بررسی ۴ نمونه برند بوک ایرانی + ویدیو

با افزایش رقابت در بازارهای ایران و نیاز به تمایز برندها، مفهوم برندبوک به‌تدریج جایگاه مهمی در میان شرکت‌ها و برندهای ایرانی پیدا کرده است. برند بوک نه تنها به‌عنوان یک سند گرافیکی، بلکه به‌عنوان یک راهنمای استراتژیک برای اجرای یکپارچه هویت برند در تمامی جوانب ارتباط با مشتری عمل می‌کند. این مقاله قصد دارد چند نمونه‌ برند بوک‌ ایرانی که در آژانس تبلیغاتی پالادیوم طراحی و چاپ شده است را معرفی کرده و نشان دهد که چگونه این ابزار می‌تواند در شکل‌دهی و تقویت هویت برندها نقش ایفا کند. در همین راستا، نگاهی به میزان اهمیت برندبوک‌ها در ایران خواهیم داشت و بررسی خواهیم کرد که تا چه اندازه شرکت‌های ایرانی به آن‌ها توجه می‌کنند.

جایگاه برند بوک در ایران

در ایران، برندبوک‌ها به‌عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی، در حال کسب اهمیت بیشتری هستند. با رشد رقابت در بازارهای مختلف و ضرورت ایجاد تمایز، برندبوک‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا هویت برند خود را به‌طور منسجم و هماهنگ در تمامی نقاط تماس با مشتری به نمایش بگذارند. با این حال، میزان توجه شرکت‌ها به تهیه و استفاده از برندبوک‌ها متغیر است. شرکت‌های بزرگ‌تر و شناخته‌شده‌تر که از منابع و امکانات بیشتری برخوردارند، معمولاً به برندبوک‌ها اهمیت بیشتری می‌دهند و آن‌ها را به‌عنوان یک ابزار استراتژیک در برنامه‌های بازاریابی و ارتباطات خود می‌بینند. در مقابل، بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط هنوز درکی عمیق از اهمیت برندبوک ندارند و گاهی این ابزار را تنها به‌عنوان یک سند گرافیکی ساده می‌پندارند.

برندبوک‌ها برای شرکت‌های ایرانی مزایای خاصی دارند که با توجه به فرهنگ و ویژگی‌های مشتریان ایرانی بیشتر به چشم می‌آید. در اینجا به چند مزیت مهم و جزئیات مرتبط با آن‌ها می‌پردازیم:

1. انسجام در ارتباطات برند:
   در ایران، مشتریان به‌شدت به انسجام و هماهنگی در برندها توجه می‌کنند. برندبوک‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا پیام‌ها، تصاویر و هویت بصری برند در تمامی کانال‌ها و نقاط تماس با مشتری به‌صورت یکنواخت و هماهنگ باشد. این انسجام باعث می‌شود تا مشتریان بتوانند به راحتی برند را تشخیص دهند و با آن ارتباط برقرار کنند، که در نهایت به افزایش وفاداری مشتریان منجر می‌شود.
2. تناسب با فرهنگ بومی:
   فرهنگ ایرانی دارای ویژگی‌های منحصربه‌فردی است که در تعاملات اجتماعی و تصمیم‌گیری‌های خرید تأثیرگذار است. یک برندبوک خوب برای شرکت‌های ایرانی، این فرهنگ را در تمامی جوانب برند منعکس می‌کند. از انتخاب رنگ‌ها و تصاویر گرفته تا نوع زبان و لحنی که در ارتباطات بازاریابی استفاده می‌شود، همه باید با فرهنگ ایرانی همخوانی داشته باشد. به‌عنوان مثال، رنگ‌های خاصی در فرهنگ ایران معانی ویژه‌ای دارند و استفاده درست از این رنگ‌ها در برندبوک می‌تواند ارتباطات برند را مؤثرتر کند.
3. پاسخ به انتظارات مشتریان ایرانی:
   مشتریان ایرانی به‌طور معمول از برندها انتظار دارند که به ارزش‌های اجتماعی و فرهنگی پایبند باشند. برندبوک‌ها این امکان را فراهم می‌کنند که شرکت‌ها بتوانند این ارزش‌ها را در هویت برند خود برجسته کنند. به‌عنوان مثال، تأکید بر حمایت از محصولات داخلی یا احترام به ارزش‌های خانوادگی در تبلیغات، می‌تواند تأثیر بسزایی در جلب اعتماد مشتریان ایرانی داشته باشد.
4. تسهیل مدیریت برند در شبکه‌های اجتماعی:
   با توجه به اینکه استفاده از شبکه‌های اجتماعی در ایران بسیار رایج است، برندبوک‌ها به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا حضور خود در این شبکه‌ها را به‌طور مؤثری مدیریت کنند. داشتن یک راهنمای دقیق برای استفاده از تصاویر، هشتگ‌ها، و حتی نحوه پاسخگویی به نظرات مشتریان، می‌تواند در ایجاد یک برند قوی و متمایز در این فضا مؤثر باشد.
5. پیشگیری از سوء‌برداشت‌های فرهنگی:
   در یک بازار متنوع مانند ایران، سوء‌برداشت‌های فرهنگی می‌تواند به سرعت به برند آسیب برساند. برندبوک‌ها به‌عنوان یک ابزار استراتژیک، به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا از این نوع مشکلات جلوگیری کنند. برای مثال، در انتخاب تصاویر یا پیام‌های تبلیغاتی، برندبوک‌ها می‌توانند به تیم‌های بازاریابی یادآوری کنند که از عناصر فرهنگی خاصی که ممکن است حساسیت‌زا باشد، خودداری کنند.
6. تسهیل در توسعه محصولات و خدمات جدید:
   برندبوک‌ها می‌توانند به شرکت‌های ایرانی کمک کنند تا هنگام توسعه محصولات یا خدمات جدید، هویت برند خود را حفظ کنند. این امر به ویژه در بازاری که تغییرات سریع و رقابت شدید است، اهمیت پیدا می‌کند. برندبوک‌ها تضمین می‌کنند که محصولات جدید نیز با هویت کلی برند همخوانی داشته باشند و این هماهنگی به تقویت جایگاه برند در بازار کمک می‌کند.

به‌طور کلی، برندبوک‌ها برای شرکت‌های ایرانی نه تنها ابزاری برای مدیریت هویت بصری برند هستند، بلکه به‌عنوان یک نقشه راه برای همخوانی با فرهنگ و انتظارات مشتریان در یک بازار پیچیده و چندبعدی عمل می‌کنند.

نمونه برند بوک ایرانی

در ایران، شرکت‌ها به دلایل مختلف تمایلی به انتشار عمومی برندبوک‌های خود ندارند. یکی از این دلایل، نگرانی از افشای استراتژی‌ها و هویت برند در برابر رقباست. برندبوک‌ها معمولاً حاوی اطلاعات حساس و دقیق درباره نحوه نمایش برند در تمامی جوانب ارتباط با مشتریان هستند و شرکت‌ها از اینکه این اطلاعات در دسترس رقبا قرار گیرد، واهمه دارند. همچنین، بسیاری از شرکت‌ها به دلیل عدم شناخت کافی از اهمیت برندبوک و نقش آن در مدیریت برند، این سند را به‌طور جامع و کامل تهیه نمی‌کنند و در نتیجه، توضیحات ارائه‌شده در برندبوک‌ها ناقص و نامفهوم باقی می‌ماند.

از سوی دیگر، دسترسی به برندبوک‌های ایرانی نیز به‌طور کلی دشوار است. حتی در مواردی که برندبوک‌ها تهیه و تدوین شده‌اند، شرکت‌ها تمایل چندانی به اشتراک‌گذاری عمومی این اسناد ندارند و آن‌ها را فقط به‌عنوان ابزاری داخلی برای کارکنان خود استفاده می‌کنند. این امر باعث می‌شود تا بسیاری از تحلیلگران و علاقمندان به مطالعه هویت برندها در ایران، به منابع کافی دسترسی نداشته باشند.

با این حال، پالادیوم به‌عنوان یکی از پیشگامان در طراحی برندبوک‌، رویکرد متفاوتی را اتخاذ کرده است. ما نه تنها برندبوک‌های طراحی‌شده خود را به مشتریان ارائه می‌دهیم، بلکه نمونه‌هایی از این برندبوک‌ها را به‌صورت عمومی منتشر کرده و مورد بررسی قرار می‌دهیم. با این کار، فرصتی فراهم می‌شود تا دیگران بتوانند با روند طراحی و اجرای هویت برند آشنا شوند و از تجربیات موفق ما بهره‌مند شوند. در ادامه ۴ نمونه برند بوک ایرانی از حوزه‌های مختلف که در پالادیوم طراحی و چاپ شده است مورد بررسی قرار می‌گیرد. به منظور حفظ اسرار مشتریان و جلوگیری از انتشار عمومی کلیات برند بوک، ما تنها بخشی از برند بوک ها را در قالب ویدیو منتشر کرده ایم تا مخاطبین نیز ایده ای اجمالی از برند بوک های ایرانی به دست آورند

نمونه برند بوک ایرانی شماره یک: شرکت فکور مغناطیس اسپادانا؛ حوزه ساخت تجهیزات فرآوری معدنی

شرکت فکور مغناطیس اسپادانا، از معدود شرکت‌های بزرگی است که به شکلی فعالیت کرده که در حوزه های مهم و حیاتی در صنایع معدنی شناخته شده است.پس از ری‌برندینگ انجام‌شده در این مجموعه، نیاز به ثبات در ساختار گرافیکی ارکان برند حس می‌شد. به ‌همین دلیل برندبوک اختصاصی برای فکور مغناطیس اسپادانا تدوین شد. همچنین چون فکور مغناطیس سازنده تجهیزات به شمار می‌رود، می‌بایست به یک سری ملاحظات از جمله کارخانه، آرم و علائم تجهیزات، تنوع و رنگ‌بندی آن‌ها و تناسب این موارد با هویت بصری توجه ویژه‌ای می‌شد.

علاوه بر این تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر نمایش قدرت یک برند را نمی‌توان دست‌کم گرفت؛ به همین دلیل استراتژی فعالیت فکور مغناطیس در شبکه‌های اجتماعی نیز در سرفصل‌های این برندبوک قرار گرفت. مهم‌ترین نکته در طراحی این برند بوک، توجه به حفظ هویت و شخصیت این برند در صنعت بود. ویدئو زیر، شما را با کلیت این طراحی بیشتر آشنا می‌کند. همچنین می توانید برخی از تصاویر برند بوک فکور مغناطیس اسپادانا را نیز مشاهده کنید.

نمونه برند بوک ایرانی شماره دو: شرکت مهندسی و ساختمان تیو‌ انرژی؛ حوزه نفت، گاز و پتروشیمی

شرکت مهندسی و ساختمان تیو انرژی به‌عنوان یکی از شرکت‌های خصوصی پیشرو، در طول ۲۴ سال گذشته فعالیت‌های طرح و ساخت پروژه‌ها در صنایع مختلف اعم از نفت، گاز، پتروشیمی، یوتیلیتی (آب، برق، بخار و کاتالیست)، نیروگاهی، صنعتی، معدنی و شیمیایی را به عهده داشته است. تیو انرژی با توجه به شروع فعالیت مستقل خود و همچنین تغییرات استانداردهای جهانی لوگو و هویت‌بصری، نیاز به اصلاحات در استراتژی‌های برند خود داشت و پیشنهاد ما به تیو، طراحی برند بوک بود. تیو انرژی به دلیل دارا بودن ماهیت تولیدی و پیمانکاری، لازم بود تا هم موضوع تولید و محصولات در برند بوک پیش‌بینی شود و هم پروژه‌های این مجموعه پوشش داده شود. همین نکته سبب شد تا این برند بوک از لحاظ ساختاری با سایر نمونه برند بوک‌ها تفاوت داشته باشد.

بخشی از طراحی این نمونه برند بوک ایرانی را می‌توانید از طریق ویدئو زیر مشاهده کنید:

نمونه برند بوک ایرانی شماره سه: مزون نگاه؛ حوزه پوشاک و مد

همکاری با مزون نگاه در زمینه برند بوک، مثال خوبی برای اثبات این موضوع بود که نسخه برند بوک تنها برای مجموعه‌های صنعتی پیچیده نمی‌شود. چون نگاه در فضای مد و پوشاک فعالیت می‌کرد، جنس نیازهای این برند کمی با دیگر مجموعه‌ها متفاوت بود. تمرکز بیشتر این برند بر بسته‌بندی، آرم و المان‌های مرتبط، برچسب‌ها و … بود و به همین خاطر برند بوک طراحی‌شده بیشتر حول این موارد مانور داد. برای آشنایی بیشتر با چگونگی طراحی برند و داستان برند نگاه می‌توانید به صفحه طراحی هویت بصری نگاه مراجعه کنید. همچنین ویدئو کوتاه معرفی این برند بوک را می‌توانید در ادامه ببینید.

نمونه برند بوک ایرانی شماره چهار: واش لند؛ حوزه محصولات بهداشتی و شوینده

واش لند به عنوان یکی از برندهای حوزه کالاهای تندمصرف (FMCG) از شرکت کندر به منظور ایجاد ساختار منسجم در نمای تصویری برند خود در بازار، در زمینه طراحی کتابچه برند خود با پالادیوم همکاری داشت. برندهای FMCG به طراحی برند بوک نیاز ویژه‌ای دارند زیرا این ابزار به ایجاد یکپارچگی هویت برند کمک می‌کند، شناسایی سریع برند را تسهیل می‌کند و راهنمایی لازم برای تیم‌های داخلی را فراهم می‌آورد. همچنین، برند بوک در توسعه محصولات جدید و افزایش وفاداری مشتریان مؤثر است و در مواقع بحران به عنوان یک راهنما عمل می‌کند. به طور کلی، این ابزار به برندها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی بهتر عمل کنند و ارتباط مؤثرتری با مشتریان برقرار کنند. نمونه برند بوک ایرانی آخر که مربوط به برند واش لند می‌باشد را نیز در ویدئو زیر آورده ایم:

طراحی برند بوک اختصاصی

اگر تصمیم به طراحی برند بوک برای مجموعه خود دارید، این فرآیند می‌تواند به شما کمک کند تا هویت بصری و پیام برند خود را به وضوح تعریف کنید. برند بوک شامل عناصر کلیدی مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و سبک‌های تصویری است که به ایجاد یک تصویر یکپارچه و قابل شناسایی برای برند شما کمک می‌کند. برای اطلاعات بیشتر و راهنمایی‌های دقیق‌تر در این زمینه، با ما تماس بگیرید.