصی خود را با وضوح بیشتری دنبال کنید.

مخاطبان خود را شناسایی کنید: برای ساخت یک داستان مؤثر، باید مخاطبان خود را بشناسید. دقت کنید که داستان شما بیشتر با افرادی ارتباط برقرار می‌کند که ارزش‌ها یا باورهای مشابهی با شما دارند. برای ارتباط با این مخاطبان، کافی است داستان خود را روایت کنید و باقی داستان را به روند کار بسپارید. تنها مطمئن شوید که پیام شما واضح، ساده و قابل‌فهم است و خوانندگان را گیج نمی‌کند.

تخصص خود را مشخص کنید: در این مرحله، باید به نقاط قوت، ویژگی‌های خاص و آنچه که در شما وجود دارد و مخاطبانتان به آن میل دارند، بپردازید. این مرحله مهم‌ترین جایی است که برندهای شخصی قوی در آن شکل می‌گیرند. با شناسایی و معرفی تخصص خود، می‌توانید برند شخصی‌تان را متمایز کرده و جایگاه خود را در ذهن مخاطبان تثبیت کنید.

قدم سوم: پلتفرم آنلاین خود را ایجاد کنید.

امروزه دنیای دیجیتال بر جهان حکمرانی می‌کند و پلتفرم آنلاین شما جایی است که اولین برداشت‌ها از شما شکل می‌گیرد و نخستین بازخوردها را دریافت می‌کنید. به همین دلیل، در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، قدم‌گذاشتن در طراحی یک پلتفرم آنلاین شخصی یکی از اثرگذارترین مراحل به شمار می‌رود.

می‌توانید با طراحی وب‌سایت حرفه‌ای تخصص و دستاوردهایتان را به نمایش بگذارید. همچنین بایستی از رسانه‌های اجتماعی به‌صورت کاملاً استراتژیک استفاده کنید تا در آن‌ها اهداف، نگرش و نقاط قوت خود را به نمایش بگذارید. رسانه‌های اجتماعی، مکانی برای نمایش ویژگی‌ها و توانمندی‌های شما هستند و فرصتی برای تعامل با مخاطبان و رهبری آن‌ها فراهم می‌آورند. پلتفرم‌های آنلاین همچنین برای شبکه‌سازی حرفه‌ای و نشان‌دادن میزان اعتبار شما نقش اثرگذاری دارند.

در این عصر دیجیتال، شما باید بتوانید حضور موفقی در شبکه‌های آنلاین و سراسر اینترنت داشته باشید. البته این موضوع تنها به راه‌اندازی یک پلتفرم آنلاین محدود نمی‌شود؛ بلکه باید بدانید چگونه در این فضا به طور مؤثر ظاهر شوید، چگونه در آنجا فعالیت‌های مهم خود را رقم بزنید و چگونه با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید. به طور مثال بعد از ایجاد سایت شخصی حتما به دنبال سئو سایتتان باشید چرا که در واقع این سئو خواهد بود که به سایت شما امکان دیده شدن توسط مخاطبانتان را خواهد داد.

تمام این فعالیت‌ها باعث می‌شود که شما حضور قوی در عرصه اینترنت داشته باشید تا افراد با جستجوکردن نام شما، اطلاعات مرتبط و مثبتی پیدا کنند. در نهایت، این به شما بستگی دارد که چه ردپایی از خود در فضای دیجیتال به جا گذاشته‌اید و چگونه برند شخصی‌تان را در این فضا شکل می‌دهید.

فواید حضور در دنیای مجازی

سه مورد از مهم‌ترین فواید حضور آنلاین در فضای دیجیتال:

• دردسترس‌بودن برای مخاطبان بیشتر: حضور آنلاین به شما این امکان را می‌دهد که برای مخاطبان بیشتر، از جمله مشتریان، کارفرمایان و همکاران در دسترس باشید. این موضوع باعث افزایش شانس تعامل و فرصت‌های جدید می‌شود.
• شبکه‌سازی: ایجاد فرصت‌هایی برای ارتباط و تعامل با مخاطبان از سراسر جهان، یکی از مزایای بزرگ حضور آنلاین است. شما می‌توانید با افراد جدید در صنعت خود ارتباط برقرار کنید و به شبکه‌سازی حرفه‌ای بپردازید.
• تقویت برند شخصی یا حرفه‌ای: از طریق فعالیت مداوم آنلاین می‌توانید برند شخصی یا حرفه‌ای خود را تقویت کنید. این حضور مداوم به شما کمک می‌کند که شناخته‌شده‌تر شوید و اعتبار بیشتری کسب کنید.

چالش‌های حضور آنلاین

باید توجه داشته باشید که اگرچه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی فواید بسیاری برای شما و شکل گیری برند شخصی شما خواهد داشت اما با افزایش مخاطب ممکن است با چالش‌هایی در زمینه حفظ حریم خصوصی همراه باشد که اگر این چالش‌ها به درستی مدیریت شوند تمام آنچه در نهایت برای شما خواهد ماند، فواید حضور در فضای آنلاین خواهد بود.

البته مدیریت این چالش‌ها به نحوه عملکرد شما و تیمتان بستگی دارد. در فضای آنلاین، پایبندی به اصالت اهمیت زیادی دارد؛ زیرا در دنیای دیجیتال، جایی که بسیاری از افراد تنها نسخه‌های ایده‌آل و ساختگی خود را به نمایش می‌گذارند، حفظ اصالت می‌تواند چالشی جدی باشد.

قدم چهارم: حفظ ثبات

مهم‌ترین مرحله در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ آن است که اطمینان حاصل کنید تمام پیام‌ها، تصاویر و تعاملات شما در تمامی پلتفرم‌ها با ارزش‌های برند شخصی شما همسو باشد. به‌عبارت‌دیگر، باید سبک خود را بسازید و به آن پایبند باشید تا کاملاً برای شما منحصربه‌فرد باشد و برای دیگران نیز قابل‌شناسایی باشد.

به‌گونه‌ای که افراد بدانند در یک موقعیت خاص، هدف و نوع برخورد شما به چه صورت است. پس از روایت داستان خود، حضور در شبکه‌های اجتماعی و حفظ ثبات ممکن است کمی چالش‌برانگیز شود. اما با مدیریت صحیح این روند، می‌توانید اعتبار خود را چندبرابر کنید و در ناخودآگاه افراد اثرگذاری طولانی‌مدت داشته باشید.

یکی از روش‌ها در این قدم آن است که لحن صحبت ثابتی را داشته باشید، چرا که این لحن کلید تقویت برند شخصی شماست. برای مثال، در تمام ارتباطات خود، چه به شکل آنلاین و چه به شکل حضوری، باید لحن دوستانه خود را حفظ کنید و در تمامی تعاملات خود به شکلی قابل‌دسترس عمل کنید. حتی اگر قرار است یک ایمیل، یک پست وبلاگ بنویسید، یا هر شیوه‌ای که برای ارتباط خود انتخاب کرده‌اید، باید لحن را در تمام موقعیت‌ها حفظ کنید.

برای موفقیت در این مرحله، لازم است که بر ویژگی‌های خاص خود تمرکز کنید و این ویژگی‌ها را حفظ کنید تا از بین نروند. اگر قرار است برای خود یک لوگو یا طرح بصری ایجاد کنید، باید از فونت ثابت، رنگ ثابت و شکل ثابت استفاده کنید و این عناصر را در تمام پلتفرم‌های اجتماعی خود به کار ببرید. ثبات چیزی ظاهری نیست و تأثیر آن بر افراد بسیار ناخودآگاه است. به‌گونه‌ای که می‌تواند تنها به نظم شما در ارائه پست‌ها و پایبندی به مضمون‌ها و محتوایی که تولید می‌کنید، مربوط باشد. هماهنگی و موزون‌بودن این فرایند، به زیبایی برند شخصی شما کمک می‌کند.

نکته‌ای که اهمیت دارد این است که این مرحله را به طور مداوم پیگیری کنید تا به طور دوره‌ای ثبات خود را در همه پلتفرم‌ها نظارت کرده باشید. چرا که ثبات یک فرایند است که در طول مسیر باید به آن پرداخت و تنها یک هدف نیست که به دست آورده و سپس آن را کنار بگذارید. تأثیر آن نیز ماندگار است.

قدم پنجم: شبکه‌سازی، همکاری و تعامل

یکی از قدم‌های کلیدی در مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، ایجاد روابط معنادار در حرفه خود یا حتی فراتر از آن است. معمولاً برای این منظور، افراد در کنفرانس‌ها شرکت می‌کنند، به انجمن‌ها و اصناف حرفه‌ای خود می‌پیوندند، یا در جامعه‌های مرتبط با حرفه خود که به شکل آنلاین مدیریت می‌شوند، فعالیت می‌کنند.

یکی از راه‌های مؤثر در این زمینه، همکاری با اینفلوئنسرها یا افراد برجسته در حوزه کاری شماست. این همکاری می‌تواند دسترسی شما را افزایش دهد و اعتبار شما را به واسطه تعامل با این افراد ارتقا دهد. اینفلوئنسرها معمولاً افرادی بااقتدار و نفوذ هستند که می‌توانند از پلتفرم‌های خود برای به اشتراک گذاشتن برند شخصی شما استفاده کنند. البته، اینفلوئنسرها لزوماً محدود به رسانه‌های اجتماعی نیستند؛ آن‌ها می‌توانند افراد شاخص و شناخته‌شده در یک صنف یا حرفه خاص باشند که به صورت حضوری نیز تأثیرگذاری دارند. ارتباط با این افراد به شما کمک می‌کند:

• به گروه‌ها و جامعه‌هایی دست پیدا کنید که تاکنون به آن‌ها دسترسی نداشته‌اید.
• برند شما از طریق تأیید و حمایت این افراد شناخته‌تر و معتبرتر می‌شود.
• راهنمایی‌ها و پیشنهادهای این افراد، به بهبود و توسعه برند شخصی شما کمک کند.

در برندسازی شخصی، ایجاد و حفظ ارتباطات به‌تنهایی کافی نیست. شما باید این ارتباطات را به سطحی عمیق‌تر ببرید و افراد درون شبکه خود را به طرف‌داران وفادار تبدیل کنید. این امر نه‌تنها به گسترش تأثیرگذاری شما کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود حمایت‌های بیشتری از سوی دیگران دریافت کنید. روایت تجربیات شخصی، چالش‌هایی که بر آن‌ها غلبه کرده‌اید، و درس‌هایی که آموخته‌اید، باعث می‌شود مخاطبان احساس نزدیکی بیشتری با شما داشته باشند. این داستان‌ها به آن‌ها انگیزه می‌دهد و باعث می‌شود شما را به‌عنوان یک منبع الهام بشناسند.

همچنین با تعامل مداوم با مخاطبان خود، نشان دهید که آن‌ها برای شما اهمیت دارند. پاسخ‌دادن به نظرات، برقراری گفت‌وگوهای معنادار و به اشتراک گذاشتن تجربیات آن‌ها در کنار تجربیات خودتان، به تقویت این حس کمک می‌کند.

برند شخصی شما باید به‌گونه‌ای طراحی شود که با ارزش‌ها و باورهای مخاطبانتان هم‌خوانی داشته باشد. این هم‌راستایی باعث ایجاد یک ارتباط احساسی عمیق می‌شود که پایه اصلی وفاداری است. از طرفی، صداقت در رفتار و گفتار، کلید تبدیل ارتباطات به طرف‌داران است. اگر مخاطبان احساس کنند شما واقعی و قابل‌اعتماد هستید، بیشتر به شما گرایش پیدا می‌کنند.

قدم آخر: بازخورد بگیرید و منعطف باشید.

بازخورد، یکی از عناصر کلیدی در مسیر رشد و موفقیت در برندسازی شخصی است. این مرحله به شما کمک می‌کند که خودتان را بهتر بشناسید و استراتژی‌های برند خود را بر اساس نیازها و انتظارات مخاطبان اصلاح کنید. برای این کار، به سراغ استادان، مربیان، همکاران و مخاطبانی بروید که با شما تعامل نزدیک داشته‌اند و می‌توانند دیدگاه‌های ارزشمندی ارائه دهند. هنگام دریافت بازخورد، از موضع دفاعی اجتناب کنید و به‌جای آن به دنبال درک نظرات دیگران باشید.

این ۶ سؤال کلیدی ابزارهای بسیار مؤثری برای دریافت بازخورد هدفمند و پیشرفت در مسیر برندسازی شخصی هستند. هنگام استفاده از این سؤالات، باز بودن ذهن و پذیرش بازخوردها بسیار مهم است؛ و تنوع در انتخاب افراد برای بازخورد گرفتن (همکاران، دوستان، مشتریان و حتی مربیان) باعث می‌شود دیدگاه‌های متفاوتی دریافت کنید. در ادامه، این سؤالات به همراه توضیح مختصر درباره کاربرد هر یک آورده شده‌اند:

در طی مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، لازم است که بازخوردها را مرتباً مرور کرده و عملی کنید، تا به نتایج ملموسی برسید. احترام‌گذاشتن به نظرات و بازخوردها، بخش مهمی از فرایند برندسازی شخصی است و می‌تواند تأثیر زیادی بر پیشرفت شما داشته باشد.

هنگام دریافت نظرات، به گوینده توجه کامل داشته باشید و به‌جای دفاع از خود، سعی کنید منظور او را درک کنید. همچنین بر اساس باورها و ارزش‌های خود تصمیم بگیرید که کدام بازخورد را بپذیرید و کدام را رد کنید. با رعایت این اصول، شما می‌توانید از بازخوردها به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای رشد و بهبود در مسیر برندسازی شخصی استفاده کنید، بدون اینکه از مسیر اصلی خود منحرف شوید.

سخن پایانی

نتایج بزرگ نیازمند زمان و پشتکار هستند. برندسازی شخصی، سفری بی‌پایان و پویا است که به تعهد و تلاش مستمر نیاز دارد. مراحل برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ که آورده شد باید بارها مرور شوند و تحت نظارت دائمی شما قرار بگیرند. به همین جهت، در طول مسیر قابل‌چشم‌پوشی و فراموشی نیستند.

این مراحل نه‌تنها به شما کمک می‌کند تا خود را بهتر بشناسید، بلکه فرصت‌هایی برای رشد حرفه‌ای، شخصی و ارتباطی ایجاد می‌کند. برای موفقیت در این سفر، همواره خود واقعی‌تان باشید و ارزش‌هایتان را در اولویت قرار دهید و با به‌روزرسانی مداوم، خود را با شرایط جدید هماهنگ کنید. به یاد داشته باشید که مسیر برندسازی شخصی یک فرایند پویا و قابل‌بازنگری است. با تعهد به رشد و یادگیری، می‌توانید خود را به یک برند معتبر، قابل‌احترام و الهام‌بخش تبدیل کنید.

آژانس تبلیغاتی پالادیوم می‌تواند شما را در مسیر ایجاد برند شخصی راهنمایی کند تا با صرف زمان کمتر به اهداف مورد نظرتان برسید. شما می‌توانید از کارشناسان ما در این آژانس مشاوره رایگان دریافت کنید.