اهمیت لوگوی حرفه‌ای در کسب و کار و برندینگ

شاید دانستن اینکه برخی از شرکت‌ها و سازمان‌ها برای طراحی لوگوی خود میلیون‌ها دلار خرج می‌کنند، اهمیت طراحی لوگوی حرفه‌ای را کمی بیشتر برای ما روشن سازد. برای نمونه شرکت بریتیش پترولیوم در سال ۲۰۰۰ مبلغ ۲۱۰/۰۰۰/۰۰۰ دلار برای طراحی لوگوی خود پرداخت کرده است. یا شرکت سیمنتک برای تغییر لوگوی خود مبلغ سرسام آور ۱/۲۸۰/۰۰۰/۰۰۰ دلار پرداخت کرده است. با این اوصاف نمی‌توان گفت که لوگوی تهران ۱۴۰۰ که با مبلغ ۱/۶۰۰/۰۰۰/۰۰۰ تومان طراحی شده است، لوگویی گران قیمت است. با این مقدمه به بررسی این موضوع می‌پردازیم که چرا طراحی لوگوی حرفه‌ای برای کسب و کارها اهمیت دارد؟

داشتن لوگوی غیر حرفه‌ای بهتر از نداشتن لوگو است

اهمیت لوگوی حرفه‌ای به خاطر این است که کمک می‌کند برند مورد نظر راحت‌تر به خاطر سپرده شود. بسیاری از کسب و کارهایی که در ابتدای راه خود هستند، ترجیح می‌دهند بودجه خود را در بخش‌های دیگر هزینه  کنند. در نتیجه هزینه کمتری به طراحی لوگو اختصاص خواهند داد. برخی دیگر همین کار را هم انجام نمی‌دهند. در نتیجه فعالیت‌های آن‌ها آنگونه که انتظار دارند، به نتیجه نمی‌رسد. اما توصیه می‌شود که در هر صورت برای خود لوگویی طراحی کنید. حتی اگر شده با یک فونت ساده و انتخاب یک رنگ برای لوگو، این کار را انجام دهید. چرا که این کار باعث می‌شود برند شما هویت داشته باشد و از اینکه لوگو نداشته باشید بهتر است.

راهنمای جامع انتخاب و طراحی لوگو برای برند

لوگوی کپی از همه بدتر است

یکی از بدترین کارهایی که یک برند می‌تواند انجام دهد، کپی کردن لوگو است. کپی کردن لوگو به این معنا است که برند ما دارای هویت مستقل نیست و توانایی خلق و ایجاد ارزش‌های جدید را ندارد. از طرفی دیگر هر باری که مشتریان لوگوی ما را می‌بینند، شرکت اصلی صاحب لوگو در ذهن آن‌ها تداعی می‌شود. در نتیجه باعث می‌شود که ما به شناخته شدن بیشتر آن‌ها کمک کنیم. مخصوصا اگر لوگوی کپی شده مربوط به یکی از شرکت‌های رقیب ما باشد. بنابراین بهتر است به جای کپی کاری و ضرر زدن به خودمان به فکر ساخت لوگوی اختصاصی برای خودمان باشیم.

اهمیت لوگوی حرفه‌ای برای کسب و کارهای مختلف

چه صاحب یک برند شخصی باشید چه یک شرکت تازه کار باشید، داشتن لوگوی حرفه‌ای یکی از المان‌هایی است که کمک می‌کند ساده‌تر به اهداف خود برسید. البته اهمیت لوگوی حرفه‌ای برای شرکت‌های بزرگ هم به قوت خود باقی است. به گونه‌ای که اکثر برندهای بزرگ هم هر چند سال یکبار لوگوی خود را بازطراحی خواهند کرد. اهمیت طراحی لوگوی حرفه‌ای را با خواندن ادامه این نوشته بیشتر درک خواهید کرد:

۱- first impression بسیار مهم است

عشق در یک نگاه همیشه بین دو نفر اتفاق نمی‌افتد. یک نفر ممکن است در یک نگاه عاشق اتومبیلی شود، یا با یک بار دیدن حیوانی دیگر نتواند از آن دل بکند. همین موضوع هم برای بسیاری از برندها اتفاق می‌افتد. برخی از افراد با یکبار مصرف محصولی عاشق آن می‌شوند و دیگر نمی‌توانند از آن دل بکنند. در این حالت اهمیت لوگوی حرفه‌ای بیش از بیش خود را نشان خواهد داد. چرا که  لوگو می‌تواند یک ارتباط بصری را برای فرد ایجاد کند. تا فرد بتواند راحت‌تر برند را به خاطر بسپارد و به مشتری وفادار آن برند تبدیل شود.

۲- به افراد کمک می‌کند سریع‌تر شما را به یاد بیاورند

یکی از مزیت‌های لوگوی حرفه‌ای این است که به خاطر سپردن و یادآوری آن بسیار ساده است. اگر بخواهیم صادق باشیم، بسیاری از افراد نام شرکت‌ها را بسیار سریع فراموش می‌کنند. در حالیکه تصاویر به راحتی در ذهن جای می‌گیرند و به یاد آوردن آن‌ها بسیار ساده‌تر است. از طرفی دیگر در دنیایی که حجم وسیعی از اطلاعات به صورت روزانه رد و بدل می‌شود، به خاطر سپردن نام یک برند نه تنها آسان نیست بلکه منطقی هم نیست. در این حالت افراد با تصاویر و لوگو بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند. بنابراین اگر می‌خواهید افراد بیشتری شما را به خاطر بسپارند از اهمیت لوگوی حرفه‌ای غافل نشوید. توجه به این نکته هم خالی از لطف نیست که سبک‌های طراحی لوگو بسیار متنوع است. بنابراین لازم است که سبک مناسب برند خود را پیدا کنید.

۳- افزایش آگاهی از برند

یکی از دغدغه‌های برندهای نوپا مطلع کردن افراد از برند و محصولات خود است. برای مثال به برند شیاومی توجه کنید. همه ما تا چند سال قبل نمی‌دانستیم که چنین شرکتی وجود دارد. در چنین حالتی احتمال خرید محصول از این شرکت بسیار پایین بود و اگر فردی از ما می‌خواست گوشی شیاومی بخریم به احتمال زیاد آن را رد می‌کردیم. اما امروز به میل خود و با رغبت از محصولات این شرکت استفاده می‌کنیم. این اعتماد در درجه اول مدیون افزایش آگاهی از برند شیاومی است. یک لوگوی حرفه‌ای فرآیند آگاهی از برند را تسهیل کرده و باعث می‌شود که افراد بیشتری با برند ما و خدمات یا محصولاتمان آشنا شوند. آگاهی از برند در زمان شکل گیری یک برند یا معرفی یک محصول جدید می‌تواند به افزایش بهروه‌وری ما کمک کند. در این راه اهمیت لوگوی حرفه‌ای اگر بیشتر از سایر موارد نباشد، کمتر نخواهد بود.

۴- جلب توجه مشتری

از آنجایی که وقت طلا است و دنیای امروز پر از اطلاعات است و از طرفی دیگر هر کدام از ما روزانه توسط اخبار و تبلیغات متنوع، بمباران می‌شویم. در نتیجه هر برندی که بیشتر توجه ما را جلب کند، قطعا موفق‌تر خواهد بود. جنگ بر سر جلب توجه جنگی است که مشخص می‌کند کدام برند ماندگار خواهد بود و کدام یک به تاریخ خواهد پیوست. در این مسیر برندها از متدهای مختلفی استفاده خواهند کرد. در نتیجه هر برندی به یک المان خاص نیاز دارد تا بتواند توجه‌ها را به محصولات خود جلب کند. این موضوع باعث می‌شود که اهمیت طراحی لوگو حرفه‌ای روز به روز افزایش پیدا کند.

۵- حفظ مشتریان قدیمی

هر کسب و کاری علاوه بر تمرکز روی جذب مشتریان جدید، باید مشتری‌های قدیمی خود را هم راضی نگه دارد. در بسیاری از موارد حفظ مشتری از جذب مشتری سخت‌تر است. در نتیجه نیاز است که یک سری المان و خصایص را در ذهن مشتریان کنونی خود برجسته‌تر کنیم. لوگوی حرفه‌ای یکی از المان‌هایی است که به مشتری کمک می‌کند ما را به خاطر بسپارد. داشتن یک لوگو باعث می‌شود که مشتریان خود را متعلق به گروه خاصی بدانند. با این کار هزینه‌های حفظ مشتری به صورت چشمگیری کاهش پیدا می‌کند و در نتیجه سود دهی ما افزایش پیدا می‌کند.

۶- کمک به برندینگ

برندینگ باعث می‌شود در افراد حس تعلق شکل بگیرد. همچنین باعث می‌شود که مشتریان وفاداری برای برند به وجود بیاید. اهمیت لوگوی حرفه‌ای در برندینگ این است که می‌تواند به تثبیت نام برند در ذهن مخاطب کمک کند. از آنجایی که برندینگ یک فعالیت مداوم و مستمر است. بنابراین برای این کار به یک المان تصویری نیاز داریم تا افراد با دیدن آن یاد و خاطره ما در ذهن آن‌ها زنده شود. از طرفی دیگر داشتن یک لوگوی حرفه‌ای به کاهش هزینه‌های برند سازی کمک خواهد کرد.

۷- هدفمند کردن تبلیغات

دنیای مدرن دنیای تبلیغات است و برندهایی که تبلیغات را جدی نگیرند، جایی در بین نام‌های بزرگ نخواهند داشت. از این رو بسیاری از برندهای بزرگ سالیانه هزینه‌های سنگینی بابت تبلیغات پرداخت می‌کنند تا بتوانند جایگاه خود را حفظ کنند. هر تبلیغاتی با توجه به پرسونای خاص طراحی می‌شود و از لحن خاصی برخوردار است. همچنین این تبلیغات از طریق کانال‌های مختلفی در دسترس کاربران قرار می‌گیرد. در نتیجه افراد ممکن است در برخورد با تبلیغ‌های مختلف یک برند نتوانند آن را به راحتی شناسایی کند. به همین خاطر وجود یک المان که بتوان یکپارچگی بین تبلیغات مختلف ایجاد کند، به شدت لازم و ضروری است. اهمیت لوگوی حرفه‌ای در این مورد خاص این است که می‌تواند به تبلیغات مختلف انسجام ببخشد. به صورتی که هر فردی با دیدن این تبلیغ‌ها به یاد برند مورد نظر بیفتد.

۸- تکمیل کردن هویت بصری

هویت بصری یک برند بخش از دارایی‌ها آن است. هویت بصری مجموعه‌ای از عناصر مختلف است که می‌توانند ذهنیت افراد را در مورد برند شما شکل دهند.در واقع هویت بصری تصویری است که از برند در ذهن مخاطبان باقی می‌ماند. لوگو هم به عنوان یک نماد می‌تواند بخش زیادی از این تصویر کلی‌تر را در ذهن مخاطب تداعی کند. لوگو در اکثر جاهایی که یک تصویر از برند، قرار دارد خود را نشان می‌دهد. برای مثال در وبسایت، شبکه‌های اجتماعی، روی لباس کارکنان، ماشین‌های اداری و خیلی جاهای دیگر از لوگو استفاده می‌شود. بنابراین می‌توان گفت که در این مورد اهمیت لوگوی حرفه‌ای نسبت به سایر اجزا بسیار بیشتر است. بنابراین اگر قصد طراحی هویت بصری برند را در سر می‌پرورانید، نباید از طراحی لوگو غافل شوید.

۹- ایجاد تمایز برای برند شما

هر برند علاوه بر هویت بصری دارای یک هویت کلی در بیزینس خود است. برای مثال همه برند اپل را با لوکس بودن هم معنی می‌دانند. از طرفی دیگر برندی مانند آمازون وسعت محصولات و رضایت مشتریان را در اولویت کاری خود قرار داده است. این هویت‌ها در بازه زمانی بلند مدتی ساخته شده‌اند. اهمیت لوگو حرفه‌ای در این است که می‌تواند بخشی از هویت برند را تشکیل دهد. برای نمونه در همین مثال آمازون، ما به راحتی تنوع محصولات را از فلشی که از حرف a به سمت حرف z رفته است، دریافت می‌کنیم. رضایت هم که در شکل لبخند مانند فلش لوگوی آمازون به راحتی برای ما تداعی خواهد شد. هویت برند می‌تواند باعث تمایز یک شرکت از سایر رقبا بشود. شما هیچ برندی پیدا نمی‌کنید که لوگوی آن شبیه لوگوی آمازون باشد. در نتیجه هر بار که این لوگو را می‌بینید ناخودآگاه به یاد آمازون می‌افتید. این ویژگی همان چیزی است که  لوگوی متمایز برای شما به همراه خواهد آورد.

۱۰- کاهش هزینه‌های ریبرندینگ

ریبرندینگ همانطور که از نامش پیدا است به معنی بازسازی و ایجاد هویت جدید برای برند است. البته سطوح مختلفی از ریبرندینگ وجود دارد. برخی از برندها سعی می‌کنند که هویت جدیدی برای خود خلق کنند. مانند اسنپ که حتی نام خود را هم تغییر داده و از تاکسی یاب به اسنپ رسید. از طرفی دیگر برخی از ریبرندینگ‌ها تنها شامل تغییر لوگو خواهد شد. همان چیزی که تپسی انجام داد و لوگوی خود را از از دایره‌ای سیاه رنگ به دو خط نارنجی تغییر داد. ریبندینگ به دلایل مختلفی هم انجام خواهد شد. گسترش دامنه فعالیت، ورود به بازارهای بین‌المللی، ادغام یا تفکیک شرکت‌ها و… ممکن است، باعث شوند که یک برند بازسازی شود. در این میان لوگو به عنوان بخشی از هویت شرکت نقش بسیار اساسی دارد. اگر لوگو به صورت حرفه‌ای طراحی شده باشد، در این صورت شاید نیاز نباشد که آن را تغییر دهیم. که همین کار ساده باعث کاهش هزینه‌های ما خواهد شد. برای درک بهتر موضوع بهتر است بدانید که هزینه بازطراحی لوگوی BBC حدود ۱.۸ میلیون دلار بوده است. نکته جالب‌تر اینکه تغییر لوگو در سال ۱۹۹۷ صورت گرفته است. بنابراین در نظر داشته باشید که اهمیت لوگوی حرفه‌ای محدود به زمان طراحی لوگو نیست و لوگو باید به گونه‌ای باشد که در طول زمان کمترین تغییرات را متحمل شود.

۱۱- اثبات حرفه‌ای بودن شما

اگر یک برند ایرانی در اویل دهه ۸۰ شمسی لوگو نداشت، هیچ اشکالی نداشت و کسی نمی‌توانست به آن خرده بگیرد. اما امروزه هر برند بزرگ و کوچک و حتی برخی از مغازه‌های محلی هم دارای لوگو هستند. در نتیجه کمترین انتظاری که از هر کسب و کاری وجود دارد، این است که دارای لوگوی اختصاصی خود باشد. لوگو هر چه حرفه‌ای‌تر طراحی شده باشد، نشان می‌دهد که صاحبان آن برند به مشتریان خود بیشتر اهمیت می‌دهند.

۱۲- معرفی برند در سطح جهانی

در صورتی که یک برند در سطح جهانی به فعالیت می‌پردازد، لازم است که لوگویی حرفه‌ای داشته باشد. به صورتی که هر فرد در هر فرهنگ و با هر میزان سود و دانشی بتواند آن را شناسایی کند. این ویژگی در مورد برندهایی که فقط در یک محدوده جغرافیایی خاص فعالیت می‌کنند، صدق نمی‌کند. داستان ورود برند زمزم به بازارهای جهانی به خوبی نشان می‌دهد که چرا باید یک لوگوی حرفه‌ای داشته باشیم. لوگوی زمزم را قباد شیوا برای یک برند با بازار داخلی طراحی کرده بود. اما شکل آن به گونه‌ای است که در زبان انگلیسی به شکل pipi خواند می‌شود. در نتیجه زمانی که محصولات این شرکت راهی برای صادرات پیدا کردند، با مشکل روبرو شدند. این کلمه معنای خوبی ندارد و لازم بود که زمزم لوگوی خود را بازطراحی کند. به همین دلیل حرف «ز» و حرف «م» را ادغام کرده و لوگوی نهایی به شکل امروزی آن در آمد. این اشتباه نشان می‌دهد که طراحی اشتباه یک لوگو می‌تواند هزینه سنگینی روی دست برند بگذارد.

۱۳- ایجاد روابط عاطفی با مشتریان

یکی از مهم‌ترین راه‌هایی که می‌تواند فروش بسیار خوبی برای هر برند به همراه داشته باشد، ایجاد روابط عاطفی و احساسی بین برند و مشتریان است. هر چه لوگوی شما ساده‌تر و قابل فهم تر باشد افراد بیشتری به آن علاقه نشان خواهند داد. در صورتی که همه مراحل و اجزای برندینگ به درستی اجرا شده باشد، کاربران به طرفداران وفادار شما تبدیل خواهند شد. به صورتی که بسیاری از افراد روی برند خاصی تعصب دارند و حاضر هستند از برند مورد نظر دفاع کنند.  مقایسه طرفداران اپل و سامسونگ نشان می‌دهد که حدود ۹۲ درصد افرادی که از محصولات این دو شرکت استفاده می‌کنند، نسبت به این شرکت تعصب بالایی دارند. اهمیت لوگوی حرفه‌ای در این است که مدام در معرض دید کاربر قرار دارد. این ویژگی باعث می‌شود که افراد حس تعلق پیدا کنند.

۱۴- لوگوها وارد خانه‌ها می‌شوند

لوگو نمادی است که روی تک تک محصولات یک شرکت نقش می‌بندد. فرقی هم نمی‌کند که محصول یک خوراکی باشد یا یک گوشی موبایل یا یک پیراهن. در هر صورت این محصولات راهی به خانه مشتریان پیدا می‌کنند. این کار باعث می‌شود که برند مورد نظر همواره در معرض دید مشتریان باشد. هر چند ممکن است مشتریان به این موضوع خیلی دقت نکنند. اما به هر صورت این تعامل در نهایت تاثیر خود را در ناخودآگاه فرد خواهد گذاشت. اهمیت لوگوی حرفه‌ای در مقابل لوگوهای غیر حرفه‌ای در اینجا به خوبی خود را نشان خواهد داد.

در این نوشته دلایل اهمیت لوگوی حرفه‌ای را با هم بررسی کردیم. لازم به ذکر است که طراحی لوگوی حرفه‌ای کار ساده‌ای نیست. برای این کار باید المان‌ها و ویژگی‌های بسیار زیادی را در نظر داشته باشیم. ما در آژانس تبلیغاتی پالادیوم می‌توانیم بهترین و مناسب‌ترین لوگو را برای شما طراحی کنیم. کافی است با ما در تماس باشید.

اقتباس از:

Why a logo is important