در این مقاله می‌خوانیم:
امروزه طراحی کاتالوگ برای بازاریابی استفاده می‌شود. هدف از طراحی کاتالوگ ارائه‌ی خدمات و یا محصولات شرکت و برند است که به‌عنوان نمونه کارها در دسترس همگان گذشته می‌شود. یک کاتالوگ به دلیل طراحی منحصربه‌فردش می‌تواند مورد استقبال مشتریان قرار گیرد. بنابراین با توجه به کارایی آن، داشتن یک کاتالوگ با طراحی زیبا و شکیل یک امر مهم برای هر سازمان یا شرکتی محسوب می‌شود.
در این مطلب قصد داریم در مورد روندهای طراحی کاتالوگ و بروشور مطالبی را عنوان کنیم. کاتالوگ‌ها اطلاعات خوبی درباره محصول ارائه می‌دهند، ظرفیت زیادی برای ارائه رنگ، طرح، لوگو و … دارند. یعنی دقیقاً می‌توانند مانند صفحات یک وب‌سایت با گرافیک جالب‌توجه، مخاطب را به خود جلب کرده و نیاز او به پاسخ‌گویی به پرسش‌هایش را رفع کنند. اما باید به این نکته توجه داشت که باوجود فضای مجازی و فناوری‌های گرافیکی بسیار گسترده‌ای که این روزها شاهد هستیم، انتخاب رنگ، تکنیک و بسیاری از چیزهای دیگر برای جذب مخاطب کمی دشوار شده است. راز جا نماندن از گردونه رقابت شناخت روندهای طراحی است. باید به خاطر داشته باشید که در عصر کنونی دیگر خبر از کاغذ و مقوا نیست بلکه باید با تصاویر شفاف HD رقابت کنید. پس بهتر است با روندهای جدید خلق و طراحی کاتالوگ و بروشور آشنایی داشته باشید. با ما همراه باشید تا برخی از آن‌ها را معرفی کنیم:
اهمیت طراحی کاتالوگ در چیست؟
کاتالوگ در بازارهای تجاری امروزه بسیار مهم است.درواقع این کاتالوگ محصولات یا خدمات شماست که می‌تواند مشتری را به سمت خرید از شما هدایت کند یا آن را فراری دهد. متخصصان بازاریابی بر استفاده از کاتالوگ‌های تأثیرگذاری که در جهت فروشِ بیشتر، کمک‌کننده‌اند تأکیددارند. قطعاً داشتن کاتالوگ محصولات یا خدمات شرکت که بتواند مشتری را در زمان کمتری به سمت شما بکشاند بسیار مهم و ارزشمند خواهد بود. بنابراین در طراحی کاتالوگ به دو مورد زیر باید توجه ویژه داشت:
- کاتالوگ باید حاوی تمام اطلاعاتی که مشتری به آن نیاز دارد به‌صورت مختصر و کاملاً گویا باشد.
- ازنظر بصری نیز بسیار جذب‌کننده باشد. ( جلد خوب و محکم، کاغذ مرغوب، تصاویر باکیفیت، چیدمان مدرن و شیک و…)
در چه قالب‌هایی می‌توان کاتالوگ ایجاد کرد؟
در دنیای امروز طراحی کاتالوگ به‌صورت دیجیتالی سیستمی انجام می‌شود. اما بعد از آن شما می‌توانید آن را در فضای مجازی به‌صورت دیجیتالی با دیگران به اشتراک بگذارید یا آن را چاپ کرده و در دسترس مشتری قرار دهید. اگرچه که چاپ بر روی کاغذ بدون خطا نیست و گاهاً زمان‌بر نیز هست اما نمی‌توان بدون داشتن یک کاتالوگ چاپی خوب به فروش بیشتر رسید. عمدتاً انسان‌ها به تصاویر بر روی کاغذ اعتماد و میل بیشتری نسبت به تصاویر در فضای مجازی نشان می‌دهند.
۹ مرحله طراحی کاتالوگ:
در فرآیند طراحی کاتالوگ اگرچه بخش‌های مختلفی وجود دارد، اما شش مرحله زیر بسیار کلیدی و مهم‌اند:
جمع‌آوری اطلاعات محصول
پر واضح است که یکی از اولین کارهایی که باید انجام شود جمع‌آوری فهرستی از محصولات یا خدماتی است که باید در کاتالوگ گنجانده شود. داشتن لیست مکتوب بسیار کمک‌کننده خواهد بو که محصول یا خدمتی از قلم نیافتد و نیاز مجدد به طراحی یا اصلاح کاتالوگ نباشد.
ایده گرفتن از موارد مشابه:
در طراحی کاتالوگ ویا حتی نوشتن توضیحات در آن می‌توانید از موارد مشابه و موفق در این زمینه ایده بگیرید. کاتالوگ‌های موفق، حدود و ثغوری را برای شما مشخص می‌کنند تا سلیقه مشتری را بهتر بشناسید و بتوانید یک کاتالوگ ایده‌آل داشته باشید.
انتخاب یک ایده:
بعد از جمع‌آوری اطلاعات و داشتن ایده طراحی، زمان شروع آن است. در ابتدا باید به‌ظاهر و سبک کلی کاتالوگ توجه ویژه داشته باشید زیرا ظاهر منعکس‌کننده‌ی پرستیژ کسب‌وکار شماست. کاتالوگ شرکتی که مبلمان سلطنتی تولید می‌کند بسیار متفاوت از شرکتی است که مبلمان راحتی را در دست تولید دارد. اهمیت اولی در سلطنتی بودن آن است که شاید راحت و سبک نباشند ولی مجلسی باشند ولی اهمیت دومی در راحتی و سبکی آن‌هاست اگرچه مجلسی نباشند. بنابراین کاتالوگی که از این دو طراحی می‌شوند باید مطابق بااهمیت کارایی آن دو باشد.
تولید تصویر:
در این مرحله شما نیاز به عکس‌های باکیفیت محصول، یک تصویر برای روی جلد و یک تصویر هم برای پس‌زمینه کلی نیاز دارید. اگر این عکس‌ها را در اختیار ندارید باید آن‌ها را خودتان طراحی کنید یا از یک طراح حرفه‌ای بخواهید که آن را برای شما انجام دهد. ترجیحاً بیشترین زمان را برای انتخاب و طراحی عکس‌ها اختصاص دهید زیرا نه‌تنها معنا و مفهوم کاتالوگ تصاویر آن است بلکه بیشترین تأثیر را در فروش دارند.
طراحی و چیدمان:
طراحی و چیدمان تفاوت زیادی در میزان موفقیت یک کاتالوگ ایجاد می‌کند. مکانی که محصولات در کاتالوگ قرار می‌گیرند می‌تواند تفاوت زیادی در جذب مشتری ایجاد کند. همچنین چاپ کاتالوگ باید به نحو احسن انجام شود تا از کیفیت تصاویر کاسته نشود. در تولید تصویر و طراحی و چیدمان، نکات زیر می‌توانند کمک‌کننده باشند:
۱. استفاده از رنگ‌های زنده و شاداب
یکی از روندهای طراحی مهم فعلی استفاده از رنگ‌های شفاف و شاداب در عکاسی، تصویرسازی‌ها و گرافیک است. حتی در محصولاتی که صفحات معرفی به شکل سفید هستند هم شاهد استفاده از پیش‌زمینه‌های رنگی هستیم. باوجود برنامه‌های رایانه‌ای متعدد و امکانات بی‌شماری که در زمینه‌ی ابزارهای گرافیکی وجود دارد دیگر دلیلی برای عدم استفاده از رنگ‌های براق و سرزنده در کاتالوگ‌ها نیست. استفاده از رنگ در تبلیغات را دست‌کم نگیرید.
۲. استفاده از تایپوگرافی‌های شبیه دست‌خط
ایجاد حس آشنایی و شباهت یکی از مهم‌ترین موضوعاتی است که در تبلیغات باید موردتوجه قرارداد. مخاطبان و به‌طورکلی همه انسان‌ها بیشتر جذب چیزهایی می‌شوند که با آن‌ها ارتباطی هرچند ظریف و اندک دارند. بنابراین استفاده از تایپوگرافی‌های شبیه دست‌خط در طراحی یکی از روندهای طراحی کاتالوگ نوین است. زیرا دست‌خط طبیعی حس آشنایی بیشتری نسبت به فونت‌های ساختگی برای مخاطب ایجاد می‌کند.
۳. اضافه کردن عناصر بیرونی به تصویر در طراحی کاتالوگ و بروشور
استفاده از عکس‌های واقعی و سپس اضافه کردن افکت‌های بیرونی به تصویر هم توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب می‌کند. درواقع با نوعی امکان برای تزئین کردن عکس‌ها و تصاویر کاتالوگ‌ها روبه‌رو هستیم که دست طراح را در ایجاد تنوع بصری باز می‌گذارد. شاید این ترند یا همان روند در سال‌های گذشته از مُد افتاده بود اما ظاهراً دوباره برای خود جایی میان طراحان باز کرده است. اگر به دنبال پرورش خلاقیت در طراحی بروشور هستید، احتمالاً مقاله ۷ توصیه خلاقانه برای طراحی بروشور برایتان جالب خواهد بود.
۴. ورود عناصر بومی به طراحی کاتالوگ و بروشور
دهکده جهانی کنونی حتی موضوع طراحی کاتالوگ و بروشور را هم تحت تأثیر خود قرار داده است. این روزها دیگر طراحان سعی می‌کنند از عناصر فرهنگی و بومی نواحی مختلف در کار طراحی خود بهره ببرند و نیازی نمی‌بینند که طراحی برای یک خطه و منطقه خاص محدودیتی در استفاده از رنگ، مکان‌ها، سبک پوشش و… به وجود بیاورد. برای مثال اگر برای تبلیغ کیفیت یک دستگاه پخش موسیقی، روی جلد کاتالوگ آن تصویر یک بومی آفریقایی با ساز محلی دیجیریدو را دیدید اصلاً تعجب نکنید. زیبایی جهانی‌شدن به همین همراهی‌ها و شناخت‌ها از فرهنگ یکدیگر است.
۵. استفاده از فیگورها و ژست‌های واقعی
یکی از مسائل مهم در روندهای طراحی اخیر، استفاده از تصاویری است که به دور از ژست‌ها و حرکات تبلیغاتی معمول گرفته می‌شوند. در طراحی‌های جدید، فیگورهای عجیب‌وغریب مدل‌ها جایی ندارد و همه‌چیز خیلی واقعی‌تر و طبیعی‌تر مورد استقبال واقع می‌شود.
۶. نشان دادن زندگی مدرن و امروزی در روندهای طراحی اخیر
استفاده از عناصر زندگی روزانه و واردکردن آن‌ها به کاتالوگ‌ها نیز یکی از روندهای طراحی نوین است. سبک زندگی در روزهای فعلی برای بسیاری از افراد به موضوعی مهم و قابل‌تأمل بدل شده است. مفاهیمی نظیر زندگی در حال و انتخاب سبک ویژه‌ای برای زندگی که مختص خود فرد است در تبلیغات به گستردگی مورداستفاده قرار می‌گیرد. این موضوع باوجود اینفلوئنسرهای متعدد و پرطرفدار شبکه‌های اجتماعی نیز بسیار پررنگ می‌شود. به همین خاطر وارد کردن اِلِمان‌های زندگی مدرن و اشاعه و ارائه سبک‌های زندگی مختلف به درون تصاویر کاتالوگ‌ها باعث می‌شود تا مخاطبان میل بیشتری به پیگیری مطالب داشته باشند و تا حد زیادی احساس آشنایی با تصاویر به آن‌ها دست بدهد.
۷.استفاده از فضای سفید(خالی)
اگرچه غالباً فضای سفید در طراحی کاتالوگ نادیده گرفته می‌شود، اما بسیار مهم است. فضای سفید ( فضای منفی) فضای خالی بین عناصر مختلف طراحی است. فضای سفید اجازه می‌دهد تا اصطلاحاً جای تنفس در طراحی شما وجود داشته باشد و مخاطب بتواند عناصر را به‌راحتی تجزیه کند و تشخیص دهد. همچنین از فضای سفید می‌توانید برای تأکید بر یک موضوع مهم استفاده کنید. این فضا همچنین باعث تعادل عناصر در صفحه می‌شود.
نظرسنجی قبل از چاپ:
قبل از اینکه بخواهید کاتالوگتان را برای چاپ بفرستید حتماً آن را در سایت و فضای مجازی با مخاطبان به اشتراک بگذارید. در این صورت با استفاده از نظرات آن‌ها متوجه اشتباهات و خطاها در طراحی می‌شوید و نیازی نیست برای اصلاح آن هزینه گزافی پرداخت کنید.
امتیاز قیمت:
بسته به کسب‌وکار شما، قیمت اقلام موجود در کاتالوگ شما می‌تواند متغیر باشد که در طراحی باید به آن توجه ویژه داشت. بنابراین مهم است که این موضوع را از قبل با طراح خود مطرح کنید.
طراحی کاتالوگ باید نشان‌دهنده برند و نوع مشتریان شما باشد و قیمت محصولات عامل بزرگی در شکل دادن به درک مشتری از برند خواهد بود.
برجسته کردن مزایا:
بسیاری از برندها در دام تمرکز بیش‌ازحد بر ویژگی‌های محصولات و خدمات به‌جای مزایای آن می‌افتند. درحالی‌که مزایا چیزی است که واقعاً به مشتریان می‌فروشند، بنابراین باید مزایایی که محصولات شما ارائه می‌دهد به‌طور واضح در کاتالوگ آورده شود.
دعوت به خرید:
درنهایت خریده شدن محصولات شما توسط مشتریان نتیجه‌ای است که شما از طراحی کاتالوگ انتظار دارید. بنابراین بهتر است خواسته‌تان را به‌طور مستقیم در کاتالوگ عنوان کنید. طراحی کاتالوگ شما باید انواع ایده‌ها را در دعوت به خرید داشته باشد مثلاً از مخاطب بخواهد یک‌بار این محصول را امتحان کند، از یک هفته خدمات رایگان شما استفاده کند و در صورت رضایت خریدش را انجام دهد یا هر زمان که به سؤالی برخورد کرد با شما تماس بگیرد و از شما مشاوره دریافت کند یا… . همچنین فراموش نکنید که اطلاعات کاملی از دسترسی‌های تلفنی یا حضوری در اختیار مخاطب قرار دهید تا به‌محض تصمیم‌گیری درمورد خرید یا کسب اطلاعات بتواند با شما ارتباط برقرار کند.
در پایان:
برای موفقیت در طراحی کاتالوگ و همچنین طراحی بروشور باید با روندهای طراحی جدید آشنا شوید. این روزها باوجود گستردگی حجم اطلاعات تصویری که مخاطب دریافت می‌کند، اثرگذاری بر او بسیار دشوار شده است. ضمن اینکه وجود تنوع یکی دیگر از چیزهایی است که جلب‌توجه مخاطب را به‌شدت سخت می‌کند. خود را به‌جای مخاطبی بگذارید که در طول روز در معرض هزاران نمونه از گرافیک‌ها و طرح‌های مختلف است، بدیهی است که در چنین شرایطی، به‌سختی می‌توان روی او اثر مثبت گذاشت و توجهش را به خود جلب کرد.
