در این مقاله می‌خوانیم:
یکی از انواع شناخته شده و محبوب لوگو، لوگو تایپ است. بسیاری از برندها و شرکت‌ها هنگامی که به طراحی لوگو برای برندینگ خود می‌اندیشند، ناخودآگاه لوگو تایپ را در ذهن دارند. در این مقاله ضمن توضیح لوگو تایپ ، ویژگی‌های آن را برشمرده و بررسی خواهیم کرد که چه زمانی بهتر است از این سبک لوگو استفاده کرد یا نکرد.
لوگو چیست؟
لوگو یا آرم معرف و شناساننده هر برند است که آن را از سایرین جدا می‌کند. همانطور که هرکدام از ما اسامی مختلف و ظاهر متفاوتی داریم، هر برند نیز نام خاص و شکل ویژه خود را دارد. برخی اسامی و چهره‌ها بر یاد می‌مانند و برخی هم خیلی زود فراموش می‌شوند. لوگو های معروف همان‌هایی هستند که در اذهان مانده و موجب تثبیت برند در بازار می‌شوند.
یک لوگوی مناسب باید با نوع کسب و کار سازگاری داشته و ماندگار باشد. از نظر فنی ضرورت دارد تا رنگ لوگو به نحوی انتخاب شود تا در قالب سیاه و سفید و به صورت چاپی نیز کیفیت خود را حفظ کند. همچنین لوگو باید قابلیت کوچک شدن بدون از دست رفتن وضوح خود را داشته باشد. ابعاد لوگو باید مناسب و متقارن بوده و در نهایت گویا، شفاف و نماینده یک برند باشد.
آشنایی با انواع لوگو
لوگو دارای انواع مختلفی است. هر برند با توجه به نوع کسب و کار خود، نامی که دارد و میزان شهرتش، یکی از انواع لوگو را برای برندینگ و معرفی خود استفاده می‌کند. لوگو عنصری اساسی در هویت بصری برند و شناخته شدن آن به صورت عمومی و تثبیت آن در ذهن است. برای همین اهمیت دارد تا هر بیزنس، پیش از طراحی لوگوی شرکت خود، انواع آن را بررسی کرده و مطابق با سبک کاری خود استراتژی برندینگ خویش را طراحی کند.
بیشتر بخوانید : معرفی انواع لوگو: بررسی ویژگی‌های انواع لوگو برای برند و کسب و کارهای مختلف
لوگوهای تصویری از انواع لوگوهایی هستند که با اسامی پیکتوگرام و آرم نیز شناخته می‌شوند. علائم هشداردهنده یا راهنمایی و رانندگی در این گروه قرار می‌گیرند، چراکه همگان با دیدن آن اطلاعات لازم را کسب کرده و نیازی به سواد خواندن و نوشتن برای درک آن‌ها نیست. در واقع پیکتوگرام زبانی بین‌المللی و گویا دارد. این سبک لوگو معمولا برای برندهای شناخته شده در سطح جهانی مناسب است. برای مثال هرکسی با دیدن یک پرنده کوچک آبی، به یاد شبکه اجتماعی توییتر می‌افتد.
لوگو تایپ چیست
از دیگر انواع لوگو، لوگوهای نوشتاری هستند که لوگوتایپ و مونوگرام را شامل می‌شوند. بسیاری برندها برای معرفی سرراست و روشن از لوگوی اسم برند، شرکت یا نام خود استفاده می‌کنند. در لوگوتایپ لوگوی شرکت به شیوه‌های جذاب و خلاق با کمک فونت‌ها و رنگ‌های گیرا طراحی می‌شود. این سبک لوگو از شکل بسیار ساده تا به شدت پیچیده و انتزاعی از تنوع بسیاری برخوردار است. این به طراح بستگی دارد که طرحی بسیار ابتدایی خلق کند یا از طریق بازی با کلمات و حروف، بهره‌گیری از فونت‌های مناسب و ترندهای برتر طراحی اثری ماندگار بیافریند.
یک نمونه مطرح لوگوتایپ برند باربی است. این شرکت بزرگ تولید عروسک‌های دخترانه، با لوگوی صورتی و گیرا، چشم هر بیننده و بخصوص دختربچه‌ها را به خود جذب می‌کند. استفاده از فونت صمیمی و رنگ مناسب، ویژگی بارز این نمونه لوگو است.
تفاوت لوگوتایپ و مونوگرام در چیست؟
مونوگرام که نام دیگر آن لترمارک یا حرف نماد نیز هست، با توجه به حروف اول برند طراحی می‌شود و با لوگو تایپ تفاوت دارد. در لوگوتایپ کل نام شرکت آورده شده اما در مونوگرام تنها روی حرف اول برند مانور داده می‌شود. این سبک معمولا برای مواردی که اسم مورد نظر طولانی است بیشتر کاربرد دارد. لوگوی اسم طولانی پیچیده، دشوار و شلوع است و در ذهن تثبیت نمی‌شود. برای همین بهتر است در این موارد از حروف اختصار استفاده شود.
برندهای ماشین و لباس معمولا از این سبک لوگو استفاده می‌کنند. طراحان پوشاک معمولا هنگام نام‌گذاری شرکت خود، آن را به نام خود زده و از اسم خود طراح برای لوگو استفاده می‌کنند. با توجه به طولانی بودن اسم فرد، معمولا از مونوگرام برای لوگو استفاده می‌شود. در انواع مدل‌های ماشین نیز با توجه به اختصاص فضای کوچک برای لوگو روی اتوموبیل، مونوگرام محبوبیت بیشتری دارد. نمونه بارز آن هم ولکس واگن است.
تفاوت لوگوتایپ و تایپوگرافی در چیست؟
تایپوگرافی یک هنر گرافیکی است و به دنبال آن است تا به ساده‌ترین و خواناترین حالت ممکن مفهوم را منتقل کند. در واقع رسالت تایپوگرافی انتقال سریع پیام است. نام دیگر تایپوگرافی نویسه‌نگاری است و طراح عناصر متنی همچون اندازه، فاصله حروف و شکل آن‌ها را تغییر می‌دهد تا بتواند به یک زبان بصری برای تایپ دست یابد. در حالی که لوگوتایپ منحصر به لوگو و برندینگ بوده و در پی معرفی نام برند به بازار است.
ویژگی‌های لوگو تایپ
مهم‌ترین ویژگی لوگو تایپ را می‌توان کمک به شناخته شدن نام یک برند یا فرد دانست. استفاده از خود اسم شرکت موجب می‌شود تا افرادی که تازه وارد کسب و کاری شده‌اند و قصد دارند نامشان بر سر زبان‌ها بیفتد، بهتر دیده شوند. استفاده از قانون روانشناسی گشتالت در این سبک طراحی لوگو باعث می‌شود تا دیدن مکرر یک نام به شکلی ساده و خوانا آن را در ذهن بیننده حک کند. اینگونه بسیاری افراد بی‌آنکه بدانند با دیدن یک نام آشنا در مغازه، خیابان یا فروشگاه اینترنتی به سراغ آن می‌روند. در ادامه به کلیه ویژگی‌های لوگو تایپ برای کسب و کارهای مختلف و بایدها و نبایدهای استفاده از آن خواهیم پرداخت.
کدام شرکت‌ها از لوگو تایپ استفاده می‌کنند؟
- اگر تازه‌کارید: معمولا به شرکت‌های تازه‌کار که چندان در بازار شناخته شده نیستند، یا شکل جهانی و بین‌المللی ندارند، پیشنهاد می‌شود از لوگو تایپ استفاده کنند. چراکه مخاطبان با نام شرکت آشنا نبوده و با دیدن لوگوتایپ اسم برند در ذهن آن‌ها تثبیت خواهد شد.
- اگر نام شرکت کوتاه است: چنانچه گفته شد، از مونوگرام معمولا برای شرکت‌هایی با نام تجاری طولانی استفاده می‌شود. برای همین در صورتی که اسم برند کسب و کار فرد کوتاه باشد، استفاده از لوگوتایپ توصیه می‌گردد.
- در صورتی که طراحی تصویری از برند یک شرکت دشوار است: برخی از کسب و کارها به شدت تخصصی بوده و طراحی تصویر شاخصی که نماینده آن‌ها باشد، کار سختی خواهد بود. برای مثال هلدینگی که در حوزه انرژی کار می‌کند، یا برخی صنایع خاص و مشاغل واسط ترجیح می‌دهند به علت پیچیدگی نوع فعالیت خود از لوگو تایپ استفاده کنند.
مزایای استفاده از لوگو تایپ در کسب و کارها
در صورتی که کسب و کاری قصد تغییر و خانه‌تکانی نداشته باشد و بخواهد تا سال‌های طولانی با یک نشان در ذهن مخاطب باقی بماند، می‌تواند از این سبک استفاده کند. طراحی لوگو تایپ به مخاطبان این امکان را می‌دهد تا سریعا یاد شما بیفتند و در عین حال در میان برندهای مختلف سریع‌تر شما را شناسایی کنند. یک ویژگی دیگر این سبک امکان استفاده از آن در مجراهای مختلفی همچون سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و… است. چراکه امکان طراحی آن با وضوح، فونت، رنگ و کیفیت‌های مختلف وجود دارد.
اهمیت فونت در طراحی لوگو تایپ
انتخاب فونت مناسب در طراحی لوگو تایپ نقش ویژه‌ای دارد. فونت‌های مطرحی که در سال‌های اخیر مورد استقبال قرار گرفته‌اند، فونت‌های سریف، فونت‌های سنس، دست نویس و نمایشی هستند. نوع فونت در این سبک طراحی لوگو نمایانگر پیام برند و محصولات آن است و با توجه به اینکه در این سبک از طراحی لوگو از تصویر استفاده نمی‌شود، مهم است که از فونت‌های جذاب، خوانا و گیرا استفاده شود تا مخاطب بیشتری جلب شود.
فونت سریف بخاطر حالت کشیده و متمایزی که دارد، در قالب یک فونت کلاسیک، همواره محبوبیت زیادی داشته است و زیرمجموعههای متنوعی نیز دارد. برای مثال فونت لوگو سنس سریف بیشتر در کارهای مدرن به کار می‌رود و اسلب شریف نیز بخاطر حروف بولد و کشیده از مدل‌های رایج بوده است.
اشتباهات رایج در طراحی لوگو تایپ
- استفاده از فونت‌های ناخوانا و درهم: چنانچه گفته شد، فونت مورد استفاده در طراحی لوگو تایپ اهمیت زیادی دارد. در صورتی که به قصد خلاقیت از فونت‌های تودرتو و ناخوانا استفاده شود، نه تنها نام تجاری به راحتی خوانده نمی‌شود، بلکه گیج‌کننده و گمراه‌کننده نیز خواهد بود.
- خلاقیت بیش از حد: برخی از طراحان لوگو فارسی با ترکیب چند فونت به دنبال ایجاد تنوع در لوگو هستند، انتخاب یک فونت در حرف اول برند و فونت‌های دیگر در ادامه، شاید کار مناسبی باشد، اما استفاده از چندین فونت در یک نام تجاری، معمولا نشانی از شلختگی بوده و توصیه نمی‌شود.
- استفاده از رنگ‌های متعدد برای تنوع بخشیدن به طرح: پیش از انتخاب رنگ حتما باید نوع کسب و کار به دقت بررسی شود. استفاده از رنگ‌های رنگین کمان برای طراحی لوگو تایپ اسباب‌بازی کودکان شاید مفید باشد، اما بهتر است برای کسب و کارهای بزرگسالان از رنگ‌های کلاسیک استفاده شود.
نکات مهم در طراحی لوگو تایپ
- از هندسه استفاده کنید: رعایت اصول هندسی در طراحی لوگو تایپ اهمیت زیادی دارد. اشکال ساده هندسی مانند دایره، مثلث و مستطیل معمولا جذابیت زیادی داشته و راحت‌تر در ذهن مخاطب جای می‌گیرند. معمولا ساختار مستطیلی محبوبیت بیشتری بین طراحان دارد.
- طراحی به صورت افقی یا عمودی: معمولا در طراحی لوگو فارسی توصیه می‌شود، لوگو به صورت افقی طراحی شود تا خواناتر بوده و بهتر در ذهن مخاطب ثبت شود.
- خلاقیت به خرج دهید: مهم است که در طراحی لوگو از عناصر خلاقانه استفاده شود. ترکیب دو رنگ یا دو فونت می‌تواند جالب باشد. مهم است که خلاقیت در عین حفظ سادگی صورت گرفته و موجب پیچدگی طرح نشود. همچنین نباید حتما در طراحی لوگو تابع مد روز بود. مد شدن فونت یا رنگ خاص، موقتی بوده و برای برندهایی که در پی ماندگاری هستند، توصیه نمی‌شود.
طراحی لوگو تایپ | طراحان لوگوی پالادیوم
سه دسته کلی لوگو تایپ
لوگوتایپ فارسی: طراحی لوگوتایپ فارسی امروز با تنوع در انواع فونت‌های فارسی مورد استقبال برندهای مختلف قرار گرفته است. بسیاری با بازگشت به گذشته، در پی فونت‌های نستعلیق بوده و برخی نیز از خطاطی مدرن استفاده می‌کنند. تعلیق، دیوانی، رقعه، ریحان و ثلث نیز از دیگر خطوط محبوب در میان ایرانیان هستند.
لوگوتایپ انگلیسی: لوگوتایپ انگلیسی شکلی رایج و پذیرفته شده در سراسر جهان است و بسیاری از شرکت‌های ایرانی که قصد فعالیت بین‌المللی دارند، ترجیح می‌دهند از مدل انگلیسی برای طراحی برند خود استفاده کنند.
لوگوتایپ ترکیبی: در این مدل انواع فارسی و انگلیسی در کنار همدیگر قرار می‌گیرند. صاحبان برند با این کار با یک تیر دو نشان زده‌اند و مخاطبان فارسی زبان و انگلیسی زبان را جذب خود کرده‌اند.
مراحل طراحی لوگو تایپ فارسی
- در گام اول پیش از طراحی لوگو تایپ فارسی باید هویت و ساختار برند بررسی شود. با وجود اینکه این سبک لوگو از عناصر تصویری کمی استفاده می‌کند، اما برای طراحی یک اثر ماندگار، باید تخیل و خلاقیت زیادی به‌کار برد.
- گام بعدی کسب اطلاعات کامل درباره حوزه فعالیت، رقبا و مخاطبان بدست آورده شود.
- باورها و اصول سازمانی شرکت، عامل تمایز و تفاوت این برند با دیگران و رنگ سازمانی از عواملی هستند که باید مد نظر قرار گیرند. بهره‌گیری از تیم طراحان و بارش فکری برای ایده‌پردازی در کنار بهره‌گیری از خواسته‌های توقعات صاحب برند کمک بسیاری برای طراحی یک لوگو تایپ ماندگار خواهد کرد.
- پس از شروع به کار، سبک لوگو، نوع فونت و انتخاب رنگ‌های مناسب از دیگر عوامل مهم در طراحی لوگو های زیبا هستند. برای مثال می‌توان از سبک کلاسیک، نوستالژیک یا سبک‌های مدرن و مینیمال استفاده کرد. برای مثال در صورتی که با شرکتی سر و کار داریم که بر هویت ایرانی خود تاکید دارد، می‌توان از رنگ پرچم ایران استفاده کرد. هر رنگ معنای بخصوصی دارد، رنگ سبز برای کسب و کارهایی که به نحوی با محیط زیست سر و کار دارند، یا رنگ قرمز برای جلب توجه بیشتر به کار می‌روند. شرکت گلرنگ، که نامی آشنا در عرصه مواد شوینده است، با استفاده از رنگ قرمز توانسته است در اذهان افراد جای بگیرد.
جمعبندی: از لوگو تایپ استفاده کنیم یا نه؟
پس از معرفی و مرور ویژگی‌های لوگو تایپ ، صاحبان کسب و کار و طراحان لوگو، مختارند تا با بررسی نوع تجارت و فضای کسب و کار از این سبک استفاده کنند یا خیر. انتخاب فونت مناسب در طراحی لوگو تایپ می‌تواند در انتخاب پوشاک ورزشی موجب تهییج مخاطب شود، رنگ بجا در انتخاب کالای خواب می‌تواند به مخاطب آرامش دهد و نوع قرارگیری کلمات لوگو را صمیمی یا جدی خواهد کرد. گاهی طراحان از چهارچوب خارج شده و اصول و ضوابط هندسی را زیر پا می‌گذارند، گاهی نیز با رعایت اصول هندسی لوگو را در قالب‌های مشخص جای می‌دهند.
معمولا هزینه لوگوتایپ برای افرادی که قصد هزینه چندان هم ندارند، نسبت به لوگوهای تصویری و ترکیبی کمتر خواهد بود. همچنین در صورتی که یک برند قصد داشته باشد تا نامش بر سر زبان‌ها بیفتد و یا نام خود را در ذهن مخاطبان حک کند، می‌تواند از این سبک برای ماندگاری نام تجاری خود استفاده کند.
نظرات شما
آژانس تبلیغات و ارتباطات خلاق پالادیوم
We Turn Names into Brands
آدرس: تهران، خیابان لارستان، خیابان عبده، پلاک ۵۵
پالادیوم یک آژانس برندینگ و تبلیغات دیجیتال است. ما با شما از ابتدا شروع می کنیم یعنی از طراحی برند و در ادامه در کنارتان می‌مانیم تا هر کجا که بازار هدف شما باشد. ما در پالادیوم تلاش می‌کنیم تا مفهوم طراحی و یکپارچگی در ساختار سازمان شما اجرایی شود: با ایده‌های خلاقانه، ابزارهای پیشرفته و مدیریت نوین!