۱۰ نقش مهم انواع رنگ در بازاریابی و تبلیغات

رنگ‌ها همیشه مهم‌ترین عناصر در تعیین حال و هوای زندگی ما هستند. ازنظر روانشناسی هم تعابیر مختلف و زیادی درباره آن‌ها وجود دارد. رنگ‌ در بازاریابی و برندینگ هم نقش مهمی دارند. اگر به برند موردعلاقه خود فکر کنید، حتماً احساسات مختلفی در شما شکل می‌گیرد. بخش مهمی از این احساس مدیون رنگی است که برند برای معرفی خود و در عناصر گوناگونی چون لوگو و… به‌کاربرده است. رنگ‌ها در شکل‌گیری هویت برند نقش بسیار مهمی دارند. هر رنگ، گویای احساسات مختلفی است و باعث تحریک حس‌های متفاوتی در مخاطب می‌شود.

درواقع رنگ و ظاهر محصول ۹۳ درصد بر تصمیم برای خرید تأثیر می‌گذارد. بعد از رنگ کیفیت محصول است که ۶٪ از تصمیم خریداران را پوشش می‌دهد و صداها و بوها که ۱٪ را شامل می‌شود. هنگامی که مصرف‌کننده به سمت کالایی می‌رود که رنگ موردعلاقه‌اش را دارد، بخش عمده‌ای از تصمیم خرید را گرفته. بنابراین برای مراکز فروش، رنگ در بازاریابی، بسیار ارزشمند است. به این معنا که اگر فروشگاه‌ها در ترکیب چیدمان فروشگاه خود و همچنین رنگ‌ها دقت کنند دیگر نیازی به بازاریابی‌های کلامی زیاد، خسته‌کننده و بی‌نتیجه نخواهند بود زیرا همیشه دیدن به شنیدن مقدم است همان‌طور که ضرب‌المثل گوید: شنیدن کی بود مانند دیدن؟!

روانشناسی رنگ چیست؟

در ابتدا باید با مفهوم روانشناسی رنگ آشنا می‌شویم و سپس تأثیرات رنگ در بازاریابی را بررسی خواهیم کرد.
روانشناسی رنگ، مطالعه چگونگی تأثیر رنگ‌ها بر درک و رفتار اشخاص است. در بازاریابی و برندسازی، روانشناسی رنگ بر چگونگی تأثیر رنگ‌ها بر برداشت مخاطبان از یک نام تجاری یا برند تمرکز دارد و پاسخ به این پرسش است که آیا رنگ انتخاب‌شده مخاطب را ترغیب می‌کند تا برندهای خاصی را در نظر بگیرد و خرید کند یا خیر؟

با هجوم برندها و محصولات جدید که روز به‌ روز بیشتر می‌شوند، بسیار مهم است که نام تجاری خود را تا حد ممکن از نظر بصری جذاب کنید. همان‌طور که گفته شد در بازاریابی، برداشت‌های اولیه می‌تواند منجر به علاقه بیشتر مخاطب به برند شما شود. درک روانشناسی رنگ در بازاریابی به برجسته شدن پیام و برند شما کمک می‌کند.

تأثیرات روانشناسی رنگ در بازاریابی:

در یک تحقیق مطالعاتی مهم تحت عنوان “تأثیر رنگ بر بازاریابی” ، محققان دریافتند که تا ۹۰ درصد تصمیم‌های فوری در مورد محصولات می‌تواند تنها بر اساس رنگ گرفته شود. انتخاب رنگ باید قبل از هرگونه انتخاب نام تجاری یا عرضه محصول، موردتوجه قرار گیرد؛ به این دلیل که برداشت اولیه از یک محصول، که تا حد زیادی بر رنگ متکی است، می‌تواند باعث شود که در آینده تأثیرات بیشتری در فروش داشته باشد.

بر اساس تحقیقات جنیفر آکر (Jennifer Aaker)، استاد دانشگاه استنفورد، اثرات رنگ روی ابعاد مختلف هویت برند بسیار متنوع و مهم است. حال که با روانشناسی و اهمیت رنگ‌ها آشنا شدیم در ادامه مقاله قصد داریم با مفاهیم مستتر در رنگ‌ها و نقش رنگ در بازاریابی بیشتر آشنا شویم:

بازاریابی در کسب و کار شامل چه موارد دیگری است؟ 

نقش رنگ در بازاریابی : قرمز

قرمز رنگ محرکی است که احساس شجاعت، قدرت، شور، هیجان و مردانگی را به ذهن مخاطب متبادر می‌سازد. رنگ قرمز به نوعی حالت مبارزه و جنگ‌طلبی را نیز در خود پنهان دارد. به طوری که برندهایی با ویژگی رقابت‌جویی به خوبی می‌توانند از آن بهره ببرند. شرکت‌هایی که می‌خواهند حالتی انقلابی و متفاوت داشته باشند هم بهتر است به استفاده از این رنگ در برندینگ خود توجه داشته باشند. در هر حال نقش رنگ در بازاریابی انکارناپذیر است و به کمک آن می‌توان هزاران حس و نگاه را به مشتریان تلقین کرد. از جمله برندهای معروفی که از رنگ قرمز در بازاریابی و تبلیغات خود بهره می‌برند، باید به کوکا کولا، یوتیوب، لی‌وایز، ویرجین، نتفلیکس، پینترست و… اشاره کرد.

القای اعتماد: آبی

شرکت‌ها و سازمان‌هایی نظیر بانک‌ها، شرکت‌های بیمه، فناوری و کلا کسب و کارهایی که به دنبال ایجاد حس اعتماد، هوش، کارایی، وظیفه‌مداری و استقلال هستند از رنگ آبی بهره می‌برند. این رنگ انتخاب نیروهای پلیس بسیاری از کشورها نیز هست. کاربرد رنگ در بازاریابی نقش مهمی در فروش و ارتباط با مخاطبان دارد. در واقع برندهایی که می‌خواهند نوعی ثبات را در قالب جلب اعتماد مخاطبان به وجود بیاورند، از رنگ آبی استفاده می‌کنند. برندهای معروفی که برای تکمیل هویت خود از رنگ آبی بهره می‌برند:‌ لینک‌دین، مایکروسافت، امریکن اکسپرس، سامسونگ، پاناسونیک، فیسبوک و… .

کاربرد نشاط در بازاریابی: زرد

رنگ در بازاریابی می‌تواند خوش‌بینی را القا کند برای مثال، رنگ زرد باعث ایجاد خوش‌بینی، عزت‌نفس، دوستی و خلاقیت می‌شود. زرد به شما کمک می‌کند تا راحت‌تر حواس مخاطب را به خود جلب کنید و روحیه او را بالا ببرید. زرد تا حدود زیادی یادآور تابستان و بهار و شوری است که این دو فصل در وجود ما ایجاد می‌کنند. گرما و انرژی این رنگ بسیار زیاد است. نیکون، فِراری، مک‌دونالدز، JCB، ایکیا و… نهایت استفاده را از این رنگ در بازاریابی و تبلیغات خود می‌کنند و توانسته‌اند برندهایی قوی داشته باشند.

چگونه در شبکه های اجتماعی بازاریابی پرسود داشته باشیم؟

ابراز حس سالم بودن: سبز

اگر محصول یا برند شما به مسائل زیست‌محیطی توجه داشته باشد، رنگ سبز یکی از انتخاب‌های ایده‌آل برای خلق هویت برندتان خواهد بود. سبز القاگر تعادل، آرامش، استراحت، تازگی، صلح و… است. استفاده از رنگ سبز برای برندهایی که مدافع محیط زیست هم هستند، بسیار معنادار است. استارباکس، لندرورو، گرین‌پیس و… از نمونه برندهایی هستند که به اثرگذاری رنگ سبز در برندینگ اعتقاد دارند.

تلفیق خِرَد و زیبایی: بنفش

بنفش رنگ پیچیده‌ای است و انواع مختلفی از احساسات را در بیننده و مخاطب برمی‌انگیزد. بنفش در اغلب موارد نمایانگر بینش، تجملات، کیفیت، آگاهی، خرد و تخیل است. همان‌طور که متوجه شده‌اید، هر یک از احساسات نام‌برده دارای گستره وسیعی از معناها و کاربردها هستند. بنابراین تفاسیری که از بنفش شکل می‌گیرد بسیار جالب توجه است و باید در انتخاب آن برای برند به شدت دقت به خرج داد. باید در نظر گرفت که مخاطبان هدف چه کسانی هستند و نسبت به کدام یک از معناهای این رنگ زیبا حساسیت نشان می‌دهند. یاهو، فدکس، زوپلا، تاکوبِل، میلکا و… از بنفش در برندینگ خود استفاده می‌کنند.

انتخاب دوستی: نارنجی

رنگ نارنجی هم مانند سایر انواع رنگ، در بازاریابی نقش تأثیرگذاری دارد. این رنگ حس دوستی را متبادر می‌کند و باعث شکل‌گیری احساساتی چون: ارزشمند بودن، گرما، راحتی، امنیت و شادی می‌شود. اگر سازمان و برندی بخواهد خود را شاخص، متفاوت، خیرخواه و همراه نشان بدهد بی‌شک باید به سراغ رنگ نارنجی برود. هارلی داویدسون، آمازون، جِت، پنگوئن و… از جمله برندهایی هستند که به مفاهیم مسستر در رنگ نارنجی برای ارتباط با مخاطب اعتقاد دارند.

رنگی پر از حرف‌های ناگفته: صورتی

صورتی هم از آن دسته رنگ‌هایی است که مانند بنفش بسیار مفاهیم متنوعی را در خود پنهان دارد. صورتی می‌تواند معصوم و کودکانه یا پرحرارت و وسوسه‌انگیز باشد. در هر حال با خود احساساتی نظیر لذت، شور، گرما، زنانگی و جوانی را به همراه می‌آورد. اینستاگرام، ویکتوریا سیکرت، بسکین رابینز و… از صورتی استفاده می‌کنند.

قوی و باثبات: قهوه‌ای

قهوه‌ای از آن دسته رنگ‌هایی است که حس طبیعت، جدیت، حمایت و ثبات را در افراد بیدار می‌کند. برندهایی گه قهوه‌ای را برای سر و سامان دادن به هویت بصری خود انتخاب می‌کنند به مخاطب نشان می‌دهند که به دنبال ایجاد حس ثبات و امنیت‌خاطر برای او هستند. فاسیل، تیمبرلند، نسکافه و… از جمله برندهای معروفی هستند که به خوبی توانسته‌اند، احساسات مذکور را در برندینگ با رنگ قهوه‌ای ابراز کنند.  با نگاه به برندهای معتبر و پرسابقه می‌توان فهمید که نقش رنگ در بازاریابی و برندینگ بسیار مهم است.

پیچیده و عمیق: مشکی

رنگ مشکی هم رنگی است قابل استفاده برای برندهای تجملاتی و لوکس. این برندها با القای حس پیچیدگی، شکوه و کیفیت، مخاطب را تشویق به خاص بودن می‌کنند. هر وقت پای خدمات ویژه و خاص مطرح باشد، طراحان به سراغ رنگ مشکی می‌روند و انصافاً هم انتخاب کاملاً درستی است مانند کارت‌های مشکی امریکن اکسپرس. گیس، مرسدس-بنز، آدیداس و… هم از مشکی بهره می‌برند.

ساده و صمیمی: سفید

سفید نشان‌دهنده وضوح، شفافیت، پاکی و صداقت است. به کمک این رنگ به مخاطب نشان می‌دهید که برندی صادق هستید و چیزی برای پنهان کردن ندارید. بیشتر مراکز مراقبت‌های پوستی و درمانی از این رنگ کمک می‌گیرند. کوکو وایت، سنسوداین، اپل و… هم از سفید استفاده می‌کنند و مفاهیم موجود در آن را برای ارتباط با ناخودآگاه مخاطبان به کار می‌گیرند.

و در اخر:

بازارها بیش از پیش رقابتی شده و چرخه محصولات کوتاه‌تر شده است؛ بنابراین هر بازاریابی مجبور است از تک‌تک قوانین بازاریابی به خصوص رنگ در بازاریابی استفاده کند تا فروش بیشتری داشته باشد.
استفاده از روانشناسی رنگ در بسیاری از صنایع از جمله فروشگاه‌های لباس، لوازم منزل، خوراکی‌ها و حتی املاک و نمایشگاه‌های اتومبیل کاربرد دارد. تغییرات جزئی در طرح‌های رنگی و چیدمان، می‌تواند بر فروش، وفاداری به برند و اعتماد مخاطب تأثیر بگذارد. درهرحال هر شرکتی باید تأثیر رنگ برند خود بر واکنش مشتری و فروش نهایی را ارزیابی کند.