۷ ترفند برای طراحی حرفه ای لوگو که هیچکس به شما نخواهد گفت!

طراحی لوگو به صورت حرفه‌ای نیازمند آمیخته‌ای از مهارت‌های طراحی، خلاقیت و دانش تئوریک است. برای طراحی لوگویی موفق باید با تئوری رنگ‌ها، نمادها و نشانه‌ها، استراتژی و برندینگ و… آشنا باشید. برای انتخاب یکی از انواع لوگو و طراحی سبک متناسب با برندهای مختلف باید به تجربه‌هایی بیاندیشید که محصول، خدمت و شرکتی خاص برای‌تان فراهم کرده است. در میان برندهای مختلفی که در بازار وجود دارند تنها برندهایی می‌توانند از نظر بصری در ذهن مخاطب ماندگار بشوند که هویت مشخصی تعریف کرده باشند. بسته به اینکه برای چه برندی دست به طراحی لوگو می‌زنید، هویت می‌تواند تعریف مختلفی داشته باشد. اما نکته‌ای کلی در این میان وجود دارد. وقتی به چیزی می‌نگریم، قبل از هر چیز متوجه شکل و رنگ آن می‌شویم. پس لوگویی کوچک از کارخانه‌ای بزرگ می‌تواند نقشی مهم و حیاتی در توسعه برند آن داشته باشد.

همچنین یک نکته کلیدی نیز وجود دارد: لوگو باید به گونه ای باشد که در عین زیبایی و پیچیدگی های خاص خودش اولا بیننده به دیدن آن ترقیب وهمچنین بتواند نام تجاری را کشف کند. در واقع باید در طراحی لوگو طوری عمل کرد که بیننده با کمی تفکر و نه زیاد! بلکه با کمی تفکر متوجه نام تجاری و نوع کسب و کار شود و به هوش خود برای یافتن این دو ببالد. در این صورت اولین حس خوب از نام تجاری و لوگو در بیننده شکل خواهد گرفت. در ادامه به توصیه طراحان حرفه‌ای در زمینه طراحی لوگو پرداخته شده است. با ما همراه باشید:

مطلب مرتبط: ۵ دلیل مهم برای استفاده از لوگو در بازاریابی

    ۱)استفاده از رنگ های مناسب در لوگو

استفاده از رنگ مناسب در لوگو به ببیننده کمک خواهد کرد تا درک روشن تری از کسب و کار شما داشته باشند. امروزه مبحثی به نام روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو وجو دارد که شما را از این که هر رنگ چه معانی می تواند داشته باشد آگاه می کند.در ادامه شما را با چند رنگ اصلی در طراحی لوگو و روانشناسی آن ها آشنا خواهم کرد:

۱.قرمز:

رنگ قرمز برای جلب توجه استفاده می شود، اشتها آور است، ایجاد انگیزه می کند، همچنین چون به رنگ خون است گاها برای امداد های فوری نیز استفاده می شود مانند صلیب سرخ یا هلال احمر

۲.آبی:

منتقل کننده حس آرامش، اعتماد، امنیت و بلوغ

از رنگ آبی عموما برای انتقال حس آرامش استفاده می شود اما سایه های این رنگ می تواند معانی مختلفی را تداعی کند مثلا آبی سلطنتی، خریدارانی که عجله دارند را جذب می کند و برای محصولات پاک کننده مناسب است، اما سرمه ای خریدارانی را جذب می کند که فکر بودجه شان هستند و برای لوگو های سازمانی و شرکتی مناسب تر است.

۳.زرد:

این رنگ تداعی کننده توجه، امید، حس خوب، شادی و سرزندگی است. از این رنگ می توان برای لوگوهایی که در ارتباط با کودکان یا دانش آموزان است استفاده کرد.

۴.نارنجی:

این رنگ همانطور که در واقعیت از ترکیب زرد و قرمز ساخته می شود، معانی هر دوی این رهنگ ها را نیز داراست. از این رنگ می توانید در جایی که هم نیاز به توجه و ایجاد انگیزه در مخاطب دارید و هم نیاز به حس خوب، شادی و سرزندگی است استفاده کنید.

۵.سبز:

رنگ سبز مفاهیم سلامتی، صلح، امید، اعتماد و ارامش را منتقل می کند.به طور کلی از این رنگ می توانید در لوگوهایی که به هر طریقی به طبیعت مرتبط می شوند استفاده کنید.

۶.بنفش:

هرجا که پای سلطنت، لوکس بودن، آرامبخش بودن به میان است رنگ بنفش نیز به چشم می خورد. همچنین از این رنگ برای محصولات ضدپیری و زیبایی نیز می توان استفاده کرد. این رنگ تداعی کننده ی زنانگی و زنانه بودن نیز هست.

۷.مشکی:

رنگ مشکی به معنای جاودان بودن، بدون زمان و همیشگی بودن، مدرن و لوکس و با کلاس بودن است.

۸.سفید:

سفید به معنی عدم رنگ است و اصولا به عنوان رنگ ثانویه استفاده می شود اما از جمله معانی آن می توان به مقرون و به صرفه بودن و جوان بودن اشاره کرد.

 در طراحی لوگو می توانید از چندین رنگ استفاده کنید اما نکته مهم این که اهمیت زیبایی و دلنشینی لوگو بیشتر از معانی تک به تک رنگ هاست . البته که باید از روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو استفاده کرد اما زیبایی و دلنشینی لوگو در اولویت است.

    ۲)سادگی نهایت زیبایی است

فراموش نکنید که طرح‌های عجیب و غریب، بدترین گزینه‌ برای طراحی لوگوی برندی هستند که قصد دارد طولانی‌مدت در ذهن مخاطب جا خوش کند. سادگی به درک و شناخت سریع‌تر مخاطب کمک می‌کند. به ویژه زمانی که برندهای مختلفی وجود دارند، سادگی می‌تواند کلید راه‌یابی به قلب و رسوخ در ذهن مشتری باشد. باید به خاطر داشته باشید که لوگویی که طراحی می‌کنید در ابعاد مختلفی استفاده خواهد شد، مثلا هم برای تابلوی بزرگ ساختمان شرکت مورد استفاده قرار می‌گیرد و هم به عنوان آیکونی کوچک در وبسایت، نمودار خواهد شد. پس پیچیده کردن آن اصلا فکر خوبی نیست و به طور جامع تمام نیازهای برند را پوشش نخواهد داد. همچنین توجه به این نکته ضروری است که در این عصر سرعت، بیننده باید با یک بار دیدن لوگو نه تنها بتواند نام تجاری را تشخیص دهد بلکه تا حدودی متوجه نوع کسب و کار نیز بشود. 

طراحی لوگو در پالادیوم

    ۳)تایپوگرافی مهم است

اگر قرار بود تنها یک نکته مهم در طراحی لوگو را ذکر کنم این بود که از حروف چاپی رایج اجتناب کنید. تایپوگرافی بسیار مهم است اگرچه این ممکن است برای اکثر طراحان واضح باشد که هر شرکت باید برای خود یک تایپوگرافی منحصر به فرد داشته باشد، اما بسیاری از شرکت ها و سازمان ها آن را نادیده می گیرند. تایپوگرافی منحصر به فرد در طراحی لوگو یک راه بسیار ساده برای طراحی لوگو حرفه ای است.

    ۴)متفاوت باشید

وقتی استفاده از رنگ و طرح یا سبک به خصوصی در طراحی لوگو رایج می‌شود، به هیچ عنوان اسیر جریان و مُد نشوید. به خاطر هم‌سو شدن با موج رایج، هویت خود را در معرض خطر نیاندازید. همیشه سعی کنید با چاشنی خلاقیت، متفاوت عمل کنید. مثلا اگر استفاده از رنگی خاص در میان رقبا رایج شده است، با اندیشه و هنر خود، کلیشه‌ها را در هم بشکنید و تلاش کنید تا طرح و رنگی جدید به بازار اضافه کنید. همیشه جریان‌ساز باشید و تابع روندهای تکراری نشوید.

    ۵)سخت‌گیر نباشید

لازم نیست در طراحی لوگوی خود نشان بدهید که شرکت شما دقیقا چه می‌کند! شاید فکر کنید که این نکته، درست نقطه مقابل نکته ای است که در خصوص سادگی بیان شد اما توجه داشته باشید که همانگونه که قبلا ذکر شد لوگو باید تا حدودی معرف کسب و کار باشد و نه دقیقا! مثلا بیننده با دیدن آن بداند این لوگو در دسته خوراکی ها قرار دارد اما این که دقیقا بداند از چه نوع خوراکی، نیازی نیست. هر چقدر لوگو ساده‌تر باشد، از گویایی بیشتری برخودار خواهد بود. نشانه‌ها و لوگوها پیش از آنکه بیانگر این باشند که برند و شرکت چه فعالیتی انجام می‌دهد، نشان‌دهنده این هستند که هویت و شخصیت تولیدکنندگان و برند چگونه است. در واقع، اِلِمانی کوچک اما به شدت مهم و تأثیرگذار مانند شناسنامه شما است. در طراحی لوگو نباید به یادآوری چندین نکته اصرار بورزید. تماشاگری که در ظرف چندهزارم ثانیه به لوگو می‌نگرد، قطعا قادر به کشف رموزی نیست که داوینچی‌وار در لوگوی خود گنجانده‌اید.

    ۶)باعث لبخند بشوید

روانشناسی خطوط و رنگ‌ها را در نظر داشته باشید. در طراحی لوگو از خطوط خمیده بهره ببرید تا به آن حالتی منعطف اعطا کنید. مثلا لوگوی شرکت آمازون در کنار نام خود از فلشی نارنجی رنگ بهره می‌برد که طرح لبخند را به ذهن مشتری متبادر می‌سازد. چنین طرح‌هایی تأثیرات بسیار مثبتی در ضمیر ناخودآگاه مشتریان ایجاد می‌کند. البته نوع محصول و خدمات هم در طراحی بسیار مهم هستند. مثلا شرکت تولید سلاح یا تنباکو قاعدتا نمی‌تواند از چنین ترفندی برای جلب مخاطب بهره ببرد.

    ۷)قصه بگویید و حسی را منتقل کنید

بهترین لوگوها داستانی را بیان می کنند و حسی را منتقل می کنند. این کار باعث می شود لوگو بیشتر در ذهن مردم بماند و حتی اگر زمانی شکل لوگو یا نام آن را فراموش کنند با به یادآوردن داستان، دوباره لوگو را به یاد خواهند آورد.ایجاد حس خوب در بیننده نیز باعث خواهد شد هرکجا شکل یا رنگی شبیه لوگو شما دید آن را به خاطر آورد.

سخن پایانی

در طراحی لوگو خلاقیت مهمترین نکته است.شما باید بتوانید ارتباط خوبی میان همه نکاتی که ذکر شد، پیدا کرده و یک لوگو منحصر به فرد، زیبا و جذاب طراحی کنید.طراحی لوگو شاید در وحله اول بسیار آسان به نظر برسد اما شما باید در این راه ثابت قدم باشید و از تجربیات و راهنمایی کسانی که در این عرصه فعالیت می کنند بهره ببرید.