۱۳ ویژگی یک طراحی لوگوی حرفه‌ای

طراحی لوگوی حرفه‌ای پس از پیدا کردن نام دامنه دومین کار سخت در راه اندازی کسب و کار است. چرا دومین کار سخت است؟ چون بسیاری از افراد دامنه‌های مختلف را خریداری می‌کنند به این امید که مشتری‌های دست به نقدی برای آن پیدا شود و بتوانند دامنه را به قیمت بالاتری به او قالب کنند. همین موضوع باعث شده است پیدا کردن یک دامنه‌ی با معنا با پسوند com بسیار سخت باشد.

طراحی حرفه‌ای لوگو هم به این خاطر سخت است که معمولا کسب و کارها در ابتدای راه خود قرار دارند. در نتیجه هیچ دید و چشم اندازی نسبت به آینده خود ندارند. حتی در برخی از موارد خود صاحبان کسب و کار هم نمی‌دانند چه می‌خواهند. بنابراین پیدا کردن ایده‌ای که هم با روح برند همخوانی داشته باشد و هم صاحب آن را راضی کند بسیار سخت است. در ادامه این نوشته ۱۳ ویژگی یک طراحی لوگوی حرفه‌ای را با هم بررسی خواهیم کرد.

۱- سادگی

اولین ویژگی مهم برای داشتن طراحی لوگوی حرفه‌ای سادگی لوگو است. هر چه لوگو ساده تر باشد به خاطر سپردن آن راحت‌تر است. اصل ساده بودن لوگو اصل پذیرفته شده‌ای بین طراحان لوگو است و بسیاری از بهترین طراحان لوگوی جهان تمرکز خود را روی سادگی کار گذاشته‌اند. همچنین بازشناسی لوگوهای ساده راحت‌تر است.

هر چند که طراحی لوگو به نوبه خود یک اثر هنری ارزشمند است، اما قرار نیست مثنوی هفتاد من باشد. بنابراین جایی برای اضافه کاری و شلوغ کردن محیط وجود ندارد. بلکه باید تا جایی که ممکن است لوگو ساده‌تر و به دور از پیچیدگی‌های یک پوستر یا نقاشی باشد. در پوستر یا بنر شما فضای بیشتری برای بیان ویژگی‌ها و توانایی‌های خود دارید، اما در لوگو باید مهم‌ترین ویژگی‌های شما برجسته شده باشد، بدون اینکه توضیح اضافات در آن دیده شود.

برای مثال به لوگوی شبکه اجتماعی تیک تاک توجه کنید. این لوگو در کنار ساده بودن، ویژگی‌های اصلی تیک تاک که سرگرمی و لذت است را به خوبی برای کاربران تداعی خواهد کرد. همه ما به راحتی می‌توانیم با دیدن این لوگو آن را شناسایی کنیم.

در بین لوگوهای ایرانی هم لوگوی حرفه‌ای کم نیست که سادگی بخشی از آن‌ها باشد. برای مثال لوگوی سایپا ساده است و به راحتی  در ذهن مخاطب جای می‌گیرد.

۲- ایجاد شکل مناسب

یکی از شاخصه‌های طراحی لوگوی حرفه‌ای ایجاد شکل متناسب با هر کسب و کار است. هدف ما در طراحی لوگو این است که هویت بصری زیبا و معناداری به مخاطبان خود ارائه دهیم. هر کدام از شکل‌های هندسی نماینده حس خاصی هستند و می‌توانند ویژگی‌های یک کسب و کار را به راحتی به تصویر بکشند. با توجه به همین نکته لازم است که بین شکل مورد استفاده برای لوگو و ویژگی‌های آن هماهنگی ایجاد شود. در زیر چند نمونه از شکل‌های هندسی و ویژگی‌های برجسته هر کدام از آن‌ها آمده است:

• دایره و بیضی: دوستانه، غیر رسمی، جذاب، حرکت و پویایی؛
• خطوط منحنی: بازیگوش، آرامش بخش، جذاب؛
• مثلث: رهبری، اقتدار، تسلط، حرکت و پویایی؛
• مربع و مستطیل: کارایی، امنیت، قابل اطمینان؛
• زوایا و لبه‌های تیز: پرخاشگری،صلابت، غیر منتظره؛
• خطوط افقی: ثبات، آرامش، قابل اطمینان؛
• خطوط عمودی: رفاه، موفقیت، رهبری.

البته در نظر داشته باشید که نحوه اجرای لوگو و همچنین سایر عوامل می‌تواند روی کمتر یا بیشتر شدن این ویژگی‌ها تاثیر گذار باشد. علاوه بر آن بسیاری از شکل‌ها و لوگوها وجود دارند که در دایره گفته شده نمی‌گنجند و برای خود دارای طرحواره‌های منحصر به فرد و گاهی عجیب هستند. در نقطه مقابل این طرحواره‌ها لوگوهایی قرار دارند که از دو یا چند شکل هندسی به صورت همزمان استفاده می‌کنند. برای نمونه لوگوی بانک ملت را ببینید که از یک دایره در وسط و سه بال در طرفین تشکیل شده است.

۳- رنگ مناسب

هویت بصری یک برند علاوه بر شکل به رنگ هم وابسته است. البته انتخاب رنگ معمولا قبل از طراحی لوگو و در سطح استراتژی برند تعیین می‌شود. با این وجود هنوز هم جای خلاقیت و نوآوری وجود دارد. برای نمونه لوگوی اینستاگرام به جای استفاده از یک رنگ، طیف رنگی را به کار گرفته است.

همانند شکل، هر رنگ هم ویژگی خاصی را نشان می‌دهد. بنابراین می‌تواند حس خاصی را در مخاطب القا کند. اکثر رنگ‌ها در بسیاری از جوامع معانی یکسانی دارند. برای مثال اکثر شرکت‌های سلامتی از رنگ سبز برای معرفی خود استفاده می‌کنند. در ادامه چند رنگ مهم و ویژگی‌های هر کدام را با هم بررسی خواهیم کرد:

• آبی

رنگ آبی یکی از محبوب‌ترین رنگ‌ها در طراحی لوگوی حرفه‌ای است. این رنگ صداقت، قابل اطمینان بودن، حقیقت، آرامش و هوشمندی را به مخاطبان القا می‌کند. توئیتر، فیسبوک، تلگرام، BMW، سامسونگ، مایکروسافت، پی پال، فورد، اچ پی و هزاران برند مطرح دیگر از این رنگ به عنوان رنگ اصلی در لوگوی خود استفاده کرده‌اند.

• قرمز

قرمز هم جزو رنگ‌هایی است که طرفداران بسیار زیادی دارد. هیجان، عشق، ماجراجویی، آتش، خون، انرژی، حمله، قدرت، اراده، سرعت و لذت تنها گوشه کوچکی از خصوصیات و احساساتی است که رنگ قرمز آن‌ها را بر می‌انگیزد. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت‌های بزرگ از جمله ADOBE، فرمول ۱، یوتیوب، کوکاکولا، بی بی سی، سی ان ان و … این رنگ را برای لوگوی خود انتخاب کرده‌اند.

• سبز

بسیاری از کسب و کارهایی که در حوزه سلامت یا مواد غذایی فعالیت می‌کنند، رنگ سبز را برای لوگوی خود انتخاب می‌کنند. این رنگ می‌تواند یادآور طبیعت برای افراد باشد. همچنین رنگ سبز با سلامت قرابت بسیار نزدیکی دارد. جذابیت، منحصربه‌فرد بودن، باارزش بودن، مقدس بودن، نجابت، معنویت، قدرت، جاه‌طلبی، شور و شوق، راز، عشق، آرامش، سر زندگی و پویایی ویژگی‌هایی هستند که از این رنگ به خوبی دریافت خواهند شد. همین موضوع باعث شده است که شرکت‌های اندروید، geforce، استارباکس، لاگوست، بریتیش پترولیوم، اسنپ، بازار و … از این رنگ برای ایجاد یک لوگوی خلاقانه استفاده کنند.

• زرد

ما هم در ابتدا فکر می‌کردیم که تعداد برندهایی که از رنگ زرد برای لوگوی خود استفاده کرده‌اند، بسیار کم است. اما با کمی جستجو به این نتیجه رسیدیم که رنگ زرد هم به عنوان رنگ اصلی و هم به عنوان رنگ مکمل لوگو دارای طرفداران بسیار زیادی است. مک دونالد، فراری، اسنپ چت، نشنال جئوگرافیک، IMDB، شورلت، نیکون و بسیاری دیگر از شرکت‌ها رنگ زرد را در لوگوی خود به کار گرفته‌اند. در ایران هم ایرانسل و ماکسیم شاخص‌ترین شرکت‌هایی هستند که از رنگ زرد در لوگوی خود استفاده کرده‌اند.

رنگ زرد تداعی کننده خورشید بوده و گرما و روشنایی را به مشتریان القا خواهد کرد. از طرفی دیگر این رنگ احساس خوش بینی، شادابی، جنب و جوش و خوشحالی را تحریک می‌کند. همچنین این رنگ تداعی کننده طلا است و با حس ارزشمند بودن رابطه تنگاتنگی دارد. رنگ زرد می‌تواند اشتها را تحریک کند.

در نظر داشته باشید که هر رنگ دارای خاصیت‌ها، ویژگی‌ها و مزایای خاص خود می‌باشد. اما در این نوشته نمی‌توانیم به همه آن ها بپردازیم.

دو نکته در مورد تاثیر رنگ در طراحی یک لوگوی حرفه‌ای باقی مانده است. نکته اول اینکه از فضاهای خالی نباید غافل شد. این فضاها می‌توانند ناخودآگاه مخاطبان را درگیر کنند. نکته دوم اینکه تناسب بین رنگ و فرهنگی که برند قرار است در آن رشد کند، باید برقرار باشد. همچنین رنگ لوگو با رنگ‌های مورد استفاده در سایت، لباس کارکنان و دکوراسیون محیط کار و … باید یکسان باشد.

۴- تایپوگرافی مناسب

تایپوگرافی یکی از شیوه‌های محبوب برای طراحی لوگوی حرفه‌ای است. تایپو گرافی ممکن است به تنهایی مورد استفاده قرار گیرد یا همراه با سایر شکل‌های لوگو به کار گرفته شود.هر چند که تاثیر گذاری فونت به اندازه شکل و رنگ نیست، اما این موضوع از اهمیت آن نمی‌کاهد. در هر صورت نیاز است که حال و هوای تایپوگرافی با حال و هوای برند شما همخوان باشد.

نوع فونت به کار گرفته شده در تایپوگرافی، اندازه متن و همچنین قالب و بافت نوشته بسیار حائز اهمیت است. برای مثال به بافت لوگوی IBM توجه کنید. در نظر داشته باشید که در طراحی لوگوی حرفه‌ای باید موارد زیر در مورد نوع تایپوگرافی رعایت شده باشد:

• فونت‌های سریف (لبه دار): بیشتر برای لوگوهای رسمی و شرکت‌هایی به کار گرفته می‌شود که قصد دارند جدیت را به عنوان یکی از ویژگی‌های خود بیان کنند. همچنین این فونت‌ها حس حرفه‌ای بودن شرکت را در کاربران بر می‌انگیزند. برای درک بهتر این نوع لوگوها می‌توانید لوگوی شرکت SONY را دوباره ببینید.
• فونت‌های سنس سریف (بدون لبه): فونت‌های سنس سریف بیشتر حالتی خودمانی و دوستانه دارند. در نتیجه برای شرکت‌های فانتزی بیشتر کاربرد دارند. برای تجسم این نوع از لوگو هم کافی است دوباره به لوگوی شرکت دیزنی نگاهی بیندازید.
• اندازه فونت‌ها هم مهم هستند: در مورد تایپوگرافی فقط فونت نیست که اهمیت دارد. بلکه اندازه فونت هم تاثیر گذار است. بزرگ‌تر کردن بخشی از لوگو می‌تواند جنبه‌های مختلفی از برند را در ذهن مخاطبان برجسته کند. اگر می‌خواهید مثالی واقعی از این ویژگی را ببینید به لوگوی قدیمی و جدید برگر کینگ نگاهی بیندازید.
• خوانایی: اهیمت تایپوگرافی در این است که کاربر به راحتی بتواند آن را بخواند و به خاطر بسپارد. بنابراین اگر از فونت‌های شکسته و بسیار زیبایی که خوانایی کمی دارند، استفاده کنید، قطعا به بیراهه کشیده شده‌اید.

۵- انتخاب نوع لوگوی مناسب

سبک‌های مختلفی از لوگو وجود دارد. تایپوگرافی برای برخی از برندها مناسب‌تر است. در حالیکه لوگوی تصویری برای دیگری مناسب‌تر است. لوگوهای انتزاعی هم برای برخی دیگر از کسب و کارها مناسب هستند. هر سبک ویژگی‌ها و مزایا و معایب خاص خود را دارد. در نتیجه استفاده درست از آن‌ها می‌تواند طراحی لوگوی حرفه‌ای را برای شما تضمین کند. در صورتی هم که نتوانید از طریق لوگو ارتباط درستی با مشتریان خود برقرار کنید باید منتظر عواقب ناخوشایند آن باشید. نوشته «انواع لوگو : بررسی ۱۰ سبک طراحی لوگو متناسب با برند» دیدی کلی در مورد سبک‌های مختلف طراحی لوگو در اختیار شما قرار می‌دهد.

۶- مقیاس پذیری

لوگو احتمالا تنها شکلی است که در اکثر تبلیغات‌ها و روی بسیاری از وسایل شرکت نقش خواهد بست. همچنین آن را در وبسایت هر شرکت خواهید دید. علاوه بر آن در شبکه‌های اجتماعی هم آن ها را خواهید دید.  در نتیجه لازم است لوگو به گونه‌ای طراحی شود که هم در اندازه‌های بسیار کوچک و هم در اندازه‌های بسیار بزرگ، خوانایی خود را از دست ندهد. البته آنچه گفته شد وحی منزل نیست و در برخی از موراد ممکن است در شبکه‌های اجتماعی یا در برخی از موارد از لوگوی دیگری استفاده شود.

برای مثال شرکت آمازون که لوگوی آن بسیار مشهور است در سایت خود از یک نماد به عنوان Favicon استفاده می‌کند. همین لوگو را در یوتیوب این شرکت خواهیم دید. اما عکس پروفایل این شرکت در لینکدین و اینستاگرام چیز دیگری است. نکته مهم در مورد آمازون این است که اگر چه این عکس‌ها یکی نیستند اما هماهنگی و یکپارچگی بسیارخوبی بین آن‌ها برقرار است. از طرفی دیگر آمازون به اندازه‌اس شناخته شده است که بتواند فقط از فلش موجود در لوگوی خود به عنوان لوگو استفاده کند. این ویژگی در مورد شرکت‌هایی که شهرتی برای خود دست و پا نکرده‌اند، صدق نمی‌کند.

بنابراین در حالت کلی طراحی حرفه‌ای لوگو به صورتی است که می‌توان آن را در موقعیت‌های مختلف به کار گرفت.

۷- تناسب با هویت بصری

هر برند یا شرکتی دارای هویت بصری خاص خود است که در لحظه اول می‌تواند آن برند را از سایرین جدا کند. هویت بصری  شامل لوگو، کارت ویزیت، بروشورها، سربرگ، بسته بندی محصولات، لباس کارکنان، ماشین آلات و تجهیزات، دکور و فضای داخلی سازمان شما است. این اجزا باید هماهنگی و همخوانی بالایی با هم داشته باشند. در بسیاری از موارد لوگو به عنوان اولین عضو این خانواده وارد عمل شده و سایر اجزا با لوگو هماهنگ خواهند شد.

۸- تمایز و منحصر به فرد بودن

به نطر می‌رسد که حدود ۱.۵ میلیون برند مشهور در جهان وجود دارند. بنابراین هر بار که افراد پایشان را از خانه بیرون می‌گذارند احتمالا با صدها و شاید با هزاران برند روبرو می‌شوند. در نتیجه لازم است که لوگو به صورتی طراحی شود که متمایز باشد. نباید لوگوی شما با لوگوی سایر برندها اشتباه گرفته شود. چرا که در این حالت احتمالا مشتریان خود را از دست خواهید داد.

۹- جهان شمول بودن در صورت فعالیت جهانی

برای طراحی لوگو حرفه‌ای لازم است که محدوده فعالیت برند را در نظر بگیریم. هر چه حوزه برند گسترده‌تر باشد، باید از علایم و نمادهایی در لوگو استفاده شود که برای اکثر افراد جهان قابل شناسایی و تمیز باشد. برای مثال لوگوی بانک پاسارگاد را در نظر بگیرید. این لوگو از جام طلایی مارلیک الهام گرفته است. این جام برای ایرانیان بسیار شناخته شده است و اکثر افراد خیلی زود آن را در ذهن خود حک می‌کنند. بنابراین استفاده از این لوگو برای بانک پاسارگاد که در ایران فعالیت می‌کند بسیار مناسب است. اما از آنجایی که این جام برای سایر ملل شناخته شده نیست استفاده از آن برای یک برند بین المللی توصیه نمی‌شود.

۱۰- توسعه برند

یکی دیگر از ویژگی‌های طراحی لوگوی حرفه‌ای این است که احتمال توسعه برند را هم در نظر می‌گیرد. شرکت‌ها و برندها زمانی که فعالیت خود را شروع می‌کنند، معمولا با تمرکز روی محصولات خاصی این کار را انجام می‌دهند. در مراحل بعدی که به اندازه کافی مشتری و مخاطب به دست آوردند، برند خود را گسترش می‌دهند.

بنابراین لوگو هم باید با این ویژگی هماهنگ باشد. البته ممکن است استراتژی برند و معماری آن به گونه‌ای باشد که پس از توسعه برندهای جداگانه‌ای ایجاد شوند. برای نمونه لوگوی شرکت فدکس را در نظر بگیرید. این شرکت زیر مجموعه‌های زیادی دارد. همه زیر مجموعه های فدکس از لوگوی اصلی آن با تغییر رنگ دو حرف E و x استفاده می‌کنند.

۱۱- کپی نباشد

الهام گرفتن از سایر لوگوها و برندها، حتی برندهای رقیب کاری درست و منطقی است. اما در برخی از موارد افراد لوگوهایی را طراحی می‌کنند که کپی برابر اصل یک  برند دیگر است. این کار مصداق بارز دزدی و سرقت ادبی است. برخی از برندها به این امید که مشتریان لوگوی اصلی را نمی‌شناسند، آن را کپی می‌کنند. اما با وجود شبکه‌های اجتماعی، غیر ممکن است که قصر در بروند و به زودی موضوع روشن خواهد شد. نداشتن لوگو بسیار بهتر از داشتن لوگویی کپی است. از طرفی دیگر اگر در ابتدای راه قرار دارید و نمی‌توانید برای لوگوی خود هزینه منطقی پرداخت کنید، می‌توانید کار خود را با یک لوگوی معمولی یا تایپوگرافی ساده شروع کنید. هر زمان هم که توانایی مالی خوبی کسب کردید، می‌توانید لوگوی خود را تغییر دهید و آن را ریبرندینگ کنید.

۱۲- زیبایی فراموش نشود

جدا از همه بحث‌هایی که تا الان داشته‌ایم، بحث زیبایی شناسی در طراحی لوگوی حرفه‌ای از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیبا بودن لوگو به ماندگاری برند در ذهن مشتریان کمک می‌کند. در واقع آگاهی از برند را نسب به کسب و کار افزایش می‌دهد. در نظر داشته باشید که لوگو قرار نیست برای شما فروش به همراه داشته باشد، بلکه هدف آن خلق یک برند ماندگار در ذهن مخاطبان است. البته که ممکن است به خودی خود به فروش هم کمک کند، اما هدف چیز دیگری است.

۱۳- محدود به زمان خاصی نباشد

لوگو یکی از اجزایی است که تا هر زمانی که برند وجود داشته باشد، وجود دارد. بنابراین در طراحی لوگو نیاز است که نیم نگاهی هم به آینده داشته باشیم. طراحی لوگویی که وابسته به زمان نباشد کار خیلی سختی نیست، اما خیلی هم آسان نیست. برای اثبات این مدعا کافی است در نظر داشته باشید که پپسی ۱۰ بار و کوکاکولا ۱۱ بار لوگوی خود را بازطراحی کرده‌اند. اما نایکی لوگوی اصلی خود را تا کنون حفظ کرده و فقط نوشته nike را از آن حذف کرده است.

در این نوشته با توجه به تجربه خودمان از چندین سال طراحی لوگو تلاش کرده‌ایم راهنمای جامعی در مورد طراحی لوگوی حرفه‌ای در اختیار شما قرار دهیم. امیدواریم مطالب بیان شده مفید بوده باشد. اگر فکر می‌کنید این مطلب ممکن است برای کسی مفید باشد، لطفا همین الان لینک مطلب را برایش ارسال کنید.