۵ نکته کلیدی برای آن که یک عکاسی تبلیغاتی حرفه ای داشته باشید

مدت‌ها است که عکاسی و تبلیغات با هم گره خورده‌اند. حدودا ۱ قرن از زمانی  گذشته است که تبلیغات با بهره‌گیری از عکاسی سعی در تسخیر احساسات مخاطب داشته است. به کمک فناوری‌های جدید و ابزارهای بی‌نظیر عکاسی که امروز در خدمت تبلیغات قرار گرفته است، کمپین‌ها در مسیری فوق‌العاده قرار گرفته‌اند. تلفیق محتوای تبلیغاتی صحیح به همراه تصاویر جذاب می‌تواند جادویی برای افزایش هر چه بیشتر ROI یا نرخ بازگشت سرمایه به شمار برود.عکاسی تبلیغات بسیار مهم است. عکاسی تبلیغاتی خوب باید مخاطب را متقاعد کند چیزی را بخرد که واقعاً به آن احتیاج ندارد!!

به کمک یک تصویر منفرد می‌توان داستانی را برای مخاطب تعریف کرد که از هر نوع دیگری از آگهی‌های تبلیغاتی مؤثرتر واقع می‌شود. این روزها دنیا، دنیای مینیمالی است.حتی ارتباطات ما هم به شکل مینمالیستی پیگیری می‌شوند. در دنیایی که با یک صورتک زردرنگ موسوم به ایموجی می‌توانیم طومارها حرف را به دیگری منتقل کنیم، بدیهی است که تصاویر هم نقش خیلی مهمی در تبلیغات ایفا می‌کنند. هرچند عکاسی تبلیغاتی کار تازه‌ای در این دنیا به شمار نمی‌رود اما ورود سبک مینمالیستی به عکاسی باعث ورود ابعاد تازه‌ای از این ابزار به دنیای تبلیغات شده است.

نقش عکاسی تبلیغات جدید در دنیای امروز چیست؟

بازاریابان و تبلیغات‌چی‌ها به دنبال ایجاد نوعی ارتباط با مشتریان هستند. آنها می‌خواهند پیام خود را از طریق خلق یک راه برای گفتگو به بهترین و صحیح‌ترین شکل ممکن به مخاطبان منتقل کنند. بنابراین، بحث ادراک، ارتباط و روانشناسی به میان می‌آید. عکاسی تبلیغات یکی از بهترین ابزارهایی است که به کمک آن می‌توان، گفتگو و مکالمه‌ای را با مشتری شکل داد. این ارتباط و گفتگو بازخوردی به مراتب بهتر از سایر انواع تبلیغات ایجاد می‌کند. علت این است که حس‌های مختلفی از طریق تصویر قابل انتقال هستند و البته احساسات مختلفی هم از طریق مشاهده در مخاطب شکل می‌گیرد.

با وجود تاثیرگذاری زیادی که عکاسی تبلیغاتی در مخاطب ایجاد می‌کند، لازم است که از علم روانشناسی برای درگیر ساختن صحیح ذهن و قلب مخاطب استفاده بشود. اگر آگاهی کامل در این زمینه وجود نداشته باشد، نتیجه تلفیق عکاسی تبلیغات با سایر ابزارهای موجود در کمپین‌های تبلیغاتی فاجعه‌بار خواهد شد.

باید قبول کرد که برخی از برندها در استفاده از خلاقیت برای جلب نظر مشتری دچار اشتباهات فاحشی می‌شوند. برای مثال در تصویری که در ادامه می‌بینید از عکاسی برای تبلیغ مجموعه‌ای تفریحی بهره گرفته شده است. هدف در اینجا القای حس هیجان و نشاط بوده است اما تصویر نهایی چیزی جز احساسات وحشتناک و ناخوشایند را در ذهن تداعی نمی‌کند:

همان‌طور که احتمالا احساس کرده‌اید، این تصویر تبلیغاتی کارکرد لازم را ندارد و باعث القای حس هیجان مثبت و شور در مخاطب نمی‌شود. پیامی که از این عکاسی تبلیغاتی می‌توان دریافت کرد، این است که حضور در چنین مجموعه‌ای مانند کابوسی وحشتناک است که از آن لذتی نخواهید برد. گاهی‌اوقات، عکاسان و طراحان تبلیغات در تله ایده‌های اولیه‌ای اسیر می‌شوند که در لحظه جرقه خوردن در ذهن جذاب و جالب بوده‌اند. این ایده‌ها که همیشه توام با خلاقیت فراوان هستند، نیاز به پرورش زیادی دارند. اگر نتوانید ایده‌های خلاقانه اولیه را به درستی به کار ببندید، هم ایده حرام می‌شود هم مخاطب را وادار به عکس‌العملی منفی خواهید کرد.

مزایای عکاسی تبلیغاتی

• پیام را سریع منتقل می کند:
  عکاسی تبلیغاتی پیچیده،دارای ابهام و وقت گیر نیست. یک تصویر ساده و آسان است که کار بزرگی در ارسال پیام در سراسر جهان انجام می دهد.
• مارک تجاری یا برند شرکت شما را به خوبی به مخاطب معرفی می کند:
  عکس های تبلیغاتی را می توان به نحوی تغییر داد تا برند شرکت شما به وضوح در دید مخاطب باشد. این مساله باعث آشنایی مخاطب با برند می شود و انتشار آن ها به صورت متعدد با رنگ و پیام های مشابه می تواند به شهرت برند کمک کند.
• پتانسیل وایرال شدن دارند:
  با پیشرفت عکاسی تبلیغاتی در پلتفرم های دیجیتالی(مانند اینستاگرام، تلگرام، واتس اپ و…)، پتانسیل وایرال شدن افزایش یافته است. رسانه های اجتماعی گنجینه های بالقوه ای برای تبلیغات است. با این حال، نباید انتظار داشت که هر عکس تبلیغاتی شما یک شبه وایرال شود. برای جلب توجه و وایرال شدن باید به طور منظم، با محتوای با کیفیت و خوب تبلیغات خود را به اشتراک بگذارید.
• ارزان قیمت:
  عکاسی تبلیغاتی ممکن است گران باشد، اما به اندازه تیزرهای تبلیغاتی و دیگر تبلیغات ویدیویی گران نیستند. عکس ها می توانند پیام را به سرعت منتقل کنند و در عین حال مانند یک فیلم تأثیرگذار باشند. در واقع ، تصاویر نیازی به وقت گذاشتن برای تماشای آن نیست.
  اگر کسب و کار خود را به تازگی راه اندازی کرده اید و بودجه زیادی برای تبلیغات ندارید، از عکاسی تبلیغاتی استفاده کنید.

نکاتی برای عکاسی تبلیغاتی حرفه ای:

حال که از تاثیر و مزایای عکاسی تبلیغاتی آگاه شدیم با رعایت نکات زیر می توانیم این تاثیرات را دو چتدان کنیم:

1. زمینه ها و موضوعاتی را در حوزه کسب و کار خود برای عکاسی انتخاب کنید که خواسته ی اکثریت مخاطبان باشد. به جای آن که برای راض نگه داشتن تمام مخاطبان خود وقتتان را بهوده هدر دهید بهتر است از نظر اکثریت پیروی کرده و آن ها را به سمت خرید سوق دهید.
2. از عمق میدان (رسپکتیو)، وضوح (یا همان فکوس و فولو کردن) و…در تصویر استفاده کنید تا عناصر کلیدی برجسته تر به نظر برسند.
   این که مخاطب متوجه شود منظور شما دقیقا کدام عنصر در تصویر است گاهی بسیار مهم خواهد بود و مخاطب را از سرگرمی رها خواهد کرد.
   
3. اگر از مدل های انسانی استفاده می کنید از آن ها بخواهید با مخاطب تماس چشمی برقرار کنند تا بین آنها ارتباط مستقیم برقرار شود.
4. عکاسی تبلیغاتی می‌تواند موجب تحریک احساس مخاطب و هدایت او به مرحله‌ای دیگر از فرایند خرید بشود. برای استفاده مفید از عکس در تبلیغات باید روانشناسانه به مخاطب نگریست. مفاهیمی مانند آشنایی، شباهت و علاقه‌مندی می‌توانند روی مخاطب اثرات مثبتی بگذارند. استفاده از مفاهیمی که برای مخاطب دوست‌داشتنی است و بعضا یادآور خاطرات خوش است، تلاشی موفق برای برقراری ارتباط با او خواهد بود. مثلا کارکرد کودکان و حیوانات در عکاسی تبلیغات به عنوان دو گروهی که برای بیشتر مردم شیرین و دوست‌داشتنی است در بیشتر مواقع نتایج خوبی به همراه دارد. استفاده از این دو گروه در عکاسی تبلیغات هم برای مخاطب دوست‌داشتنی است هم برای همه افراد آشنا است.
   البته آشنایی و علاقه‌مندی فقط نوعی از کاربرد عکاسی در تبلیغات به شمار می‌رود. ابعاد استفاده از عکاسی تبلیغات بسیار متنوع است. زیرا به کمک آن می‌توانید بستری فراهم کنید که احساسات مختلفی در مخاطب بیدار شود. باید دید که هدف شما از برگزاری کمپین‌ تبلیغاتی‌تان چیست و قرار است به چه نقطه‌ای برسید.
   
5. هدف از عکاسی همیشه ایجاد تصاویر صرفا دوست‌داشتنی و آشنا برای ذهن و چشم مخاطب نیست. گاهی باید با ایجاد تفکر یا حسی از جنس حتی اضطرار و هشدار روی مخاطب تاثیر گذاشت. در هر حال، هنر عکاسی تبلیغات می‌تواند به بهترین شکل ممکن شما را برای رساندن پیام‌تان همراهی کند.

به کارگیری استراتژی در فرایند عکاسی را جدی می‌گیرید؟

عکاسان باید طی جلساتی کاملاً توجیه بشوند و در جریان استراتژی تبلیغاتی برند قرار بگیرند. در غیر این صورت، ممکن است نتایجی به عنوان خروجی به مشتریان تقدیم شود که با غافل‌گیری و البته نارضایتی همراه است. این روزها با وجود ابزارهای دیجیتالی پیشرفته و نرم‌افزارهای ویرایش عکس و تصویر همه احساس می‌کنند که عکاس هستند. این دیدگاه یکی از مخرب‌ترین دیدگاه‌هایی است که می‌تواند در میان نیروهایی که جذب می‌کنید، وجود داشته باشد.

باید در استخدام و همکاری با نیروهای تصویربردار و عکاس نهایت دقت را به کار بگیرید. شما صرفاً به دنبال گرفتن عکس‌هایی با کیفیت بسیار عالی نیستید‌ (اگرچه این هم بخش بسیار مهمی از ماجرا است). شما می‌خواهید نیرویی ماهر در تبلیغات را در تیم خود داشته باشید که به مفاهیم بازاریابی و تبلیغات کاملاً مسلط است و می‌تواند با درک درست خود از استراتژی جاری در کمپین، بهترین نتایج را به پروژه وارد کند.

استفاده از عکاسی تبلیغاتی در صنایع B2B چگونه است؟

بسیاری از صاحبان شرکت‌های B2B فکر می‌کنند که عکاسی تبلیغاتی و نشان دادن تصاویری از مواد اولیه و کارخانه اصلاً فایده‌ای ندارد. نخست باید بگوییم که عکاسی تبلیغاتی از صنایع B2B لزوماً به معنای تصویربرداری از آهن و ماشین و… نیست. نکته دوم هم این است که مغز انسان تصاویر را ۶۰ هزار بار سریع‌تر از واژه‌ها مورد پردازش قرار می‌دهد. خلاقیت در کار عکاسی تبلیغات B2B و استفاده از اصول روانشناسی جذب مخاطب می‌تواند موجب ماندن مشتری در وب‌سایت شما بشود.

هرچقدر بیشتر بتوانید او را در بسترهای ارتباطی مختلف نظیر وب‌سایت نگه‌دارید و او بیشتر در این فضاها به جستجو و بررسی شما و محصولاتتان بپردازد، امکان اینکه به مرحله خرید وارد بشود، بیشتر و بیشتر خواهد بود.

مشاوره رایگان برای عکاسی و فیلمبرداری تبلیغاتی

همان‌طور که گفته شد عکس‌ها قدرت بیان یک داستان و برانگیختن خاطرات یا واکنش‌های احساسی را دارند. هنگام عکاسی برای تبلیغات ، باید همیشه در مورد اهداف تبلیغات ، اینکه مخاطبان شما چگونه تصویر را درک می‌کنند یا چگونه تحت تأثیر آن قرار می‌گیرند، بیندیشید. عکس باید مفهوم خلاقانه را بدون تکیه بر محصول، منتقل کند.
عکاسی تبلیغاتی باید به‌گونه‌ای باشد که مخاطبان را به اطلاعات بیشتر در مورد محصول ترغیب کند. اجرای یک استراتژی و کمپین بازاریابی می‌تواند یک کار دلهره‌آور باشد، اما با مشورت با یک عکاس تبلیغاتی خوب، می‌توانید توجه مشتریان هدف خود را جلب کنید.