انتخاب یک فرد به عنوان خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا کاری بسیار سخت و پیچیده‌ای است. چرا که اولا بررسی تمامی لوگوها در همه زبان‌ها ممکن نیست و از طرفی دیگر هر روزه تعداد زیادی طراحی لوگوی حرفه‌ای، جذاب و خاص به این مجموعه‌ها افزوده می‌شود. به صورتی که نمی‌توان همه ‌آن‌ها را بررسی کرد. در نتیجه به سختی بتوان نفری را به عنوان خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا معرفی کرد. نکته‌ای دیگر که باید به آن توجه کنیم این است که آیا معروف شدن برندها باعث معروف شدن لوگو و طراح آن شده است یا خیر؟ و در صورتی که این برندها تا این حد پیشرفت نمی‌کردند، باز هم لوگوهایشان مطرح می‌شد یا نه؟ برای بررسی همه این موارد با ما همراه باشید.

کاندیداهای خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا

گزینه‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند به عنوان خلاق‌ترین طراح لوگو در دنیا شناخته شوند. در ادامه مهم‌ترین و شناخته شده‌ترین کاندیداها را با هم بررسی خواهیم کرد ضمن اینکه می توانید مقاله بهترین طراح لوگو را نیز مطالعه کنید که اطلاعاتی از همین دست در مورد بهترین ها به شما می دهد:

۱- پل راند

پل راند یکی از خلاق‌ترین و در عین حال پرکارترین طراحان لوگو در جهان است. معروف‌ترین و ماندگارترین کار این طراح لوگو، لوگوی شرکت IBM است. پل راند یکی از پیشگامان استفاده از سبک سوئیسی در طراحی گرافیک به شمار می‌آید. همچنین این طراح خوش زوق به عنوان یک کارگردان هنری و گرافیک دیزاین هم شناخته شده است و بیشتر فعالیت‌های خود را در این زمینه انجام داده است. یکی دیگر از کارهای شناخته شده پل راند، طراحی لوگوی شرکت NEXT  است. NEXT  یک شرکت فناوری و سخت افزاری بود که در سال ۱۹۸۵ توسط استیو جابز پایه گذاری شد و پس از آن که استیو جابز به اپل بازگشت این شرکت هم در اپل ادغام شد و دیگر نامی از آن باقی نماند با این حال هنوز هم لوگوی ۱۰۰ هزار دلاری آن برای بسیاری از افراد شناخته شده است. شاید اگر این اتفاق نیفتاده بود امروز نه اپل به بزرگی امروز بود و نه لوگوی آن، تا این حد مطرح بود. اشاره به این نکته هم خالی از لطف نیست که استیو جابز فرد بسیار نکته بین و حساسی بود و اینکه طراحی لوگوی شرکت خود را به پل راند سپرده است، نشان از توانایی و مهارت این طراح خلاق لوگو دارد.

پل راند همچنین برای شرکت‌های UPS ،Enron ،Morningstar ،Westinghouse  و ABC  لوگوهای ماندگاری طراحی کرده است. علاوه بر آن پل راند را می‌توان یکی از پرکارترین طراحان لوگو دانست که توانسته نظر بسیاری از شرکت‌های بزرگ را به خود جذب کند.

۲- ساگی هاویو

دومین کاندید ما برای انتخاب خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا ساگی هاویو است. کسی  که مجله نیویورکر به خاطر طراحی‌های جذابش لقب اعجوبه لوگو را به او داده است. ساگی هاویو  به همراه توماس اچ. گیسمار شرکت طراحی Chermayeff & Geismar & Haviv را رهبری می‌کنند. تعداد لوگوهای خلاقانه و مشهور این شرکت به حدی زیاد است که نمی‌توان آن‌ها را شمرد. ساگی هاویو خود به تنهایی تعداد زیادی از این لوگوهای مشهور را خلق کرده است.

اولین نمونه از کارهای ساگی هاویو طراحی لوگوی معروف نشنال جئوگرافیک است. مطمئن هستم که با دیدن نام نشنال جئوگرافیک، همان لوگوی زرد رنگ این سازمان در کنار نوشته‌های آن در ذهن شما تداعی شد و این تداعی شدن نشان از این است که یک طراح حرفه‌ای آن را طراحی کرده است.

از دیگر لوگوهای خلاقانه این طراح می‌توان به لوگوی کتابخانه کنگره آمریکا اشاره کرد.  این طرح در عین سادگی بسیار دلنشین و حرفه‌ای طراحی شده است به صورتی که با یک بار دیدن برای همیشه آن را به خاطر می‌سپارید.

همین دو مورد برای اثبات اینکه ساگی هاویو در زمره کاندیداهای بهترین طراح لوگوی دنیا قرار بگیرد کافی است. اما نبوغ ساگی هاویو باعث شده است شرکت‌ها و مجموعه‌های دیگری همه طراحی لوگوی خود را به او بسپارند. طراحی لوگوی مسابقات تنیس آزاد آمریکا (us open)، انتشارات دانشگاه هاروارد، Discovery+ ،Conservation International و Hitco تنها چند نمونه از کارهای خلاقانه ساگی هاویو است.

۳- کارولین دیویدسون

حتما شما هم داستان دراماتیک و جالب لوگوی نایکی را شنیده‌اید. کارولین دیویدسون با الهام از الهه بالدار پیروزی یونان باستان لوگوی منحصر به فرد نایکی را طراحی کرده است. همچنین می‌توان گفت که این لوگو یک علامت تیک هم هست که به عنوان تائید انجام کار مورد استفاده قرار می‌گیرد. علاوه بر آن حرف اول کلمه victory که به معنای پیروزی است، تشابه معناداری به این لوگو دارد. در واقع خلاقیت و سادگی به کار رفته در طراحی این لوگو به گونه‌ای است که با وجود اینکه کارولین دیویدسون دیگر طرح برجسته‌ای به عنوان لوگو ندارد، اما هر جا سخن از طراحی لوگو به میان می‌آید حتما اسمی از کارولین دیویدسون هم به میان خواهد آمد. کارولین دیویدسون در زمان طراحی لوگوی نایکی دانشجویی ساده بود که برای فراهم کردن هزینه یکی از کلاس‌های خود حاضر شد در ازای دریافت تنها ۳۵ دلار چنین شاهکاری را خلق کند.

۴- راب جانوف

برخی از کارها باعث می‌شوند سایر کارهای یک فرد بیشتر دیده شود، اما برخی از مواقع داستان برعکس می‌شود و یک کار یا اثر از یک فرد باعث می‌شود سایر کارها و اثرهای وی دیده نشود. این همان داستانی است که با لوگوی مشهور اپل برای راب جانوف اتفاق افتاد. طراحی لوگوی اپل باعث شد که سایر کارهای راب جانوف دیده نشود. لوگوی شبکه CNN که یکی از مهم‌ترین خبرگزاری‌های آمریکا است توسط راب جانوف طراحی شده است. همه ما این لوگو را دیده‌ایم و با آن آشنا هستیم. همچنین لوگوی دیچه وله هم توسط این طراح لوگوی خلاق به وجود آمده است.

طراحی لوگو برای بلومبرگ، نیویورک تایمز، مجله فوربز، فایور، وال استرسیت ژورنال و بسیاری دیگر از برندهای مطرح توسط ایشان انجام شده است. به همین دلیل نتوانستیم آقای راب جانوف را جزو کاندیداهای خلاق‌ترین طراح لوگوی جهان قرار ندهیم.

۵- پائولا شر

دومین زنی که برای عنوان بهترین طراح لوگو در جهان کاندید شده است، کسی نیست جز پائولا شر که به عنوان الهه گرافیک دیزاین شناخته شده است. پائولا شر در سال ۱۹۹۱ به عنوان اولین زن مدیر در مجموعه پنتاگون مشغول به کار شد. خانم شر در سال‌های فعالیت خود توانسته برای برندهای و مجموعه‌های مختلفی لوگو طراحی کند. یکی از مشهورترین لوگوهایی که توسط خانم شر طراحی شده است، لوگوی سی‌تی بانک (citi bank) است. این بانک سومین موسسه مالی بزرگ آمریکا است. بنابراین می‌توانید اهمیت طراحی لوگو برای این بانک را درک کنید. نکته جالب اینجا است که خانم شر لوگوی بانک سی‌تی را در زمانی که مشغول مذاکره برای طرح بودند طراحی کرده و برای این کار ۱.۵ میلیون دلار از بانک مذکور دریافت کرده است. این ویژگی نشان از توانایی و مهارت خانم شر دارد. یکی دیگر از لوگوهای مشهوری که به دست این طراح چیره دست، طراحی شده است، لوگوی ویندوز ۸ است. در سال ۲۰۱۲ مایکروسافت در یک حرکت عظیم می‌خواست ویندوز جدید خود به نام ویندوز ۸ را معرفی کند. چرا که ۴ سال از معرفی ویندوز ۷ گذشته بود و با توجه به پیشرفت تکنولوژی و همچنین رقبا، لازم بود که روح تاز‌ه‌ای در کالبد ویندوز و مایکروسافت دمیده شود. به همین دلیل لازم بود که هویت بصری جدیدی برای این محصول خلق شود. در نهایت ردموندی‌ها برای بازآفرینی لوگوی خود سراغ شرکت پنتاگرام و خانم پائولا شر رفتند. لوگوی ویندوز ۸ با الهام از لوگوهای قبلی به گونه‌ای بازطراحی شده است که سادگی و مدرن بودن را به راحتی از آن دریافت می‌کنید. این همان چیزی بود که ویندوز جدید و مایکروسافت به آن نیاز داشتند.

۶- لیندون لیدر

طراحی لوگو همانند ساختن فیلم سینمایی است. در بسیاری از موارد فیلم را همه می‌شناسند و با آن خاطره دارند، اما کمتر کسی نام کارگردان را به خاطر می‌سپارد. لیندون لیدر هم جزو کسانی است که اگر جزو عاشقان لوگو نباشد، او را نمی‌شناسید اما لوگوی FedEx را حتما دیده‌اید و می‌شناسید. لیندون لیدر در ابتدا به صورت طراح مستقل کار خود را شروع کرد. سپس به شرکت لندور پیوست و توانست تا سطح طراح ارشد پیشرفت کند. لیندون لیدر در سال ۱۹۹۴ زمانی که هنوز در این شرکت مشغول به کار بود، لوگوی مشهور شرکت FedEx  را طراحی کرد. Lindon Leader جزو اولین کسانی بود که فضای سفید یا خالی را وارد دنیای طراحی لوگو کرد. در لوگوی فدکس به بهترین شیوه از فضای سفید استفاده شده است که در بین حروف E و x یک فلش سفید را ایجاد کرده است. در واقع این فلش با رسالت، اهداف و ساختار فدکس به صورت شگفت انگیزی همخوانی دارد. لوگوی شرکت فدکس امروزه جزو ۱۰ لوگوی نوآورانه جهان است و ۴۰ جایزه مختلف را نسیب آقای لیندون لیدر کرده است. مجموع این ویژگی‌ها باعث شده است که نتوانیم از نام آقای لیندون لیدر به عنوان کاندید خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا چشم پوشی کنیم. شرکت هواپیمای هاوایی، شرکت نواریانت، فشن پارک، بانک بارسکو و شرکت آلسکو تنها گوشه ای از خیل عظیم شرکت‌هایی است که طراحی لوگوی خود را به لیندون لیدر واگذار کرده اند تا لوگویی زیبا، نوآورانه و تاثیر گذار داشته باشند.

۷- میلتون گلیزر

کسانی که تا الان معرفی کردیم، همگی سعی داشتند سادگی بخشی از کار آن‌ها باشد. اما در این میان کسانی مثل آقای میلتون گلیزر به چنین قاعده‌ای خیلی معتقد نیستند و اتفاقا توانسته‌اند کارهای ارزشمندی را به وجود بیاورند. میلتو گلیزر اگر چه بیشتر به خاطر کارهای گرافیکی و لوگوهای منحصر به فردش شناخته می‌شود، اما این طراح گرافیک سرشناس همچنین هم بنیانگذار مجله محبوب نیویورک تایمز هم می‌باشد. نام این طراح خوش ذوق با طراحی گرافیک آمریکایی پیوند خورده است به طوری که نمی‌توان تاریخ طراحی گرافیک آمریکا را بررسی کرد و نامی از وی نبرد. به دلیل همین تاثیر گذاری در گرافیک دیزاین بود که در سال ۲۰۰۴ جایزه دستاورد زندگی را دریافت نمود.

لوگوی من عاشق نیویورک هستم معروف‌ترین لوگویی است  که توسط آقای Milton Glaser طراحی شده است. این طرح در ابتدا برای یک کارزار گردشگری تهیه شدده بود اما به اندازه‌ای معروف شده است که بسیاری آن را به عنوان نماد شهر نیویورک می‌شناسند. لوگوی بعدی که توسط ایشان طراحی شده است لوگوی کتاب‌های DC Comics است. طراحی لوگو برای شرکت‌های Stony Brook University و  Brooklyn Brewery دو نمونه دیگر از طراحی‌های موفق آقای میلتون گلیزر است که توانسته شهرتی جهانی برای او به هم بزند.

۸- تام گیسمار

به کار بردن خلاقیت در طراحی لوگو به تنهایی کافی نیست، بلکه لازم است لوگوهای طراحی شده هم با هویت برند سازگار باشد و به راحتی در ذهن باقی بماند. اگر دنبال طراحی هستید که بتواند چنین لوگویی برای شما طراحی کند، قطعا تام گیسمار یکی از بهترین گزینه‌ها است. تام گیسمار در طی ۴ دهه گذشته بیش از ۱۰۰ لوگوی خلاقانه را طراحی کرده است و به برندها کمک کرده است که هویت بصری خود را خلق کنند. تام گیسمار به همراه ساگی هاویو و ایوان چرمایف شرکت Chermayeff & Geismar & Haviv را اداره می‌کند که جزو خلاق‌ترین شرکت ها در زمینه گرافیک دیزاین و طراحی لوگو است. همکاری این سه طراح خوش ذوق باعث شده است که بسیاری از شرکت‌های بزرگ و کوچک طراحی لوگوی خود را به آن ها بسپارند. Tom Geismar لوگوی مشهور شرکت زیراکس را طراحی کرده است. همچنین Chase Manhattan Bank ،PBS ،Univision ،Rockefeller Center و Mobil از طراحی‌های نوآورانه آقای تام گیسمار به عنوان لوگو خود استفاده می‌کنند. مخصوصا لوگو شرکت mobil توانسته تحسین‌های جهانی برای آقای گیسمار به همراه بیاورد.

معیارهای انتخاب خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا

۸ نفری که در بالا به اسم آن‌ها اشاره شد جزو مهم‌ترین و خلاق‌ترین طراحان لوگو در جهان هستند. در نظر داشته باشید که افراد دیگری هم هستند که شایسته حضور در این جمع هستند اما به دلیل طولانی شدن بیش از حد مطلب نمی‌توان آن‌ها را هم بررسی کرد. بنابراین به همین ۸ نفر اکتفا کرده و سعی می کنیم با استفاده از معیارهای مختلف، خلاق‌ترین آن‌ها را انتخاب کنیم. سادگی، زیبایی، تنوع در کار، تناسب طراحی با معماری برند، مدرن بودن و نوآوری معیارهایی هستند که می‌خواهیم بر اساس آن خلاق‌ترین طراح لوگوی جهان را انتخاب کنیم.

سادگی

ساده بودن یک طرح یا لوگو به ماندگاری آن در حافظه افراد و مشتریان کمک می‌کند و باعث می‌شود که برند شما هر چه سریع‌تر در بین مردم شناخته شود. از بین کسانی که در این مقاله آن‌ها را بررسی کردیم، قطعا طراحی لوگوی نایکی و اپل از همه ساده‌تر به نظر می‌رسند. همچنین لوگوی IBM هم ساده بوده و خیلی راحت به خاطر سپرده می‌شود. البته لوگوهایی مانند mobil یا windows 8 هم می‌توانند در بین کاندیداهای این بخش باشند. چرا که این لوگوها را به راحتی می‌توان به خاطر سپارد. همچنین سادگی لوگوی شرکت فدکس هم نباید نادیده گرفته شود. اما در این بخش قطعا و با خیال راحت می‌توان بهترین نمره را به راب جانوف داد. چرا که علاوه بر لوگوی اپل، لوگوی CNN، دویچه وله و خیلی دیگر از برند‌ها را به گونه‌ای طراحی کرده است که فقط با یکبار دیدن می‌توانید آن‌ها را به خاطر بسپارید.

زیبایی

یکی دیگر از معیارهایی که برای انتخاب خلاق‌ترین طراح لوگو دنیا باید به آن توجه نشان داده شود، زیبایی و دلنشین بودن لوگوهای طراحی شده است.  در این زمینه قطعا یکی از بهترین‌ها پل راند است و دیگری ساگی هاویو. این دو طراح مشهور سعی کرده اند از المان‌های مختلفی در طراحی‌های خود استفاده کنید. برای اثبات این مدعا کافی است نگاهی دوباره به لوگوی ABC ،UPS و مسابقات آزاد آمریکا بیندازید. همچنین تام گیسمار و لیندون لیدر در این بخش حرف‌های زیادی برای گفتن دارند. البته باز هم نمی‌توان از طراحی خانم کارولین دیودسون برای شرکت نایکی گذشت.

تنوع

امتیاز تنوع هم ابتدا به پل راند و سپس ساگی هاویو می‌رسد.این دو سعی کرده‌اند از روش‌های مختلف طراحی لوگو استفاده کنند. در حالیکه راب جانوف بیشتر بر تایپوگرافی خیمه زده است و کارولین دیویدسون هم یک لوگوی مشهور بیشتر ندارد. کارهای ارائه شده توسط تام گیسمار هم دارای تنوع بسیار خوبی است. همچنین لیندون لیدر و میلتون گلیزر تنوع را به خوبی درک کرده‌اند و از سبک‌های مختلف برای طراحی لوگو استفاده کرده‌اند.

مدرن بودن

انصافا در این بخش همه کاندیداها عالی عمل کرده‌اند. به صورتی که همه آن‌ها با طراحی‌های منحصر به فرد خود سعی کرده‌اند حس مدرن بودن را در ما بیدار کنند و تا حد زیادی هم موفق به این کار شده‌اند. بنابراین در این بخش همه را با هم قرار می‌دهیم و نمره این بخش به صوت مساوی بین همه طراحان پخش خواهد شد.

تناسب بین طراحی و روح برند

قطعا در این زمینه کارولین دیویدسون یکی از بهترین طراحی‌های مدرن را انجام داده است. چرا که از هر جهت نگاه کنید لوگوی نایکی با روح و معماری این برند همخوانی دارد. به صورتی که از این لوگو سرعت، مهارت، پیروزی و تائید به راحتی دریافت می‌شود. البته در نظر داشته باشید که کار بقیه کاندیداها هم تناسب خوبی با برندهای مورد نظر دارند. برای مثال لوگوی تنیس آزاد آمریکا با آن چیزی که از این مسابقات در ذهن داریم، کاملا همخوان است. یا لوگوی فدکس هویت این برند را به خوبی به نمایش می‌گذارد. با این وجود بهترین تناسب را خانم دیویدسون ایجاد کرده است.

نوآوری

نوآوری احتمالا نزدیک‌ترین مفهوم به خلاق بودن است، همان چیزی که در این نوشته به دنبال آن هستیم. همه ۸ نفر معرفی شده در این نوشته، سطح خیلی خوبی از نوآوری را نشان داده اند. اما در بین همه آن‌ها پل راند توانسته نوآوری‌های بیشتری از خود به نمایش بگذارد. هر چند اگر کارولین دیویدسون لوگوهای بیشتری طراحی می‌کرد به احتمال زیاد در این بخش هم گوی رقابت را از رقبا می‌ربود، اما طراحی تنها یک لوگو در این بخش از سایر رقبا عقب می‌افتد. در بخش نوآوری پل راند تا حد زیادی توانسته برای هر برند از یک سبک طراحی مجزا استفاده کند و نوآوری او به همین جا ختم نمی‌شود. بلکه طراحی‌های او عموما به گونه‌ای است که به راحتی مخاطب را جذب می‌کند. البته که کارهای ساگی هاویو، راب جاوف، لیندون لیدر و میلتون گیلرز هم از این ویژگی به اندازه کافی بهره برده‌اند.

نتیجه نهایی: خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا کیست؟

در نهایت می‌توان گفت که انتخاب یک نفر به عنوان خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا نه تنها کار سختی است، بلکه در بسیاری از موارد غیر ممکن است. برای مثال ممکن است امروز لوگوهایی در جهان وجود داشته باشند که نوآوری و زیبایی آن‌ها نسبت به مواردی که بررسی کردیم بسیار بیشتر باشد، اما هنوز برند مورد نظر در مقیاس جهان شناخته شده نیست و شاید هم هیچگاه آن برند نتواند خود را در سطح بین‌المللی مطرح کند. بنابراین هیچگاه نمی‌توان قضاوتی کاملا منصفانه و صحیح در این مورد داشت. اما به هر حال ما سعی کرده‌ایم تا حد ممکن این فرآیند را منصفانه‌تر پیش ببریم. بنابر آنچه که دراین نوشته گفته شد می‌توان گفت که پل راند لقب خلاق‌ترین طراح دنیا را یدک می‌کشد و پس از او ساگی هاویو لایق‌ترین فرد برای دریافت این لقب است. سپس نوبت به راب جانف می‌رسد. لیندون لیدر، پائولا شر، تام گیسمارو میلتون گلیزر به ترتیب در رتبه‌های بعدی قرار می‌گیرند.

و آخرین مقام هم به کارولین دیویدسون خواهد رسید. البته باز هم تاکید می‌کنیم که در بسیاری از شرایط این مقایسه برابر نبوده است. برای مثال خانم دیویدسون تنها با یک لوگو توانسته است در بین بهترین‌ها حاضر شود و بقیه حداقل ۴ لوگوی شناخته شده در سطح جهان دارند.

شما فکر می‌کنید که رتبه چه کسی لایق دریافت نشان خلاق‌ترین طراح لوگوی دنیا است؟

برگرفته از مطلب Iconic Logo Designers

​