راهنمای جامع انتخاب و طراحی لوگو برای برند

هرگز برندی بدون لوگو دیده‌اید؟ خیر، چون وجود ندارد. لوگو تاثیر بسیار عمیقی روی درک مخاطب از برندتان دارد. اما چطور بهترین لوگو را انتخاب کنید؟
این “راهنمای جامع انتخاب و طراحی لوگو ” هرآنچه لازم است در این رابطه بدانید را در اختیارتان قرار می‌دهد. از اهمیت درک هویت برند، کمک به ایده پردازی و شناخت ایده‌آل‌ترین لوگو برای آن تا انتخاب بهترین طرح‌ها و هدایت فرآیند طراحی به سمت اجرا.

طراحی لوگو | پالادیوم

۱۲ قدم تا انتخاب و طراحی لوگوی مناسب برند

۱. درک هدف لوگو، چرا به لوگو نیاز دارید؟

طراحی لوگو در برندسازی دقیقا مانند آماده شدن برای رفتن به یک قرار عاشقانه است. تلاش می‌کنید که مخاطبان درستی را پیدا کرده و آن‌ها را عاشق خود کنید. لوگوی شما تصویری است که در اولین روز قرار به نمایش می‌گذارید. چیزی که قرار است مخاطبتان را جذب و او را برای شناخت بیش‌تر شما کنجکاو کند یا شما را فراموش کند، چرا که مناسب او نیستید.
لوگو تاثیر بسیار بزرگی بر نگاه اول در قرار اول شما با مخاطبتان خواهد داشت. لوگو درمورد برند به مخاطب اطلاعات می‌دهد تا او تصمیم بگیرد که شما برای او انتخاب مناسبی هستید یا نه.
از آن‌جایی که لوگو چنین نقش تاثیرگذاری در برندسازی شما دارد، و قرار است که تمامی محصولات و اجزای برندتان آن را در خود داشته‌باشند، مطمئن شوید که بهترین لوگو را انتخاب می‌کنید.
یک لوگوی حرفه‌ای نه تنها قدرت برقراری ارتباط با مخاطتان را دارد، بلکه با ایده‌آل ظاهر شدن در اولین قرار، کاری می‌کند تا برندتان در میان رقبا بدرخشد.

۲. درک هویت برند، لوگوی شما قرار است چه احساسی را در مورد برندتان منتقل کند؟

شما می‌خواهید که لوگو، چهره‌ی شخصیت برندتان باشد و احساسات آن را منتقل کند. برای رسیدن به این هدف، باید اساس هویت برندتان را بشناسید. وقتی بدانید ویژگی‌های برندتان چیست و در چه مواردی منحصربه فرد هستید، انتخاب بهترین لوگو برای بازتاب آن بسیار ساده‌تر خواهد شد.
چند سوالی که به شما کمک می‌کند تا هویت و شخصیت برندتان را عمیقا بشناسید:

• چرا شروع کردیم؟
• چه ارزش‌هایی برای ما و برندمان مهم است؟
• مزیت رقابتی‌مان چیست و چه کارهایی را بهتر از رقبا انجام می‌دهیم؟
• چه چیزی ما را منحصر به فرد می‌کند؟
• اگر بخواهم برندم را در ۳ کلمه تعریف کنم چه می‌گویم؟
• اگر مشتریانمان بخواهند ما را در ۳ کلمه تعریف کنند، دوست داریم که چه بگویند؟

۳. منبع الهام داشته باشید

جستجو و پیدا کردن لوگوی موردعلاقه‌تان در اینترنت احتمالا سخت‌ترین بخش پروسه‌ی طراحی و انتخاب لوگو برای شما خواهد بود. خوشبختانه نکاتی وجود دارند تا این کار را برایتان آسان‌تر کنند.

با طوفان فکری شروع کنید

اگر فردی هستید که با کلمات و مفاهیم ارتباط خوبی دارید، ممکن است یک جلسه طوفان فکری تمام چیزی باشد که لازم دارید. راهی برای رسیدن به شمایل و احساسی که می‌خواهید. این سه مرحله به شما کمک می‌کند تا بهترین ایده‌ها را پیدا کنید:

1. تمامی ایده‌ها ، حتی بدترینِ آن‌ها را بنویسید. گاهی یک ایده‌ی وحشتناک می‌تواند به جرقه‌ای برای یک گفتگوی سازنده و در نهایت یک ایده‌ی درخشان تبدیل شود.
2. خود را جای مخاطب هدف بگذارید و به چیزهایی که برای آن‌ها مهم هستند فکر کنید. یک لیست از کلماتی تهیه کنید که دوست دارید برندتان را با آن‌ها تعریف ‌کنند.
3. دیگران را به جلسه طوفان فکری دعوت کنید. طوفان فکری یک نفره خوب است اما معجزه‌ای که به دنبال هستید تنها با تنوع ایده‌ها اتفاق می‌افتد. پس هر چقدر دیدگاه‌های متفاوت‌تری داشته‌باشید بهتر است.

وقتی نوبت به طوفان فکری می‌رسد، از اینکه متفاوت و خارج از چهارچوب فکر کنید نترسید. ببینید لوگوهای مانند Sweet Trip چگونه ایده‌هایی را که لزوما مرتبط نیستند را با هم ترکیب کرده‌است؟

مود برد بسازید

اگر مفاهیم بصری برای شما کارسازتر از کلمات هستند، مودبرد ابزار بی‌نظیری برای الهام بخشی به شما خواهد بود. می‌‌توانید با بریدن و چسباندن عکس‌ها به یک صفحه‌، یک مودبرد واقعی بسازید یا می‌توانید با نرم افزارهایی مانند فتوشاپ، یک مودبرد دیجیتال خلق کنید.

تمامی تصاویری که شما را جذب می‌کنند را جمع آوری کنید، از لوگوها تا ترکیب‌های رنگی. به هیچ وجه خودتان را محدود نکنید. به این فکر کنید که کدام تصاویر می‌توانند برندتان را به تصویر بکشند؟

۴. لوگوی رقبا را بررسی کنید

بهتر است ببینید آن بیرون چه خبر است. چه چیزهایی بر مخاطبانتان اثر می‌کند و از چه چیزهایی باید دوری کنید. همینطور که در حال رصد لوگوی رقبا هستید، به این فکر کنید که چه چیزهایی شما را نسبت به آن‌ها منحصر به فرد می‌کند و چگونه می‌توانید این تفاوت‌ها را در لوگویتان به تصویر بکشید؟
مطمئن شوید که لوگویی را انتخاب می‌کنید که متفاوت از رقبایتان باشد. مثلا اگر همه‌ی رقبایتان از لوگوی تک رنگ استفاده می‌کنند، شاید بهتر باشد که شما به سراغ چند رنگ بروید. یا مثلا اگر لوگوی تمامی رقبایتان سنتی است، شاید یک لوگوی مدرن یا بامزه بتواند توجه بیش‌تری را جلب کند.

این سه لوگوی حسابداری را در نظر بگیرید. لوگوی Orthrus Ventures با آن تصویر شیر، کلاسیک و قابل اعتماد است، در حالی که لوگوی Tidy Finance مدرن و باحال است. اما اگر بامزه‌گی و صمیمیت لوگو چیزی است که به دنبال آن هستید، Hot Toast با رنگ‌های روشن و طراحی منحصر به فردش نمونه‌ی جالبی برایتان خواهد بود.

۵. استایل و سبک لوگوی خود را انتخاب کنید

حالا که تقریبا تصویر لوگویی که می‌خواهید در ذهنتان شکل گرفته است، وقت آن رسیده که آن را به یک طرح تبدیل کنیم. اینجا موارد زیادی وارد بازی می‌شوند از استایل و نوع لوگو تا رنگ و فونت.
به جای روبه‌رو شدن با ترکیب‌های عجیب و غریب که گاه همگی زیبا به نظر می‌رسند گاه هیچ کدام، بهتر است کارایی هر کدام از این اجزا را به صورت جداگانه بشناسید و آن‌ها را قدم به قدم به طرح خود اضافه کنید.
۵ سبک اصلی لوگو عبارتند از:

۵-۱. کلاسیک

لوگوهای ترندی همانطور که می‌توانند بامزه و هیجان‌انگیز باشند، می‌توانند به سرعت کهنه شوند یا به اصطلاح از مد بروند. لوگوهای کلاسیک در نمایش قدرت برند شما موثرترند و به شما کمک می‌کنند تا مورد توجه مخاطبان بیشتری قرار بگیرید.
ویژگی اصلی لوگوی کلاسیک، سادگی آن است پس به هیچ عنوان با رنگ‌ها و فونت‌های عجیب و غریب ترکیب نمی‌شود. لوگوی کلاسیک نوعی آرامش در ذهن ایجاد می‌کند، آرامشی که از قدمت و ثبات می‌آید. این لوگو به مخاطبانتان می‌گوید که شما کهنه‌کار و مورد اعتماد هستید.

۵-۲. وینتِیج یا نوستالژی

دلیل محبوبیت لوگوی وینتیج این است که با یادآوری گذشته، یک حس نوستالژی را در مخاطب بیدار می‌کند. لوگوی وینتیج به مخاطبتان می‌گوید که خاطرات مهم هستند و محصول ما به خوبی خاطرات گذشته است. رنگ‌های متداول در این نوع لوگو بژ یا تن‌های مختلف قهوه‌ای هستند.

۵-۳. مینیمال و مدرن

برندها گاهی برای اینکه نشان دهند چقدر مدرن و تروتازه هستند، از لوگوی مینیمال استفاده می‌کنند. فضاهای خالی در کنار رنگ‌ها و جزئیات ظریف در این سبک لوگو، جلوه‌ی آن را ساده و شفاف می‌کند.
این لوگو به مخاطبانتان می‌گوید که برند شما به‌روز و باحال است و دقیقا می‌داند که چگونه هوشمندانه تاثیرگذار باشد.

۵-۴. بامزه و سرگرم‌کننده

این سبک لوگو محبوب‌ترین گزینه میان برندهایی است که مخاطب جوان دارند. این لوگو بامزه و رنگارنگ است و با استفاده از علائم و تصاویر، تلاش می‌کند احساسی مثبت و سرشار از دوستی به مخاطب منتقل کند. شیرینی شخصیت بامزه‌ی برندتان با این سبک خواهد درخشید.

۵-۵. طراحی دستی

سبک هند مید یک پیام واضح و روشن را بیان می‌کند: این برند محصولات یا خدمات دستساز و منحصر به فرد برای هر شخص ارائه می‌دهد. این سبک می‌تواند با هر کدام از سبک‌های دیگر ترکیب شود و ویژگی دست‌ساز بودن برندتان را در کنار ویژگی‌های سبک‌های دیگر نشان دهد.

انتخاب یک سبک یا ترکیب آن‌ها؟

هیچ قانونی برای انتخاب یک سبک یا ترکیب آن‌ها با هم وجود ندارد. برای خلق لوگویی که دقیقا مناسب برندتان باشد، می‌توانید به یک سبک بسنده کنید یا آن‌ها را با هم ترکیب کنید. مثلا محصولات برند شما ممکن است هم‌زمان دست‌ساز و بامزه باشند، پس تنها به این فکر کنید که چگونه می‌توانید حق مطلب را در مورد برندتان ادا کنید، با یک سبک یا ترکیب آن‌ها؟

۶. از انواع لوگو، نوع متناسب با برندتان را انتخاب کنید

علاوه بر سبک و استایل لوگو، انتخاب یکی از انواع لوگو که در مطلب “انواع لوگو : بررسی ۱۰ سبک طراحی لوگو متناسب با برند” ویژگی‌ها، مزایا و معایب هریک از آن‌ها را بررسی کرده‌ایم، یکی از مهم‌ترین بخش‌های فرآیند طراحی لوگو است. مانند آن‌چه در بخش سبک‌ها گفتیم، می‌توانید یکی از انواع لوگو را انتخاب کنید یا برای خلق یک لوگوی منحصر به فرد آن‌ها را با هم ترکیب کنید.

۶-۱. مونوگرام

در مونوگرام حروف اختصاری برندتان تبدیل به لوگو می‌شود. در برندهایی که نام طولانی دارند و در خاطر مخاطب نمی‌مانند، مونوگرام بسیار کمک کننده است. CNN، HP و NASA مثال‌هایی از مونوگرام هستند. اما این موضوع را هم در نظر بگیرید که مونوگرام به تنهایی نمی‌تواند نشان دهنده‌ی ماهیت برند شما و کاری که انجام می‌دهید باشد.

۶-۲. لوگوتایپ یا لوگوی اسم

لوگوتایپ صریح‌ترین و ساده‌ترین روش برای استفاده از نام شرکت به عنوان لوگو است. در این نوع لوگو، فونت مهم‌ترین ابزار برای شخصیت بخشیدن به نام لوگو، است. به همین دلیل تمام بحثی که در لوگوتایپ مطرح است، انتخاب یا خلق فونتی است که علاوه بر خوانا و به یادماندنی بودن، آیینه تمام نمای شخصیت برند باشد.

۶-۳. لوگوی تصویری یا نمادین

لوگوی تصویری همان است که بلافاصله بعد از شنیدن واژه‌ی “لوگو” در ذهنمان شکل می‌گیرد. این نوع لوگو، تصویری نمادین است که به راحتی قابل تشخیص است و برند شما را با یک تصویر بیان می‌کند.
می‌توانید یک تصویر ساده یا کمی پیچیده انتخاب کنید، اما مطمئن شوید که ارتباط منحصربه‌ردی با نام برندتان دارد.

۶-۴. لوگوی انتزاعی

در لوگوی انتزاعی از اشکال هندسی به جای اشکال اشیای قابل لمس برای خلق لوگو استفاده می‌شود. لوگوهای انتزاعی به این دلیل که از اشکال ملموس استفاده نمی‌کنند، می‌توانند بسیار خلاقانه و منحصر بهفرد خلق شوند. اگر می‌خوهید لوگوی انتزاعی برندتان احساس مشخصی را منتقل کند، مقاله معانی اشکال هندسی متفاوت در لوگو برایتان جالب خواهد بود.

۶-۵. لوگوی مسکات (مسکوت)

شاید لوگوی مسکات بامزه‌ترین راه برای شخصیت بخشیدن به یک برند باشد. مسکات یا مسکوت معمولا شخصیت‌های کارتونی و رنگی ‌ای هستند که به برند کمک می‌کنند تا حس خانواده دوستی و در دسترس بودن را به مخاطب منتقل کند.

۶-۶. لوگوی امبلم

مانند لوگوی ترکیبی، غالبا امبلم هم از ترکیب متن و تصویر تشکیل می‌شود. اما تفاوت اینجاست که در امبلم متن جزئی از تصویر است و با آن ادغام شده است.

۶-۷. لوگوی ترکیبی

در لوگوی ترکیبی، همانطور کا از نامش پیداست، متن و تصویر با هم ترکیب می‌شوند. در این لوگو غالبا لوگوی نمادین با نوع لوگوتایپ ترکیب می‌شود و یک لوگوی گویا خلق می‌کند. مخاطبان می‌توانند نام و نماد برند را یکجا ببینند و با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

۷. رنگ‌ها را دست کم نگیرید

رنگ‌ها می‌توانند خروارها معنی متفاوت داشته باشند. روانشناسی رنگ‌ها موضوع پیچیده‌ای است، اما به زبان ساده، رنگ‎‌ها احساسات متفاوتی را با خود حمل می‌کنند. برای یادگیری بیشتر در این مورد به مقاله رنگ‌های لوگو و معنای آن‌ها را از دست ندهید.

رنگ‌ها در لوگو

• قرمز: قرمز نماد هیجان، شور و خشم است. اگر برند شما جوان‌پسند و پرانرژی است، قرمز گزینه‌ی خوبی برایتان خواهد بود.
• نارنجی: با اینکه نارنجی بسیار کم‌تر از قرمز مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما به همان اندازه پرانرژی است. نارنجی سرزنده، پرنشاط و بازیگوش است.
• زرد: اگر می‌خواهید قابل دستیابی و دوستانه به نظر برسید، زرد بهترین گزینه است. این رنگ جوانانه و در عین حال دوستانه و قابل دستیابی است.
• سبز: سبز به شدت انعطاف‌پذیر است و واقعا برای هر برندی مناسب است. اما برای برندهایی که به طبیعت مرتبط‌اند، گزینه‌ای ایده‌آل است.
• آبی: آبی انتخابی کاملا کلاسیک و رایج است. این رنگ علاوه بر این‌که آرامش بخش است، نمادی از اطمینان و بلوغ نیز به شمار می‌آید.
• بنفش: این رنگ می‌تواند کلید لوکس بودن برندتان باشد. بنفش در بعضی از طیف‌ها می‌تواند مرموز و زنانه باشد.
• صورتی: اگر به دنبال انتقال حس دخترانه‌گی هستید، هیچ چیز به اندازه‌ی صورتی کارساز نخواهد بود. اما این تنها خاصیت این رنگ نیست. با طیف‌هایی مثل صورتی پاستِلی و نئونی، این رنگ می‌تواند به برند شما جلوه‌ی بالغ اما هنوز جوان و زنانه ببخشد.
• قهوه‌ای: قهوه‌ای ممکن است در نگاه اول انتخاب عجیبی به نظر برسد اما برای برندهایی که حس نیرومندی را منتقل می‌کنند، گزینه‌ای ایده‌آل است. ترکیب این رنگ با سبک وینتِیج، علاوه بر قدرتمندی، قدمت و ریشه‌دار بودن برندتان را به خوبی نشان می‌دهد.
• مشکی: اگر به دنبال یک جلوه‌ی مدرن و لوکس هستید، مشکی انتخابی ایده‌آل است. یک لوگوی سفید-مشکی در سبک ساده و مینیمال می‌تواند به خوبی این حس را منتقل کند. کاری که مشهورترین برندهای فشن دنیا انجام می‌دهند.
• سفید: لوگوهای مدرن و ساده می‌توانند به مقدار زیادی رنگ سفید را در خود داشته‌باشند. ست شدن این رنگ خنثی با رنگ‌های دیگر آن را به یک گزینه‌ی کاربردی تبدیل کرده‌است.
• خاکستری: اگر می‌خواهید به ظاهری بالغ، کلاسیک و جدی دست پیدا کنید، خاکستری یک گزینه‌ی همیشگی است. درحالی که طیف‌های تیره‌تر، مرموز و رازآلود به نظر می‌رسند، خاکستریِ روشن حس دست‌یافتنی بودن را منتقل می‌کند.

ترکیب رنگ‌ها در لوگو

مجبور نیستید فقط از یک رنگ در طراحی لوگوی برندتان استفاده کنید بلکه می‌توانید برای بیان داستان برندتان چندین رنگ مختلف را به کار بگیرید و آن‌ها را باهم ترکیب کنید. برای انتخاب رنگ‌هایی که قرار است باهم ترکیب شوند، به تکنیک‌های انتخاب رنگ از دایره‌ی رنگ‌ها نگاهی بیاندازید.

رنگ‌های مکمل در دایره‌ی رنگ‌ها درست در روبه‌روی هم قرار گرفته‌اند. ترکیب رنگ‌های مکمل در طراحی لوگو، جلوه‌ای پویا به آن می‌بخشد.

رنگ‌های مشابه در دایره‌ای رنگ‌ها درست در کنار هم قرار گرفته‌اند. اگر می‌خواهید لوگوی شما هارمونی طیف‌های مختلف یک رنگ را در خود داشته‌باشد، این دسته از رنگ‌ها در کنار هم تاثیر فوق‌العاده‌ای بر مخاطب میگذارند.

رنگ‌های سه‌گانه از کشیدن یک مثلث با ضلع‌های مساوی در دایره‌ی رنگ‌ها به دست می‌آیند. انتخاب رنگ‌های سه‌گانه برای لوگو، انتخابی جسورانه و تاثیرگذار است.

۸. فونت مناسب را انتخاب کنید

حالا برای تکمیل لوگو به انتخاب یک فونت درست نیاز دارید. ۴ نوع اصلی فونت برای طراحی لوگو عبارتند از:

فونت‌های کلاسیک

ببینید در نمونه‌ی زیر، چگونه فونت چهره‌ی‌ای به لوگوی … داده‌است که علاوه بر شیک بودن، هیچ‌وقت از مد نمی‌رود. فونت‌های کلاسیک در فارسی و انگلیسی آن‌هایی هستند که در انتهای حروف، به خطوط منحنی و ظریف ختم می‌شوند. دارند فونت‌های خانواده‌ی سریف در انگلیسی و فونت‌های مشابه نازنین در فارسی از فونت‌های کلاسیک هستند.
با این‌که فونت‌های کلاسیک انعطاف پذیری بالایی دارند و می‌توانند با تمامی انواع لوگو به کار برده شوند، ترکیب آن‌ها با سبک‌های کلاسیک و وینتِیج سازگاری بیش‌تری دارد.

فونت‌های مدرن

فونت‌های مدرن، آن پیچ و تاب فونت‌های کلاسیک را ندارند و بسیار ساده و روان به نظر می‌رسند که این فونت‌ها را به گزینه‌ای ایده‌آل برای برندهای مینیمال و مدرن تبدیل می‌کند.
فونت‌های خانواده سن سریف در انگلیسی و فونت‌های مشابه هما در فارسی از فونت‌های مدرن محسوب می‌شوند که محبوبیت بسیار بالایی دارند.

فونت‌های دست‌نویس

این فونت‌ها که در انگلیسی با نام فونت‌های اسکریپت Script Fonts شناخته می‌شوند، حالت دست‌نویس را در ذهن تداعی می‌کنند. تنوع این فونت‌ها به شدت بالاست. استفاده از این نوع فونت در لوگو احساس شخصی‌سازی و منحصر به فرد بودن را تداعی می‌کند.

این فونت‌ها به توانایی و پتانسیل بالایی که در نمایش شخصیت برند دارند، مشهورند. ایراد اصلی فونت‌های اسکریپت این است که ممکن است به سختی خوانده شوند.

فونت‌های نمایشی

همانطور که از نام این فونت‌ها پیداست، به صورت نمایشی طراحی شده‌اند و بسیار چشمگیر هستند.

حالا که از تک تک اجزای لوگویی که می‌خواهید، ایده‌ی درستی دارید، باید مطمئن شوید که ترکیب آن‌ها در کنار یکدیگر هارمونی و همبستگی ایجاد می‌کند. پس وقت آن رسیده که تمامی اطلاعات برند خود و ایده‌هایی را که برای لوگو دارید، با یک متخصص در میان بگذارید.

۹. طراح متخصص

حالا که تمام نکات استایل‌ها، فونت‌ها و رنگ‌ها را می‌دانید، برای شروع طراحی لوگو آماده‌اید!
راه‌های زیادی برای تهیه‌ی لوگو وجود دارد و شما باید بهترین آن را متناسب با شرایط برندتان انتخاب کنید : آژانس تبلیغاتی، مسابقه لوگو، طراح لوگو یا لوگوسازهای رایگان.

اما به یاد داشته باشید که لوگو، چیزی بیش از یک تصویر است. این نبوغ یک طراح لوگوی حرفه‌ای است که در ظرافت‌ها و مفاهیم پنهان لوگو نمود پیدا می‌کند و موجب خلق لوگویی ماندگار می‌شود.
هرکدام از گزینه‌ها علاوه بر کیفیت‌ها و قیمت‌های متفاوت، مزایا و معایب خاص خود را دارند. به مقایسه بهترین راه‌های طراحی لوگو نگاهی بیاندازید. درباره هزینه طراحی لوگو نیز اطلاعات بیش‌تری کسب کنید.
بهترین راه برای اینکه مطمئن شوید طراحی لوگوی برندتان دقیقا مطابق با خواسته‌های شما انجام می‌شود این است که همه چیز را شفاف با طراحتان در میان بگذارید. نوشتن یک متن خلاصه به شما کمک می‌کنید تا به طراحتان توضیح دهید که برند شما چیست و دقیقا به چه لوگویی نیاز دارید. هر چقدر اطلاعات جامع‌تری در اختیار او قرار دهید، به او این فرصت را می‌دهید که لوگوی منحصر به فرد تری را برایتان طراحی کند.
گاهی لازم است که به طراح خود اعتماد کنید. فراموش نکنید که او در این زمینه یک متخصص است و پیش از طراحی لوگو، ایرادات احتمالی آن را می‌بیند. پس ذهن خود را به روی پیشنهادات او باز کنید.
بازخوردهایی که شفاف و شامل جزئیات باشند، به طراح کمک می‌کنند که درک درستی از سلیقه و انتظارات شما داشته باشند ممکن است شعاری به نظر برسد اما حقیقت است: بهترین طراح زمانی خلق می‌شود که شما و طراحتان درکنار هم کار کنید.

۱۰. گزینه‌های طراحی لوگو را ارزیابی کنید

ارزیابی طرح اولیه احتمالا یکی از سخت‌ترین مراحل طراحی لوگو است. می‌توانید از دوستان، همکاران و در صورت امکان از مشتریان بالقوه خود کمک بگیرید.
یک لوگوی خوب به سرعت قابل تشخیص است و پیام برندتان را منعکس می‌کند. یک لوگوی تاثیرگذار جلوه‌ای حرفه‌ای و یکپارچه دارد. چنین لوگویی در تمامی سایزها و ابعاد قابل استفاده است بدون این‌که ناخوانا شود.

ویژگی‌های یک یک لوگوی خوب

• ساده است: ساده بودن دو ویژگی کلیدی لوگو را پوشش می‌دهد: قابل فهم و به یاد ماندنی بودن! یکی از نکات مفید در طراحی لوگو که باید رعایت شود این است که باید آن را به یاد ماندنی کنید. مخاطبانتان باید بتوانند برندتان را با این تصویر به خاطر بیاورند. افراد بیش‌تر برندها را با تصویر می‌شناسند تا با نام آن‌ها. اگر همین حالا از شما بخواهند که یک لوگو را تصور کنید، کدام لوگو در ذهنتان نقش می‌بندد؟ می‌بینید؟ به‌یادماندنی‌ترین لوگوها، ساده‌ترینِ آن‌ها هستند. لوگوی برندتان را ساده و قابل فهم انتخاب کنید. لوگوهای پیچیده درک نمی‌شوند، پس در ذهن ماندگار نیستند و فراموش می‌شوند.
• هویت برند را منعکس می‌کند: زمانی که مخاطب لوگوی شما را می‌بیند، باید بتواند ارتباط آن را با برندتان کشف کند. هر چقدر ارتباط مفهومی لوگو و برند بیشتر و جالب‌تر باشد، به شکل قوی‌تری در ذهن مخاطب ثبت می‌شود. بنابراین از انتخاب تصاویری که هیچ ارتباطی با محصولات و خدمات شما ندارند، پرهیز کنید.
• منحصر به فرد است: برای دیده شدن، به لوگویی نیاز دارید که در بین رقبا منحصر به فرد و به راحتی قابل تشخیص باشد. مفهوم منحصر به فردی که با کسب و کار شما مرتبط باشد.
• برای مخاطب هدف جذاب است: مخاطب هدفتان را بشناسید و از دریچه‌ی چشم او به لوگو نگاه کنید. لوگوی یک برند کودکانه لزوما نباید برای یک جوان جذاب باشد.
• ماندگار است: در مورد نیازهای برندتان کمی جامع‌تر فکر کنید. به خط تولید جدید یا گسترش کارتان فکر کنید و لوگویی طراحی کنید که تمامی جوانب کسب و کارتان را دربر بگیرد. از طرف دیگر از طرح‌ها و رنگ‌های ترندی بپرهیزید تا لوگویتان به یک بازه‌ی زمانی کوتاه محدود نشود.
• در ابعاد متفاوت قابل استفاده است: قابلیت انعطاف لوگو یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های آن است. زیباترین لوگوها هم اگر قابلیت چاپ در ابعاد یک کارت ویزیت کوچک را نداشته باشند، بی ارزش می‌شوند. به محصولات خود و ابزارهای مارکتینگ فکر کنید. آیا لوگوی شما قابلیت چاپ بر روی تمامی آن‌ها را در ابعاد دلخواه دارد؟

چگونه لوگو یا لوگوهای اولیه را ارزیابی کنید؟

با پرسیدن ۶ سوال ساده از خودتان به سادگی می‌توانید لوگوهایتان را ارزیابی کنید:

1. می‌توانید در عرض ۲ ثانیه بگویید که این لوگو چیست؟ افراد با دیدن این لوگو می‌توانند فورا حدس بزنند که برند شما چه می‌کند؟
2. آیا ساده و به یاد ماندنی است؟ مخاطبان شما می‌توانند آن را به خاطر بیاورند؟
3. آیا منحصر به‌فرد است و شما را از رقابایتان متمایز می‌کند؟
4. آیا متناسب با مخاطب هدفتان طراحی شده و برای او جذاب است؟
5. آیا ماندکار است یا به زودی نیاز به بازطراحی و تغییر آن خواهید داشت؟
6. آیا انعطاف پذیر است و بر روی تمامی محصولات و ابزارهای برندینگ قابل استفاده است؟

در تمامی مراحل ارزیابی از بالا به مساله نگاه کنید و ابعاد جامع‌تری از مساله را در نظر بگیرید. چرا که مساله انتخاب لوگو یک سلیقه‌ی شخصی نیست، بلکه مساله انتخاب بهترین گزینه‌ای است که متناسب نیازهای برندتان باشد.

۱۱. نبایدهای طراحی لوگو

تله‌های رایجی در مسیر طراحی لوگو وجود دارند. اینجا به چند “نباید” در زمینه طراحی لوگو اشاره می‌کنیم:

1. مراقب افتادن در دام کلیشه‌ها باشید. شما یک دندانپزشک هستید، آیا حتما باید از تصویر یک دندان در لوگوی خود استفاده کنید؟ خیر
2. از پیچیدگی در طراحی دوری کنید. سادگی کلید “درک سریع” لوگو، “به یاد ماندنی بودن” و “قابل چاپ بودن” آن است.
3. به روز بودن ایده‌آل است اما از ترندی شدن زیاد بپرهیزید. باید مطمئن باشید که لوگویتان به این زودی‌ها کهنه نمی‌شود.
4. کیفیت را فدای هزینه نکنید. در حوزه‌های خلاقیت محور مانند طراحی، غالبا کیفیت و هزینه رابطه‌ی مستقیم دارند.

۱۲. لوگو و برندتان را یکی کنید

انتخاب سبک، نوع، رنگ و فونت لوگو اساس و پایه‌ای برای طراحی تمامی ابزارهای مارکتینگ و برندینگ شماست.

از زمان انتخاب لوگو برای برندتان، شما در واقع تعیین می‌کنید که چیزهایی مانند بیزینس کارت، بسته بندی، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و … چه ظاهری داشته‌باشند. حالا کسب و کار شما آماده‌ی نمایش چهره‌ی جدید یک برند است.

حالا دقیقا می‌دانید که برای طراحی لوگو چه مسیری را پیش رو دارید و چگونه باید آن را طی کنید…

منابع :

راهنمای جامع طراحی لوگو : How to design a logo: the ultimate guide

راهنمای انتخاب لوگو برای برند و کسب و کار : Guide To Choose The Logo For Your Business